今年是香港回归祖国25周年,香港旅发局在内地的庆祝活动丰富多元,不仅以活动“推介”香港的新文旅资源及新鲜玩法,还增进了内地游客对香港的全新认识,包括举办“艺聚香港”的虚拟导赏及以“港乐”联结起内地市民与香港旅游的情感纽带。

艺聚香港

2022年5月,香港旅游发展局(旅发局)推出“艺聚香港”一站式推广平台,通过各类国际艺术盛事的举办,向旅客展现香港艺术之都的魅力,鼓励到访者深入香港社区艺文游,并进行艺术科技互动体验。

2022年6月,“艺聚香港”导赏团以艺术角度“云游”西九文化区,包括到访M+博物馆欣赏部分特色展品,并抢先“游赏”香港故宫文化博物馆的独有特色;走访西九龙街区的传统文化老店,见证本地传统文化及手工艺的兴盛及创新。

国风港潮

2022年8月,香港特别行政区政府驻粤经济贸易办事处和香港旅游发展局广州办事处联合主办,广州市人民政府港澳事务办公室作为支持单位的“国风港潮,乐韵悠‘羊’”主题快闪活动于广州圆满举办。

香港旅游发展局中国内地总监鲁昭仪女士接受南都·湾财社记者采访时介绍:“随着文旅融合发展的推进,香港与内地将持续开展更多形式的人文艺术交流,进一步丰富旅游的含义,在文化艺术、节庆盛事等方面迭代焕新,为内地游客呈现出一个不同的香港。”

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对话:

南都:香港回归祖国25周年之际,于广州举办的庆祝活动为什么以“国风港潮”及港乐为主题?

鲁昭仪:快闪表演以音乐为纽带,国风民乐和经典港乐经碰撞融合迸发出新的火花,使羊城市民直观地感受到香港多元包容的城市魅力和独特的艺术气质。

南都:“艺文香港”已成为香港近期的全新呈现,请问近期香港旅游有哪些新体验和玩法?未来“香港游”将有什么崭新的呈现和规划?

鲁昭仪:数年前,香港旅游一直有推动中环游,近期有M+博物馆、香港故宫文化博物馆的“西九文化区”及本地游连接起来,形成“西九龙”艺文风情,除了坐拥的世界级文化地标外,西九龙还是众多香港传统工艺的发源地,糅合了现代艺术与中式传统的酒店、浓缩了匠人精神的手工艺品牌等街区艺文同样吸引游客的“重游”和“重购”,此类艺文旅游产品将在未来还会有不同主题的推动。

在营销推广手法上,我们与时俱进,借助新技术让香港的文艺范深入人心,更能让年轻受众喜爱。比如,近期围绕“香港故宫文化博物馆”做了系列短视频,届时会让某个文物的动漫卡通形象“走”出香港故宫,带着观众游香港。

另外,香港旅发局这几年来,筹备着众多惠民活动,包括携手航空公司在各大OTA平台上做一些合作;日后通关之后,惠民推广第一站肯定是大湾区。

南都:当前,全新设立的“香港特别行政区政府文化体育及旅游局”,请问与成立多年的“香港旅游发展局”的工作与职能有何不同?

鲁昭仪:香港特区政府新成立的“文化体育及旅游局”,是将以往由不同政策局分管的文化、体育和旅游事宜统一起来,加强督导和推动香港文化事业发展,以更好地对接内地文旅部门。

旅游发展局一直是推广机构,总部在香港,全球各地设立办事处。

香港特区政府的“文化体育及旅游局”的设置更合理,更有利于我们旅发局的推广、对接;因为对香港来说,“旅游+”很重要,“十四五”规划纲要提出了支持香港发展为中外文化艺术交流中心,因此香港发展“旅游+文化”是重中之重;而“旅游+体育”,这方面也是香港的强项,香港是节庆之都,以前每年都会举办龙舟赛、七人橄榄球赛、单车节等国际体育赛事,因此,对接全新设立的“文化体育及旅游局”,香港旅游的推广将更顺畅。

采写:南都·湾财社记者肖阳

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