还要更全，还要更加通吃。
作者｜毕亚军
“茅台洗衣粉，茅台烧火棍，茅台袜子。”
“茅台纸巾，茅台衣服，茅台汽车，绝对火爆。”
“只要沾茅台字样一定贵。”
“这边讨伐雪糕刺客，那边自当冰激凌250。”
今天，茅台冰激淋被炒到250元一杯成了热点，上面是部分网友的留言。
也有人旧事重提——
“用茅台卡美国人脖子。“
这当然都是情绪化调侃，甚至宣泄。
就像网友说的，太欺负穷人了。
欺负大家不配喝好酒，还要再欺负大家不配吃好冰激淋。
至于茅台卡美国人脖子更是无稽之谈。
茅台最多也就卡卡美国人喉咙，怎么能卡美国人脖子。茅台也不会出烧火棍、洗衣粉。都什么时代了，说那些。再说了，烧火棍，洗衣粉又证明不了别人不配。
但只要沾茅台字样一定贵，的确是事实。
茅台也正在狠狠地利用着这一点。
就拿茅台冰激凌为例，虽然是被炒成了250，但起点也的确不低：
组合装764元/件，每件12杯，64元/杯；普通装59元-66元/杯。
这是官方价格。
至于造纸巾，那也不是没有可能性。
前董事长高卫东入主茅台时，业界就认为茅台将加速多元化。如今，高卫东进去了，但接替他的新任董事长在多元化方面，比他还明确，也更激进。
前不久的临时股东会上，现任董事长丁雄军就表示，茅台要更全面地服务美好生活，具体包含五层含义：美味生活、健康生活、数字生活、格调生活和共美生活。
按丁雄军的表述，光是包含了美酒、美食的美味生活，就已是很大一盘棋了。
其中的美酒，是要通过茅台酒和系列酒，开发更全更优的产品带和价格带。
茅台这些年已经推出很多白酒子品牌了，今年的茅台1935才刚刚上市不久，还要更全，还要更通吃，这盘棋实在够大的。
但这还不够。
还要有美味。按丁董的表述，茅台冰淇淋只是打开年轻人的胃。
打开之后，想必也是要塞更多东西进去，甚至不排除也来个更全。
但依然还不够。
茅台还要进军康养产业。
根据媒体报道，在茅台战略研究院公布的13个年度课题中，茅台集团康养产业发展战略研究排在第二位，仅次于茅台集团产业布局与产业升级的战略研究。
美味，健康，也都不是尽头。
按丁董意思，茅台集团要不断探寻更美、更宽、更远的大道，要“茅台+”、“+茅台”、“茅台x”，走数字融合、酒旅融合、产融结合等新赛道的战略路径。
看下来的感觉就是——
酒，在茅台将只是个小意思。
茅台当然有资本去做加法和乘法。2021年，它的利润总额已高达851亿元。包括健康，茅台讲这个故事也不是一年两年了。
网上就有个茅台前董事长季克良，向酒业泰斗秦含章老先生“汇报”茅台健康的视频。一手把茅台健康功能做起来的季大师，一本正经地跟秦老说，以后要讲茅台酒能杀死幽门螺旋杆菌，茅台能治病：
茅台为什么销量这么好，和这个有关系。现在大家都认可了，茅台酒能够治病。
茅台酒是不是能治病我不知道。
但有一点我是知道一点的。
五粮液比茅台还有面子时，就是因为仗着消费者给自己面子，努力开发更全更优产品带和价格带，最后被好多年只靠一瓶飞天的茅台，给弄得没面子了。
三十年河东，三十年河西。
按照丁董的加法乘法，茅台再努几把力，就能超越当年的五粮液了。
强者似乎都很信奉“马太效应”。
提到马太效应，大都会讲到这句话：“凡是少的，就连他所有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。”
但我觉得，这句话背后还应该有句话：
人心不足蛇吞象，世事到头螳捕蝉。
当茅台酒不想只做茅台酒，或许就是只想做“茅台酒”的，成为下一个“茅台酒”的时候了。
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