近日,随着平价雪糕雪莲的走红,被称之为“雪糕刺客”的高价雪糕也频频登上热搜。

什么火就抢什么,据十象知产了解,“雪糕刺客”商标被自然人李某申请注册,国际分类为广告销售,申请时间为6月27日,当前商标进度为申请中。6月29日,湖南省洪江市一家冰饮店取名为雪糕刺客,不过第二天该冰饮店就已注销。

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近些年来,很多人都发现雪糕越发昂贵,它们看似平平无奇地躺在冰柜里,却常常在结账时给人“致命一击”,价格大大超过预期。这类被“偷袭”的体验越来越普遍,被网友调侃为“雪糕刺客”。可见,这种雪糕“最解暑”,还没拆开都已经透心凉了!

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其实,抢注商标并非近来的新鲜事,近段时间“辽宁舰”酒、董宇辉”种子,“退退退”食品,商家抢注的商标从名人到网络热词等不一而足。这样做的目的,无非就是觉得有利可图。一方面,通过蹭热度或搭便车,由此可以减少商业运营成本;另一方面,通过囤积商标资源,以谋取转让暴利。

虽然屡禁不止,商标抢注却没有那么容易通过。此前,国家知识产权局已明确提出,要坚决打击“蹭热度”和不以使用为目的囤积商标等恶意注册行为。十象知产发现,将网络热词申请成商标的成功率并不高。如“元宇宙”“长津湖”“冰墩墩”“共同富裕”等热词,有不少企业试图抢注为商标,然而均遭到驳回,甚至受到监管部门的处罚。

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另外,一些网络热词往往与公共利益、公众情感及政治文化等因素关联在一起,其本身一些内容低俗、格调不高、带有嘲讽或恶趣味的都不被准许注册。而“雪糕刺客”一词本来具有讽刺性意味,通过率较小,就算作为商标使用,不仅不能体现品牌内涵,还有可能会引起公众的反感,从而使公众对品牌产生不好的印象。

更何况,大多数网络热词热度犹如昙花一现,很可能商标尚未申请完成,便早已没有了热度。

因此,十象知产提醒商标注册还需谨慎,如果盲目博眼球、蹭热度,品牌终究难以立足,甚至还会有法律风险!