文\江湖小舞

“这明明是中国公司,跟别国签约居然挂日本国旗,这我不能接受,啥意思,叛国呢?”

名创优品被曝,店内不许放中文歌,签约仪式曾挂日本国旗
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名创优品被曝,店内不许放中文歌,签约仪式曾挂日本国旗

在不知道有意还是无意,错误地将中国旗袍公仔翻译成日本艺伎引发的风波持续发酵下,山寨杂货铺名创优品越来越多的“精日元素”被网友挖出,有人甚至直接斥责名创优品,“名字山寨大创+无印良品,logo山寨优衣库,愿意山寨日本的都是精日。”

本以为发个不痛不痒的内外有别声明,糊弄下就会过关了,可惜这一次的名创优品真想错了,如今的网友已经没有那么好忽悠。在名创优品的道歉信中,有网友就发现,其中文版本同英文和西班牙文版本截然不同,外文版没有中文版的“解除合作”字眼,摆明了所谓的道歉信就是糊弄网友。

不过,不到一天时间,名创优品就尝到了糊弄网友的恶果。先是有媒体孜孜不倦地挖掘出了名创优品店内“禁止播放中文歌”,一般只播放纯音乐和英文歌,反正不能播放中文歌,以免让人将他们同中国品牌关联起来,破坏其悉心维护的日本品牌形象。

而且更为不可思议的是,播放音乐还被列为名创优品的考题,关于禁止播放音乐的选项正是“中国歌曲”,这一点得到了曾在名创优品工作的网友的确认。

显然,从将播放音乐列入考题来看,禁止店内播放中文歌曲,于名创优品而言并不是为了规避版权风险,而是为了维护其山寨形象,并且让消费者想当然地将其视为日本品牌,这将有助于他们卖货和营销。

如果说名创优品单纯为了卖货搞点擦边的小动作,刻意将自己包装成日本品牌也就罢了,更让人感到不可思议的是,明明就是来自广东广州的一家十元店品牌,却在同海外合作伙伴签约时,公然在签约桌面上摆放日本国旗,这种赤裸裸的“精日”行为,显然早已超出了营销可以容忍的限度。

难怪,很多网友早就发现,在名创优品的海外店铺中,很多人一直将其视为日本品牌,甚至购物袋上直接用英文注明“来自日本”,用数典忘祖来形容名创优品,似乎并不为过。

值得一提的是,名创优品虽然毫不忌讳自己山寨日本品牌的运营思路,但能够像名创优品山寨得这么彻底的,以至于连国旗使用日本国旗的中国品牌,着实是绝无仅有的一家。

名创优品采用英文“MINISO”和日文片假名“メイソウ”的品牌名称开设杂货店,店铺门前的牌子贴近日本“优衣库”的风格,店内陈列的文具、玩具、化妆品、点心等与日本的百元店“大创(DAISO)”以及杂货店“无印良品”的商品类似。

正如日本媒体《日本经济新闻》报道所称的那样,名创优品创立短短不到十年时间,已经超过了他的日本师傅们。截止到2020年6月底的统计数据显示,名创优品在国内的店铺数达到2533家,占整体的60%,在北美及印度等海外运营的店铺数也达到1689家。创业短短7年,名创优品作为杂货店已经达到了世界数一数二的规模。

虽然大部分门店都不是直营,就像名创优品错误地将中国旗袍公仔翻译为日本艺伎的西班牙店铺一样,都是采用特许经营连锁的方式,但名创优品在日本“永旺商城”开设的门店也不断增加,已经到了以假乱真,足以抢滩登陆日本市场抢占份额的能力。

要知道,名创优品的山寨对象优衣库在全球的门店也仅为3600家,无印良品更是仅为1000家,日本本土的百元店“大创”门店虽然多达5700家,但其创立发展了40多年,从扩张速度来看,日本企业难以望其项背。

说实话,中国能够出现一家在全球开店超过4000家的品牌并不容易,但为了完成老板叶国富所谓的“1万家店”目标,却将自己的底色弃之不顾,直接披上了日本国旗的外衣,简直让人比吃到苍蝇还恶心。

令人惊讶的是,因为被人在文章中揭露“签约挂日本国旗”,名创优品还将对方告上法院并要求赔偿经济损失等共计20万元。不过,法院审理认为,名创优品与保加利亚公司签约挂日本国旗证据确凿,山寨、抄袭、侵权事实成立,“名创优品作为行业中取得若干荣誉的公司,享受更多名望和社会资源,理应受到更多的舆论监督,对评论文章负有更高容忍义务”,最终一审二审全部败诉。

名创优品到底意欲为何,是时候给公众一个交代了。