在进入今天的主题之前,我们一起来玩个游戏“找不同”,仔细看看下面两个视频的文案有几处不同呢?

找到了吗?找不到是吗?那就对了!全文照搬,查重率100%!

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抄袭翻车

不自满,知不足

5月21日小满当天,奥迪上架《今日小满,人生小满就好》视频,其中的文案更是起到点睛之笔的作用,通俗易懂而又意境优美,既有对传统文化的解读又有自己人生的感悟,再加上天王刘德华的倾情演绎收获了过亿播放量。

5月21日晚,拥有300多万粉丝的抖音博主"北大满哥"发视频称:奥迪当日发布的一条广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案,瞬间引发网络热议,奥迪品牌口碑、社会声誉双双“翻车”。

5月22日上午,奥迪就此事发布声明致歉,表示已责成创意代理公司M&CSaatchi尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。在事实正式澄清之前,将全面下架该视频。下午,刘德华回应表示对原创百分之百尊重,对“北大满哥”造成的困扰深感遗憾。

热评

这不叫抄袭,这叫1:1复刻,希望国家出台更严格的法规惩治此类事件及其当事人,给原创作者还以公平公正。

广告公司这钱赚的无异于诈骗啊 这给天王和奥迪造成的的负面影响可不小啊!该拉入行业黑名单。

广告行业,被发现了就是抄袭,没被发现就是参考。

文案里出现的那一整首诗,就第一句话是满哥引用他说的曾国藩的,后面三句都是他自创的,是他18年最早就发在朋友圈里了。所以抄文案的,理解为了一整首都是古诗了。这才是最搞笑的。

刘德华找奥迪赔,奥迪找广告公司赔,广告公司找策划赔,原作者找奥迪赔。

发声

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任何个人、企业、平台都该树牢版权意识、规则意识、法律意识。

从创意好评到抄袭翻车,品牌营销“失速”的背后暴露出不少问题,不仅是“审核不力,监管不严”,对原创的尊重、对知识产权的保护,尤其值得深思。

创意的归创意,法律的归法律,如今保护知识产权的共识早已不是“沉睡的意识”,关键是怎么做。大品牌、大企业尤其要带好头,任何个人、企业、平台都该树牢版权意识、规则意识、法律意识。如此,抄袭搬运的“拿来主义”才能收敛,规范使用、合法维权才能奏效。知识产权保护是最大激励,切莫引致“车祸”、伤人伤己。

——人民日报

奥迪道歉了,视频下架了

但是这件事情还远没有结束

文案抄袭谁来承担责任?该如何处理?

如何更好地保护互联网原创内容?

跟着卿哥来厘清法律责任吧!

1、奥迪称该视频由广告创意代理公司提报并执行,这样的声明是否能免责?

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如果“北大满哥”的作品是原创的话,那么奥迪这种抄袭或剽窃创意的行为,涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。无论是从作为一个广告的广告主来说,还是从作为一个视频作品的署名作者来说,奥迪首当其冲是第一侵权责任人,这种声明不能达到免责的效果。但奥迪可以先向权利人承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任之后,再基于广告合同的约定,向广告合作商主张违约或者加害给付造成的民事责任。

2、 该广告的代言人刘德华需要担责吗? 如果他向奥迪主张名誉权受损,可行吗?

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刘德华是否要担责可以从两方面来看,仅就广告代言人的身份来说,广告代言人需要承担责任的情况,相关法律都有明确规定,如关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任等。此次“抄袭”情形不属于广告代言人应当承担法律责任的情形,从这一点上讲,刘德华无需承担代言人相关的法律责任。

但从著作权侵权的角度来看,该视频在刘德华的社交平台上也曾发布,刘德华作为该视听作品的表演者以及传播者,可能会被认定为与奥迪方承担共同侵权责任。

奥迪公司与刘德华之间存在代言合同,由于“小满”广告的创意涉嫌抄袭他人文案,以此给代言人形象造成了损害,刘德华可以追究奥迪方的违约责任。若主张名誉权受损,由于名誉权之诉依照民法典人格权编、不正当竞争法等相关法律的规定,主要针对的是主动的侵权行为,比如说侮辱、诋毁等类型的行为,所以针对此事想要单独发起名誉权之诉恐怕很难立得住。但是刘德华可以主张名誉权减损导致的损失,以合同违约的形式,在违约责任计算里把名誉权的贬损和降低作为一个计算的参数和依据,此处要看双方的合同是如何约定的。对此,也建议相关方在制定合同时,可以将名誉权或商誉权的减损列入赔偿范围,并列明计算方式、赔偿金额等。

3、直接使用“北大满哥”的视频文案内容,广告代理公司该承担哪些责任?

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侵犯著作权案件的难点在于,如何区分“思想”与“表达”。换成大白话说,就是“中国节气里有小暑也有大暑,有小寒也有大寒,但唯独有小满却没有大满”,这样的一种理念或者思想,其实很难讲有多么大的原创性,张三这么提过,并不能禁止李四也阐述类似的概念。所以,如果奥迪的广告文案,只是借鉴了这个思想,但通过自己的语言风格和修辞手法表达出来,很难讲这种借鉴属于抄袭。

“北大满哥”的小满视频属于一个整体上具有原创性的作品,享有著作权。因为它虽然与之前有些博文内容重合,但增益了很多原创内容,具有独特的表达方式(修辞、语言结构,后面还附了一首自己改写的蔡襄的诗),已经足以独立于2017年的内容。

“但令人咋舌的是,奥迪广告视频的文案与‘北大满哥’的原视频却有着像素级的雷同。”如此一来,著作权法就可以如释重负,根本不用考虑两者思想上的近似,直接根据两者“表达”即作品呈现形式的实质性类似,再加上“北大满哥”之前视频已经发表这一事实,可以轻松认定奥迪的抄袭成立。

链接

No.1 《著作权法》

《著作权法》第一章第三条(九)本法所称的作品,是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果,包括:符合作品特征的其他智力成果。

第五章第五十二条(一)未经著作权人许可,发表其作品的应当根据情况,承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

第五章第五十四条“侵犯著作权或者与著作权有关的权利的,侵权人应当按照权利人因此受到的实际损失或者侵权人的违法所得给予赔偿;权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的,由人民法院根据侵权行为的情节,判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。”

No.2 《刑法》

《刑法》第二百一十七条【侵犯著作权罪】(一)以营利为目的,有下列侵犯著作权或者与著作权有关的权利的情形之一,违法所得数额较大或者有其他严重情节的,处三年以下有期徒刑,并处或者单处罚金;违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的,处三年以上十年以下有期徒刑,并处罚金:未经著作权人许可,复制发行、通过信息网络向公众传播其文字作品、音乐、美术、视听作品、计算机软件及法律、行政法规规定的其他作品的。

一条能卖更多钱的视频

一个能热闹出圈的创意

一个能挂上热搜的事件策划

信息大爆炸的多元化新媒体时代

我们到底坚持的是“内容为王”

还是“流量为王”

在明星拿着天价代言,广告公司享受着丰厚酬劳的时候,原创者喝了多少咖啡,熬了多少夜,花了眼睛,薅秃了头发才精心打磨出一个作品。因为存在信息差的问题很多被抄袭的作者都不知道自己被抄袭了,这就导致了这类靠着抄袭获利的人越发嚣张。零成本粘贴复制看不到任何对原作者的尊重、对产权的尊重、对法律的尊重。但正义虽迟必到,法律不会放过任何一个漏网之鱼!打通爆款内容的任督二脉不应该是抄袭!

这件事再次向大家敲响了警钟

在原创工作中不要抱有任何的侥幸心理

抄袭不是捷径,而是通往唾弃的深渊

尊重原创,保护版权

守护创新净土,才能获得长足发展

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来源:人民日报、法制日报、澎湃新闻