随着疫情缓和、双线促销活动的展开,彩电市场整体表现有所好转。据Gfk中怡康数据显示,“6·18”期间彩电市场线上零售量为281万台,同比上涨15.2%。

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价格降幅大
今年618期间,彩电销售价格再次刷新最低纪录。据统计,618期间各主流尺寸的均价已经下滑到2020年的水平,线上线下同比降幅均大于10%。在京东平台上可以看到,55英寸的彩电以1000出头的价格就能拿下,像是Vidda55V1F-R价格是1399元,酷开55P31价格同样是1399元;65英寸的彩电以2000出头的价格就能拿下,像是华为HD65DESA价格是2169元,小米L65M7-EA价格是2199元。
成本是价格的一大决定性因素。前年开始,液晶面板的价格持续攀升,但从去年三季度开始,面板价格开始下跌,并且下跌速度较快,面板价格的持续下跌带动了彩电价格的下跌。此外,彩电市场早已进入存量时代,厂商竞争愈发激烈,为了争抢市场份额,很多品牌对普通液晶产品采取了降价促销手段,以此拉拢消费者。
大尺寸产品增速迅猛
值得一提的是,75英寸及以上彩电产品的市场规模增速迅猛。Gfk中怡康统计,618期间,彩电市场75英寸线上销售量同比增长117.6%,90英寸及98英寸产品的市场规模增幅远高于其他尺寸产品,线下销售量同比分别增长了2316.2%和821.3%。大尺寸化正成为彩电市场的主要趋势,而大尺寸的定义标准正在向75英寸及以上延伸,55、65英寸已不属于“大”彩电范畴。
彩电大尺寸化趋势有两方面推动力。一方面,大尺寸彩电拥有影院级音效体验,让用户观影更沉浸,可以更好地满足消费者的品质需求,消费者乐于购买;另一方面,大尺寸彩电有更高的溢价空间,厂家也乐于布局,为自己谋求更多利润。