南都讯 记者严兆鑫 5月25日,中国信通院发布的最新数据显示,2022年4月,中国国内市场 手机 出货量1807.9万部,同比下降34.2%。其中,5G手机1458.5万部,同比下降31.9%,占同期手机出货量的80.7%。

综合来看,2022年1-4月,中国国内市场手机总体出货量累计8742.5万部,同比下降30.3%。与3月货量2146.0万部相比,4月国内手机出货量仍在下滑。

打开网易新闻 查看精彩图片

不过,虽然手机市场需求持续疲软,但各品牌的新机却仍然层出不穷。信通院数据显示,2022年4月,国内手机上市新机型40款,同比增长25.0%,其中5G手机21款,同比增长31.3%,占同期手机上市新机型数量的52.5%。

南都·湾财社记者梳理看到,小米、OPPO、vivo、荣耀等 国产手机 头部品牌均在4月有1-2台新机发售,其中最“焦虑”的当属vivo,发布新机数量最多:加上IQOO,4月11日-25日,vivo共举办四场发布会,分别发布了vivo X Fold、iQOO Neo6、vivo S15e、vivo X80等四款新机。

为何需求疲软,各品牌却仍孜孜不倦地出新机?有手机企业内部人士向南都·湾财社记者透露,在消费者没有换机动力的情况下,现阶段厂商会依靠“机海战术”,以多型号少库存的方式追求最小风险,“就像当年的诺基亚一样,现在只能‘小步快跑’,如果是单型号囤大库存,风险太高。”

纵观各国产头部手机品牌,“机海战术”确实已经蔚然成风:一个品牌至少有两个以上的主打系列,每个系列又会定期上新机,令消费者眼花缭乱。不过,在手机需求疲软的当下,手机厂商们继续打“机海战术”这张老牌还有用吗?

从销售数据和市场份额来看,“机海战术”确实曾让手机厂商吃到甜头。以发布新机最多的vivo为例,公开资料显示,2021年,vivo(含iQOO)共推出49款新机,在Canalys2021年中国手机市场统计的数据中,vivo的出货量高达7150万台,市场份额位列第一。

不过,进入2022年,仍在频繁上新的vivo却再未见好成绩,“机海战术”现阶段似乎正逐渐失灵。Canalys、Counterpoint及IDC三大机构数据均显示,2021年一季度,相比其他头部品牌,vivo的出货量同比跌幅最大,市场份额跌超30%。

此外,手机厂商“减库存”的操作也同样体现在减少的订单量上。5月19日,有媒体发布消息称,中国三大手机品牌厂小米、OPPO、vivo已通知供应商,未来几季将砍单约20%。天风证券分析师郭明錤近日也在报告中指出,中国大陆安卓手机市场将持续衰退,今年已大砍2.7亿部订单。