话说,最近,谁最火?当然是突然又出圈大火的 新东方 了啊。几乎是一夜之间,带着一抹悲情色彩、用情怀和知识卖货的“东方甄选”和 董宇辉 就火了,直接成了 直播 带货的顶流。

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而在这其中, 腾讯 扮演的角色也引发了一波关注。首先是,新东方在线股价这两周大涨了好多倍,结果腾讯率一众 投资机构 大幅减持,其中腾讯套现7亿港元,这使得新东方在线的股价一日便下挫超过30%。啧啧,于是有好事的童鞋说了,你瞅瞅,你瞅瞅,腾讯这不就是砸场子来的吗?

其次是,今天又有传言说,爱马,腾讯开出了高价来挖“东方甄选”的多位当红主播,主打知识服务性的视频号认为,新东方老师们更适合来到视频号做知识类的内容直播。

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于是,俺有朋友就说了,腾讯这是打得一手好算盘啊,前脚卖了新东方在线的股票,后脚拿这些钱来挖新东方的老师主播们。账又算得是挺对,就是看上去不咋仁义啊。

嗯,八姐这一琢磨,逻辑太自洽了,俺竟然挑不出毛病。不过呢,俺又找几个了解直播的童鞋聊了聊,感觉似乎这个猜测又不太靠谱。

首先吧,高价挖主播这事,平台们现在没那么冲动了。

俺觉得吧,顶流主播一火火好几年、一手遮天的时代已经过去了。就在上个618、双11时,薇娅和李佳琦还如日中天,现在去哪了?直播带货顶流主播的生命周期太短了,监管越来越严格,而且不可控因素太多了。即便是4月份开始走红的刘畊宏,据统计,直播间观看人数也较刚火时大幅下滑了3/4。在这个时间点,平台或者MCN机构们,即便想挖主播们,但开出的价格估计也不会太肉疼,很难开出像往年那种独家挖角上千万元的价码。

如果腾讯视频号现在真的花大价钱去挖董宇辉,俺倒是觉得不太可思议,毕竟,视频号还没这么高举高打过,这么大手笔花钱,放在腾讯现在整体转型、裁员的阶段,即便是从新东方这套现了7亿港元,也不太合适吧,哈哈。再说了,董宇辉能火除了他个人牛之外,还因为背靠“东方甄选”的团队,完成了长达半年磨合。

另外,腾讯视频号接触新东方那是再正常不过的了,反正,只要你抖音没有和新东方签独家,那么大家就都有机会,而现在看起来,似乎,新东方还没有和抖音独家绑定。毕竟,“东方甄选”在腾讯视频号和快手上更新得还挺频繁。

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所以,俺觉得逻辑是这样的,新东方搞直播带货现在这么炙手可热,当然成为了各大机构争夺的焦点,现在就看视频号或者其他平台(如快手),谁能给出更高的推荐和优惠条件,吸引新东方了。

其次,说腾讯减持新东方不仁义,俺觉得这也有点没必要,毕竟,这只是一个资本行为啊。

“双减”减掉校外培训,直接断了新东方在线的命脉,这是不可抗力,估计新东方股东们一个个都叫苦不迭啊。新东方在线曾经一度股价达到43港元,腾讯当时并未高位套现。但在新政出来后,新东方在线股价一路下跌,今年5月时甚至曾经跌到不到3港元,腾讯亏了近40%。

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而在新东方直播卖货突然火了之后,新东方在线的股价才大幅上涨,腾讯此时才选择清仓离场。八姐算了下,腾讯的投资回报还不到一倍,差不多才75%,折合投资时间长达六年,年回报率真的不算高。当然,对于腾讯来说,在当下的大环境下,这笔钱能不亏回本就不错了。

另一方面,咱们也能清楚地看到腾讯的思路,资本要收缩,特别是从教培行业收缩,那是必须要进行的,当然,最好还是有机会赶紧保本退出。

当然,有的童鞋要说了,哼,这要是我,肯定不像腾讯这样炒股,反正新东方现在势头猛,再涨涨再卖不香么?嗯,俺觉得吧,腾讯这样体量的公司,在乎的还是所投资业务的战略协同性,既然,没有战略意义了,干嘛不退出?再说了,反垄断环境下,资本要有序收缩,所以,趁着回本卖掉新东方股票,这大概也是最好的时机了。一句话总结,管你新东方直播带货能火多久,反正腾讯是不陪你玩啦。

至于,腾讯视频号是不是愿意开出极诱人的条件挖来“东方甄选”或者董宇辉个人直播,咱们就走着瞧吧。