>又一国产品牌陨落!曾营收超50亿,如今负债22亿,老板选择“消失”!在过去的十几年中,有很多公司崛起为巨头,比如华为、腾讯、阿里巴巴、百度等公司,成为了科技和互联网领域的巨头,年营收都是几千亿,利润是也是百亿级别的,也有很多企业在竞争中败落,本来这些公司在自己领域可能是领头羊,因为决策失误或者其他原因,自己的公司负债累累,并且面临了破产的风险,最后消失在大家视野中,背后的老板或者创始人也因为躲避债务而选择“消失”。

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以前在国内有几家有名的饮料品牌,天喔集团就是其中一家,这家公司充满了传奇,从成立到50亿营收仅用了5年时间,高峰时期还请了众多明星代言自己产品。天喔集团主营各种饮料,希望成为饮料领域巨头。天喔集团创始人是 林建华 ,在成立天喔集团之前,林建华还创办了一家食品公司,主营是饮料和酒精产品,林建华在经营第一家公司时不算成功,不过积累了不少经验和人脉资源,这无疑给第二家公司天喔集团打下了很好的基础。

在第一家公司失败后,林建华很快就成立了第二家公司,那就是天喔集团了,靠着在这个行业积累的人脉关系,天喔集团很快就崛起了,在成立不到5年时间,营收就达到了50亿,不像其他新成立的公司,用了十几年才做到十几亿营收,其实天喔集团的“成功”也没有诀窍,就是凭借广告效应和明星效应,在营销上下了大功夫,由于舍得投入,天喔集团营销方式很成功,利润来源只要是干果和小吃等产品,而饮料则因为营销投入而处于亏损或者微利的状态。

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在2013年林建华决定聘请知名明星范冰冰担任产品代言人,代言天喔集团最新的产品蜂蜜柚子茶,于是很快就成为热销产品了,就在同年天喔集团整体营收达到了50亿元,这可以说是巨大的成功,50亿元的营收可以说已经是行业巨头了,要知道很多饮料公司营收都只有几亿元,想要突破已经很难了。在企业发展中,最重要的是适应市场发展,天喔集团没有跟上市场变化,长期依赖几个产品,而且这几个产品都没有过人之处,同品类的竞争是很激烈的,很快其他的品牌吸引了消费者的目光,天喔集团的产品在竞争中很快就落败下来了。

其实天喔集团还有一个错误就是错过了电商的发展,在淘宝、京东这些电商平台崛起的时候,林建华还忙于筹建传统渠道,花大价钱聘请明星等,还在报纸上打广告,当时电商渠道是很便宜的,只要你在淘宝或者京东上开店就行了,然后营销支出也很便宜,为了打响天喔集团的名声,林建华甚至还想发展直营店,如今电商的营业额超过了线下商超,成为最主要的流量入口之一。在经营决策上的种种失误,导致天喔集团失败了,最后负债高达22亿,公司也陷入了亏损当中。

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在2018年天喔集团财务恶化,由于大量的营销费用和新产品的研发,当时天喔集团负债高达22亿元,在这种情况下,林建华不是想办法自救,而是选择了逃避责任,很快身边人发现林建华消失了,原来林建华为了躲避债务,开始逃离到其他地方,这时整个天喔集团就处于群龙无首的状态。这个时候天喔集团负债高达22亿元,虽然林建华通过各种手段从海外借来上亿美元,显然是没有能力偿还这些债务的,最后林建华选择消失在大家眼前。

天喔集团作为饮料行业一匹黑马,其实产品过于一般,很多人都不看好,因为同质化很严重,加上自己只重营销,而不重视研发,导致产品更新换代的能力比较弱,身边人说林建华野心有点大,想尽快将公司做到上市,结果在很多方面都失败了。现在天喔集团已经更换了主人,林建华已经不再管理了,而是由自己25岁的儿子在管理,这个烂摊子不好处理,现在天喔集团内部管理混乱,高管辞职,矛盾不断,面临巨额债务,能不能帮助天喔集团走出困境,就看林奇这个人的能力和资源了。