618期间,我们看到了苹果可怕的实力,京东销量排行榜上,iPhone一骑绝尘。日前,数据调研机构Counterpoint Research公布了今年第一季度全球售价400美元(约合人民币2700元)以上机型的销量数据,苹果的表现更为夸张。

数据显示,iPhone在400美元以上手机市场独占62%份额,三星份额为16%,OPPO、小米、vivo份额分别为5%、4%、3%。令人感到遗憾的是华为,市场份额从9%下降至3%。

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图源:Counterpoint Research

其实去年初华为就受到了制裁,能够拥有9%的市场份额已经不易,今年还能在全球旗舰机市场拥有3%的份额,更让小雷深刻认识到华为的坚强。同时,我们也能看出其他Android手机厂商的颓势,华为空出了那么多市场,他们却不能吃下,几乎全部让给了苹果。

米OVH,为何无法扛起大梁

Android厂商集体冲击旗舰至今,已有两年多了,但销量与苹果却始终是天壤之别,Android厂商究竟差在哪?有一个显而易见的情况,那就是很多人认为旗舰机就该选iPhone,Android手机撑不起高价位。

的确,所有Android旗舰加起来,份额都不如iPhone,这点就能看得出来,那么Android厂商究竟输在哪里呢?从手机配置和质量方面来看,Android旗舰不会输给iPhone,最多也就处理器性能差一点,屏幕参数、摄像头参数、外观设计(个人审美),都是Android旗舰的优势。

然而一看智能生态,Android旗舰就差得远了,不说太复杂的应用,仅仅一个AirTag,你可以从iPhone、Mac、iPad等众多设备查看。Android厂商虽然在建设生态,但想要追上苹果,短时间内无法做到。

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图源:雷科技摄制

其次,Android旗舰内部的竞争过于激烈,手机厂商常说旗舰机就是水桶机,但手机毕竟不是水桶。今年下半年Android厂商旗舰机的配置,不需要看爆料,小雷就能猜个八九不离十,无非是2K 120Hz 10bit屏幕,65W/80W/100W/120W快充、4500mAh~5000mAh电池,骁龙8+ Gen 1处理器、5000万像素大底主摄,CMOS尺寸均在1/1.5英寸以上,再看看系统,全部都是基于Android。

这些手机的质量并不差,工艺一代代升级后,耐用性也显著提高,连续使用3~5年都不是问题。可是对比之下,Android手机的配置好像都差不多,同质化过于严重,很难看到厂商自己的东西。

苹果就不一样了,iOS操作系统、A系列仿生处理器两大核心王牌掌握自己手中。消费者很容易就会产生一个想法,那就是苹果的技术实力很强,产品体验也会更好。事实也确实如此,Android旗舰用着参数最好的手机,显示效果和动画效果却不如iPhone。

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图源:雷科技摄制

著名“相声”演员罗永浩曾经说过:“都是供应商的技术,装什么孙子。”这句话可能不太好听,但却是绝大多数Android厂商无法逃避的事实。华为能够一度国内旗舰市场销量持平苹果,原因就在于华为有自己的东西,海思麒麟处理器、HarmonyOS,让消费者看到了华为手机的实力,承认了华为的高端地位。

Android厂商,究竟该怎么做?

为了冲击高端,Android厂商做了不少努力,也在尝试自研芯片,让消费者看到他们的实力。厂商经过多方面考虑后,都选择从摄影相关领域入手,比如小米自研澎湃C1 ISP芯片、vivo自研的V1专业影像芯片、OPPO自研的马里亚纳X NPU芯片等。

这些芯片确实噱头十足,可是拍摄效果真的比高通骁龙ISP好吗?不见得,高通好歹浸淫SoC多年,技术储备雄厚,如果简简单单就被Android厂商超越,那也太丢人了。Android厂商的尴尬就在这里,技术不如高通、苹果、联发科雄厚,研发的硬件很难说体验高于高通、联发科。

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图源:pixabay

当初华为的海思K3V2芯片也是一片骂声,可华为坚持了下来,麒麟980开始,终于不再输给高通。其他Android厂商显然难以走华为的路,因为当时智能手机还在起步阶段,K3V2虽然表现不佳,但与高通的差距没有那么大。经过十年时间发展,高通今非昔比,除了三星,没有哪个Android厂商旗舰机敢用自研SoC。

再看系统方面,暂时也没有Android厂商敢放弃Android,他们所能做的,就是继续在Android的基础上添砖加瓦,建设自己的生态。建设生态的难处在于,初期需要投入太多资金,目前Android厂商的智能生态设备主要集中在手机、平板电脑、笔记本电脑、智能手表、智能电视、智能音箱等设备。

看看苹果的AirTag、Logitech Circle View、Kaiterra Laser Egg,依托于iOS、macOS、iPadOS,都能在任意苹果设备查看和控制。Android厂商如果继续扩建生态,势必需要投入更多资金,但许多智能家居利润并不高,他们也没有苹果的溢价能力,再加上国内家电行业卷的厉害,美的、格力、海尔之类的老牌企业实力强大,他们的投资很可能得不偿失。

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图源:pixabay

如果这些Android厂商还打算继续冲击高端市场,那就必须投资,前期的亏损,也一定要承担下来,计较一时的得失,就会很难走的更远。苹果公司成立于1976年4月1日,发展历程并非一帆风顺,甚至一度踢出创始人乔布斯,后来又被迫把乔布斯请回来。

开创新业务,难免有亏有盈,尝试了可能会亏损,不尝试,就难以进步。从过国内厂商的表现来看,他们明白这一点,所以才会从摄影芯片入手,步步为营搞芯片研发。

未来Android厂商需要做的事就是坚持下去,不能因短期的利润下滑甚至出现亏损,就放弃自研芯片和生态建设。当然,在建设生态时,Android厂商也要考虑清楚,哪些设备不需要自己做。作为一个拥有14亿消费者的市场,国内很少有行业出现垄断局面,哪个行业能赚钱,立刻就有一堆企业涌入。

就拿苹果生态链的新成员AirTag来说,其实就是一款定位器,国内手机厂商没有一家跟风去做,原因就在于定位器企业太多了,还有一些与手机厂商合作,比如小米有品,就上架了几款可以在米家中查看的定位器。这种情况的好处在于,国内手机厂商可以节省许多费用自研生态产品,与其他企业合作就是了。

Android厂商在发展和进步,苹果同样在发展,前者目前所处的位置低,进步空间很大,后者所处的位置高,想要进步就必须成为开拓者。安卓厂商们可以摸着苹果这块石头过河,逐渐拉近与苹果之间的差距。可是若问Android厂商何时能追上苹果,小雷只能说遥遥无期,甚至可能永远也追不上。

封面图源:雷科技摄制