2019年3月,ARCFOX极狐正式亮相日内瓦车展,为中国高端智能化新能源品牌阵营再添生力军。成立以来,极狐先后发布了阿尔法T、阿尔法S、阿尔法S全新HI版等车型,获得了不错的市场反响,特别是阿尔法S全新HI版,通过与华为的深度合作,实现了高度智能的驾驶辅助功能。

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光有好产品还不够,好的品牌一定要会营销。为此,极狐接连冠名了多场高品质音乐盛宴,这也与极狐高端智能化新能源品牌的身份高度契合。就在8月5日,极狐冠名的“你要好好的”摇滚演唱会”激情开唱,黑豹乐队、唐朝乐队、新裤子、栾树、吴彤、高旗&超载、张楚等一众华语乐坛顶级摇滚巨咖一起“制躁”,为大家献上一场夏日摇滚盛宴。

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2022年以来,极狐品牌先后携手崔健、罗大佑等顶级音乐人成功举办多场演唱会,获得业内外的广泛关注,并逐渐形成以“音乐”为标签的全新品牌印记。但与此同时,对极狐的一系列音乐营销举措,也存在着一些不解与质疑。

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很多人质疑的点在于冠名音乐会真的能够提升销量吗?其实这恰恰是极狐会营销的证明。不论年龄、不论性别、不论语言,没有人不喜欢音乐,纵观极狐冠名音乐会的历史,除了此次的黑豹乐队、唐朝乐队、新裤子、栾树、吴彤、高旗&超载、张楚等一众华语乐坛顶级摇滚巨咖,极狐此前还和崔健罗大佑等顶级音乐人携手成功举办多场演唱会,不管是年轻人、中年人还是老年人,都由自己对应的时代音乐印记,最能够引起共鸣,观看量自然低不了,对一个品牌来说,这样的曝光度性价比有多高不言而喻。

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而且近年来随着商业化营销的泛滥,观众逐渐对广告有了抵触心理。但是通过冠名音乐会,观众不仅不会抵触,甚至还会感谢品牌方邀请自己喜欢的乐队或者歌手“出山”,毕竟像崔健、罗大佑这样的老一辈音乐人现在很少再举办大型的演唱会,品牌方花钱给歌迷送福利,歌迷自然也就不抵触品牌的露出。品牌方看似血亏,实则血赚。

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作为一个汽车界“新人”,极狐也很需要品牌曝光,不过相比某些新势力品牌今天断轴明天自燃或是老板频出雷人语录,极狐的方式要规矩的多、内敛得多。而且通过音乐这种优雅的艺术,观众也会在潜移默化中提升对极狐品牌形象的印象。优雅的品牌不一定高端,但是高端的品牌一定是优雅的,有气质的。

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其实利用音乐进行汽车营销的案例在行业内并不少见,比如2003年推出的丰田 威驰 参数 图片 ),就选择了朴树的《Colorful Days》作为广告歌曲,很多人不仅记住了歌,也记住了威驰;再比如2008年在国内上市的第二代大众 宝来 选择了《You Are Beautiful》这首歌作为广告歌曲,不少人第一次知道这首歌也是通过宝来的广告片,每当这首歌响起,会有多少人回忆起那段宝来时光?

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虽然外界对极狐的一系列音乐营销有不同的声音,但是极狐认为,坚持做正确的事,就一定会有效果。事实也证明,通过这样的坚持,极狐的产品销量、关注度增势相比以往有更积极的变化。在追求品牌曝光量的过程中,极狐也在逐渐摸索和调整方向,从产品营销转向体验营销,以更频繁、更丰富、更精准的方式深入用户。从极狐行动1.0到极狐行动2.0,再到极狐阿尔法S全新HI版在蓝谷麦格纳高端智造基地交付首批用户,极狐高频打造用户专属的沉浸式体验,与用户建立起更加紧密的联系。

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未来极狐还将和更多新生代音乐人以及时尚、环保等多领域多圈层跨界合作,打破固有地域、年龄等固有圈层。同时,将通过IP创新、形式创新、内容创新、技术创新等,持续打造具有独特极狐印记的品牌活动。希望行业与消费者能够给予极狐品牌更多的时间与耐心。