从捧为“神级佳作”到被指“全本抄袭”,奥迪的“小满”宣传短片,翻车仅用一天。该短片已连续两天冲上热搜,正反交替,一地鸡毛。5月22日,在博主“北大满哥”发布有关奥迪宣传短片抄袭其文案的相关短视频后,奥迪迅速发布声明称,因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示歉意,并称已责成创意代理公司处理。

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时间倒回至5月21日,刘德华与奥迪品牌合作的宣传短片《今日小满,人生小满就好》上线后刷爆各平台,“刘德华科普小满节气”的词条也迅速冲上热搜。而作为该片导演的彭杨军也发布微博表示,“这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次……谢谢所有的小伙伴们,谢谢客户一稿过”。

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然而,一稿过的“小满”,一天后便惹出大麻烦。5月22日,名叫“北大满哥”的博主发布短视频并配文“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”,直指刘德华及奥迪品牌视频文案全文抄袭。据了解,“北大满哥”所指被抄袭的视频,是其去年5月21日发布的关于小满的视频,彼时其视频点赞量超10万。而两者文案逐句对比能发现,奥迪广告文字与上述小满视频如出一辙。对比视频发出后,引来众多网友围观。

根据该短片简介显示,“小满”宣传短片代理商为M&C Saatchi(上思广告),代理商创意为张皓。随着“奥迪小满广告抄袭”登上热搜,奥迪官方微博及微信公众号等平台均删除相关视频,并发布声明致歉。奥迪方面在声明中表示,“该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频”。

据了解,上思广告由查尔斯·萨奇与莫里斯·萨奇在1995年与杰里米·星克莱尔等人联合成立,总部位于英国伦敦。该品牌在国内的汽车品牌客户包括比亚迪、宝骏汽车、保时捷等。2019年,上思广告陷入人事动荡和财务造假风波,莫里斯带着三位高层离职,公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继自愿解聘。

业内人士表示,通常企业的创意广告会委托第三方代理公司进行方案提交和制作,企业负责审阅和最终定稿发布。奥迪在声明中表示将责成M&C Saatchi尽快就所涉文案侵权情况进行处理,也是划清第一责任方。

在奥迪致歉后,惹祸的上思广告也发布声明称,我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因该公司奥迪服务团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于‘小满’的视频中文案内容给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰。“我们深表歉意,并诚恳地向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。我司郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益,严格杜绝此情况发生。”

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阳狮集团中国发布声明称,近日,M&C Saatchi上思广告的一条广告作品引起了业界的普遍关注和争议。公司注意到有网友援引互联网上的信息,认为M&C Saatchi从属于阳狮集团。阳狮集团特此正式声明,M&C Saatchi上思广告不是阳狮集团下属公司,和阳狮集团或者盛世长城(Saatchi & Saatchi)在全球范围内以及在中国均无关系。

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盛世长城中国发文称,M&C Saatchi上思广告不是阳狮集团下属分公司,和阳狮集团或者盛世长城(Saatchi & Saatchi)没有关系。

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人民日报评奥迪小满广告涉嫌抄袭

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奥迪小满广告抄袭一事引发热议,目前,奥迪已道歉,广告已删除。事情的更多原委、侵权情况,还在调查处理中,社会公众需要一个满意回答。从创意好评到抄袭翻车,品牌营销“失速”的背后暴露出不少问题,不仅是“审核不力,监管不严”,对原创的尊重、对知识产权的保护,尤其值得深思。创意的归创意,法律的归法律,如今保护知识产权的共识早已不是“沉睡的意识”,关键是怎么做。大品牌、大企业尤其要带好头,任何个人、企业、平台都该树牢版权意识、规则意识、法律意识。如此,抄袭搬运的“拿来主义”才能收敛,规范使用、合法维权才能奏效。知识产权保护是最大激励,切莫引致“车祸”、伤人伤己。

刘德华回应奥迪“小满”广告涉嫌抄袭:深表遗憾,对原创百分百尊重

5月22日下午,刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称,对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

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北京商报综合奥迪官方微博、人民日报微博、上思广告等消息