作者|妙啊

“我死去的青春突然攻击我。”

5月27日晚上,从60后到90后都陷入了一场回忆杀,父母在微信视频号上看罗大佑演唱会追忆往昔,孩子则被抖音上的孙燕姿演唱会带回到青春时的记忆。

两大高国民度的歌手在两大平台同时开演唱会,免不了要被拉来比较,谁的数据更好,哪个平台的反馈更好?

事实上,不管谁的数据更亮眼,哪个平台办得更成功,都回归到一个问题,线上演唱会真的能跑通吗?

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“当时在北京有一次罗大佑工体演唱会,和朋友去水立方游泳的路上才知道,听说一张票才两三百,犹豫再三想着还是先去游泳完了再去应该来得及。结果洗完澡到了发现结束了。罗大佑只唱了两个多小时。感叹可能真的老了。”

评论里有人回复:“朋友是罗大佑在江浙沪地区的现场吉他手,根据他的描述,其实罗大佑在最近十年内的演唱会票房都很惨淡。但是疫情让演唱会有了另一种可能。可是演出这种东西,隔着屏幕还是死的,要去现场才能感受到。”

像罗大佑、王心凌这些重新火起来的歌手,是否真的能迎来事业上的又一春?

孙燕姿vs罗大佑,抖音vs视频号谁赢了?

“你在看罗大佑还是孙燕姿?”

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在微博上有媒体发起了一项投票,投票结果显示,看孙燕姿几乎达到罗大佑的两倍。或许是微博用户比较年轻,实际从两者昨晚的直播数据来看,很难决出胜负。

抖音数据显示,孙燕姿演唱会的观看人次是2.4亿(同一账号可重复计入),视频号的罗大佑演唱会则有4200万人观看(同一账号只计入一次),由于统计标准不同,谁赢谁输也不得而知。

不过从演唱会的丝滑程度和口碑上,罗大佑演唱会显然要略胜一筹。

昨晚罗大佑的演唱会,可以说是氛围感拉满。在星空下、在草地上,尽管没有复杂的灯光、舞美,仅仅是抱着吉他的罗大佑,也已经足以把人拉回少年时代。

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罗大佑的歌单大多都是怀旧金曲,即使不是歌迷,也能跟着音乐教父一起唱上几句。加上演唱会还请了五条人和罗大佑的徒弟艾怡良作为嘉宾。尽管难以现场合唱,不过五条人视频连线、远程合唱的形式也让人眼前一亮。

不同于过往线下演唱会的曲终就散场,在唱完歌单上最后一首歌《光阴的故事》后,罗大佑径直走向了身后的房车。

主持人黄子佼正坐在车上,上车后两人就进入了访谈环节,关于音乐、关于人生、关于创作,让歌迷们过足了瘾。在访谈结束后,罗大佑又重回舞台带来安乐曲《明天会更好》。

“选这首歌作为安可曲,太应景了,这两年的疫情让大家都生活得很辛苦,这首歌太鼓舞人心了。”有人在社交平台感慨。

年近70的高龄,罗大佑仍带来了两个半小时的精彩演出,有人把昨晚的两场演唱会评价为“神仙打架”。

孙燕姿的演唱会尽管深受喜爱,但其中仍有一些细节瑕疵。在选歌上,演唱会上经典老歌比较少,对于非歌迷观众来说,很难引发共鸣,“歌单说是网友点歌,其实好多都是冷门歌曲”。

对主持人,直播间的观众也有些不满,“第一次见到有主持人在直播到一半要去上厕所的。”

此外,舞台布景、灯光设置、以及声音效果等都是被诟病的问题。

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昨晚最大的失误还是在,孙燕姿演唱最后一首歌《风衣》时,唱到一半,直播突然卡断,等待十几分钟后才恢复,孙燕姿也重新演唱了这首歌。随后孙燕姿回应,“由于直播机会少,团队小伙伴有点手忙脚乱,现场传输设备出现状况,导致节目中断。”

线上演唱会爆火后,线下也能卖座吗?

昨晚的线上演唱会后,不少观众直呼不过瘾,希望疫情后可以早点看到线下演唱会。不过线上演唱会受欢迎,也就意味着线下同样火爆吗?

晓明哥的答案是否定的,他此前是一名演出商,曾为林俊杰等歌手操办演唱会。

在晓明哥看来,线上演唱会的火爆并不能跟商业价值划等号,“这是中年男人的虚伪。”

他认为,现在线上演唱会这么火爆,一方面是因为演唱会是免费,同时疫情原因大家都只能在家,所以靠演唱会来排解下无聊,另一方面,也是因为演唱会带来的社交价值,“在朋友圈转发演唱会链接,再配上一段追忆青春的话”。

如果罗大佑的演唱会变成收费的,即使只有6块,还会有这么多人看吗?

事实上2016年,罗大佑曾开了国内巡回演唱会,并邀请林俊杰、张宇、陶喆等歌手助阵,最后不仅没有赚钱,反而赔了几百万,甚至被称为“票房毒药。”

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一位业内人士表示,线上和线下演唱会完全是两个生态——线上演唱会是文化现象,线下演唱会是流行概念。

“像罗大佑、崔健这些人,他们不仅仅是歌手,也是文化名人。他们是有象征意义的,就算有一天演唱会唱得上气不接下气了,但是我们还是希望他挺住,别掉链子就行,因为我们跟他们是感情上的交集,他们代表了我们的青春,就像《老人与海》,我们知道他们正在往下走,还是希望他们能成功抵达海岸。”

而实际回归线下后,这些中年人却很难再花大量的时间、精力和钱去看一场演唱会。

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王心凌翻红后,开演唱会也要赔钱?

就像最近重新火起来的王心凌,突然许多人冒出来自称是王心凌男孩,就算现在王心凌再办一场演唱会,也很有可能是赔本的。

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在多年前,晓明哥曾要为林俊杰办演唱会,代理公司提出的条件是,需要打包两场王心凌的演唱会,“之前王心凌办演唱会,大巴车到大学去免费接送学生看免费的演唱会,都没什么学生愿意去”。

靠宣发、媒体报道等方式带来的流量价值,很难转化为实际的商业价值。

什么样的歌手线下演唱会能赚钱?

一位业内人士给出一个标准——至少在华语乐坛有过3到5年的统治力,有几十首经典歌曲。

所谓统治力,也就是说在那个没有粉丝打榜、做数据的年代,在各种音乐排行榜上有一席之地。

“当时我们业内公认,有6个歌手是肯定能赚钱的,张学友、陈奕迅、周杰伦,林俊杰、王菲、刘德华。”但是在巡回演唱会之间,仍需要间隔几年,给粉丝留一些时间攒期待值。

总的来说就是,线上演唱会需要歌手有国民度,线下演唱会更依赖“铁粉”。

关于线上演唱会的商业模式能否跑通,一直是讨论不休的问题。

此前极狐汽车赞助崔健演唱会时就获得了不错的反响,昨晚罗大佑演唱会的赞助商又是极狐汽车,可见之前的演唱会给极狐汽车带来了可观的转化。

对平台来说,在一场场演唱会积累下,商业资源也在稳步提升。而对于罗大佑等国民度高、却不卖座的歌手来说,有了现在的演唱会数据后,之后也会有源源不断的线上演唱会找来。

如今,线上演唱会正在重构音乐市场的价值链。如周华健、蔡琴这样的老艺人,在线上演唱会的背景下,会释放出全新的生命力,之后也可以也更加容易收到邀约。而那些非一线歌手,也可以考虑做拼盘演唱会,各自演唱几首代表作。

在乐坛被唱衰的大趋势下,或许线上演唱会可以带领华语乐坛找回当初鼎盛的感觉。