又一家外资企业“ 大溃败 ”,800多家门店关闭,净利润下跌90%!说到韩国大家肯定会想到明星、泡菜、三星手机等,特别是韩国电影对我国年轻人影响是很大的,每年都会引进很多韩国电影到中国市场播放。很多年轻人都幻想着娶韩国明星或者移民到韩国去。其实不少韩国企业也会在中国设厂,相信很多女生都听过 爱茉莉 这个品牌,这就是韩国 化妆品 巨头,在我国有超过1400家门店,随着国内化妆品巨头的崛起,这家公司也有些水土不服了,80多家门店关闭,净利润也下降了90%。

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爱茉莉最出名的门店是上海,一个绿色植物形状的大招牌上写着“Innisfree”。这是位于上海南京东路的旗舰店,据说是世界上最大的商店。游客只要从人民广场走到外滩就能看到这家店。只是在2022年再次经过上海南京东路时,你会发现这家门店已经关闭了,据说是成本太高了,每年都会产生巨额亏损。南京东路门店的关闭,也说明了爱茉莉在中国市场的“大溃败”。

爱茉莉是2012年进入中国的,从2014年开始几乎每年都会新开100家门店,在巅峰时期爱茉莉在中国拥有1400多家门店,可能爱茉莉觉得自己无法跟中国化妆品巨头竞争,同时净利润下降很快,不少门店产生了巨额的亏损,于是从2019年开始,爱茉莉开始关闭门店,最多的时候一年关闭了300多家门店。截止到2021年12月份,爱茉莉关闭了800多家门店,这些门店都是效益比较差的或者产生亏损的。

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在2020年的财报上显示,爱茉莉净利润已经下降了90%,如果不采取措施的话,爱茉莉很可能在2021年将产生亏损,急红了眼的爱茉莉开始大量关闭门店,这也被看成是爱茉莉可能要退出中国市场的举动。2020年爱茉莉营收大概是20亿元,净利润只有403万元,这跟2016年下降了90%。很多人是使用过爱茉莉的产品,其实质量还是不错的,不过价格也比较贵,很多人可能觉得爱茉莉关闭店铺跟质量有关,其实关系并不大,而是跟整个大环境有关。

首先是韩流退潮了,这几年我们比较少看到韩国的电视剧和电影,很多年轻人都看中国内地的电视剧和电影,这必然会影响韩国的商品在中国的销售。在电视或者电影中,插入的广告都是中国的化妆品,慢慢的中国消费者都不喜欢买韩国化妆品了,都会购买本国化妆品,爱茉莉销量下降,竞争力不如本土化妆品也就不难理解了。这几年,由于韩国立场问题,很多韩国企业遭到中国消费者的抵制,除了爱茉莉外,还有韩国超市乐天玛特更是直接受害者,现在中国已经很少有乐天玛特超市了。

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其次是遭遇新冠肺炎疫情,这无疑对 实体店 造成致命的打击,在疫情期间,消费者都不再出门了。现在电商和实体店是天与地的差别,很多人在网络上购买物品,然后送货员送到家里,不用接触其他人。到实体店就不同了,这个过程需要接触很多人,有感染病毒的危险。在疫情发生期间,不少实体店人流量几乎为零。我们都知道实体店开支主要有铺租、员工支出、水电费等,如果没人购买商品的话,每个月亏损可能要几十万,可以用失血来形容。

最后是爱茉莉悦峰产品定位比较尴尬,这个产品不属于高档化妆品,主要针对的市场是20到265岁的学生或者年轻女性,价格属于中档产品,由于竞品非常多,韩国公司又没有中国公司那么理解中国消费者,其实在中国中中档产品风险是很大的,一来国内有很多公司都是中档产品,还有年轻人有钱之后,基本上都是购买高档奢侈品的,没有钱的一般购买普通的化妆品。

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说到底爱茉莉大溃败还是自身原因,没有像其他化妆品那些重视电商,就算遭遇疫情,但是有电商渠道还是可以卖出去很多的。很多年前,国内的 美妆 ,缺乏品牌,大多数都是低价的。然而,随着国内化妆品代工市场的完善和资金的注入,国产美妆品牌正在崛起。完美日记、花溪子、御泥坊等品牌的快速成长,让国际大牌“虎躯一震”。