都市 白领 似乎正在失去对 星巴克 的热爱。

这并不代表他们不喜欢咖啡,而是行业竞争实在太激烈。

当然还有疫情时代的影响。

就是在这样一个特殊的环境中,人们逐渐意识到,日子得紧巴着过。

星巴克在全国一二线城市中几乎都有分布,而在疫情时代下,几乎近80%的门店不得不关门歇业。

在这两年的时间内,白领阶层的消费水平直线下滑。

而咖啡作为 中产阶层 极具代表性的产品,却率先成了消费退却的风向标。

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咖啡卖不动这是一个缩影,而我国中产阶层消费降级,或许才是真正的宏观体现。

消费降级,星巴克的确只是开端。

2022年一季度星巴克的财务数据已经公布,营业额与净收入同比跌幅分别达到了23%和14%。

用“惨淡”来形容并不为过。

但星巴克舒尔茨仍然坚信,中国星巴克市场未来肯定会超越美。

庞大的人口基数与经济增速,未来只会有越来越多的人进入中产阶层。

毕竟星巴克已经成为中产阶层的代名词。

但是,过去一向超前消费惯的白领们,现在却连买一杯咖啡都要再三考虑。

消费降级真的不再是空口白话。

五一假期,全国旅游收入同比降幅42.9%,降到了646.8亿。

这样的收入,甚至连疫情时代之前一半的水平都没有达到。

今年一季度疫情时代卷土重来,人们的消费心理变得越来越谨慎。

根据统计数据显示,今年一季度消费品零售额同比增幅只有1.3%。

以汽车为例,销量与产量增长率分别为2%与0.2%,都没有超过650万辆,很难与过去相提并论。

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这些数据仅仅只是一小部分,截止至今年一季度结束,PMI指数下降了近6个百分点。

所以在这样的前提下,中产阶级几乎很难实现消费再升级。

归根结底还是疫情时代的原因,虽然防疫措施在不断升级,居民消费水平却在不断受影响。

要知道,疫时代头一年,全国小微企业同比降幅超过55%,而注销数量的涨幅却达到了80%以上,超过了400万家。

新冠疫情之后,失业率的确在不断上升。

像互联网、电商等白领较多的行业,正在迎来裁员降薪潮。

不仅如此,俄乌这件事导致全球输入型通胀加剧,在能源价格上涨的同时,全球粮价也迎来了不同程度的上涨。

老百姓的生活成本,无形之中又提高了不少。

所以在这样的前提下,消费降级是一种趋势,也是一种无奈。

如今大多数的中产阶层不仅腰包瘪了,对未来的信心也正在一点点被消耗。

超前消费观在彼此疫情时代过后也将会消磨殆尽,“非必要不消费”或许会重新回归主流。

现在要做的就是捂紧自己的口袋。

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在过去,让人手握现金并不像劝诫,而是阻止。

而从2020年以后,这句话成了掏心窝子的肺腑之言。

2018年,同样是消费降级,同样是钱变得越来越难赚。

但18年是消费转型与打破贸易壁垒,去杠杆成为潮流,人们虽然注重理性消费,但行业却并没有完全沉沦。

拼多多逐渐被大众熟知,方便面等食品销售额同比涨幅一度达到10%。

但2018始终不是2022。

疫情时代影响的远不止一代人,虽然同为消费降级,但“怎么花”与“没得花”完全是两个概念。

一个是消费结构升级,一个是消费体量下降,压根就是两码事。

从国民储蓄情况来看,从2010-2019这10年期间,我国居民储蓄率下降7.3%,降到了34.8%。

不过这一趋势随着疫情时代结束,或许会有所改善,毕竟大部分人的存储意识肯定会有所提高。

现在车贷、房贷已经成为城市白领们避无可避的事实。

去年全国住房断供率就已经证实了这点。

在消费降级后许多人都在考虑这样一个问题:

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疫时代的环境下,一个人的辛苦所得能不能满足他的日常开支?

不可否认,中产阶级是经济发展的中坚力量,但是疫情时代让人们意识到,这个阶层远没有现象中的坚强。

不过这并不是这些白领们的错,而是受大环境影响,只能承受这样的结果。

消费降级虽然不好,但也远没有到绝望的程度。

一系列利好举措正在路上,政策扶持、退税、购房优惠、金融支持等相继而来。

背后只要有国家在,就只会越来越好。