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5月22日消息,奥迪国内广告涉嫌抄袭事件持续引发关注。截止当日中午,该事件在微博热搜前十名中,“独揽”三席,各大官媒也纷纷出场发声。该事件也成为了本周末继“520节日”后的最大吃瓜事件。

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5月21日,奥迪在各平台的官方账号、刘德华在某视频平台的账号发布了一段题为“小满节气”的广告视频。视频中,知名艺人刘德华出镜,并且满屏洋溢着中国传统文化气息,精致感十足。

然而不久后,在该视频平台拥有百万粉丝的博主“北大满哥”称,奥迪的广告视频涉嫌抄袭,其文案内容与他去年发布的视频文案几乎相同。

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一汽奥迪与广告公司致歉 刘德华删视频

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通过对比来看,奥迪的这则广告与“北大满哥”发布的视频在文案上拥有极高的相似度。在奥迪的广告中,这些文案通过刘德华口述而出,不光文案几乎照搬“北大满哥”,甚至其中语句的前后顺序也保持一致。

毫无疑问,奥迪的这则广告视频,抄袭被“实锤”。

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5月22日上午,一汽奥迪官方就此事发表《声明》,称注意到该视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、原作者及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。

奥迪也提到,该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,并且已全面下架该视频。

5月22日上午10时左右,奥迪的所有官方微博账号,以及刘德华在某视频平台发布的这则广告,均已无法观看。

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5月22日午间,奥迪“小满”广告创意代理方上思广告发布声明称,承认在未与版权方沟通的情况下,直接使用原作者关于“小满”的文案内容,向刘德华、原作者“北大满哥”和一汽奥迪致歉。并承诺将尽最大努力弥补损失,今后严格杜绝此类情况的发生。

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官媒发声

针对今日奥迪广告抄袭一事,有官媒出场发声。

人民网网络评论部官方“人民网评”发表了题为“奥迪文案“像素级抄袭”?谁来给个说法!”的快评,称此事件是年度丑闻,一定会被钉在广告史的耻辱柱上。

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快评指出,这对于奥迪来说,是惨不忍睹的“车祸”事故,如果涉事视频的文案确系抄袭,不但侵犯了他人的著作权,还涉嫌违法,这可不是闹着玩的。这则广告的创意代理公司要交代来龙去脉,并给出相应的解决方案。

“毫无疑问,此事是年度丑闻,一定被钉在广告史的耻辱柱上,如果不能痛改前非,恐怕在业内无法立足了。”

人民网评认为,问题视频中的很多文字跟原视频一模一样,简直是“像素级抄袭”,应该有人给出解释,并且监管部门也有责任介入。“每一个直击人心的创意背后,都是无数个日夜的厚积薄发”。诚然,如果不尊重原创,哪还有创新?如果抄袭不受制裁,置法律于何地?

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人民日报也对此发表了题为“奥迪广告翻车谁来担责?”的评论。评论指出,一起“车祸”,人仰马翻,该有人承担责任,不能以道歉结束。保护原创就是保护创新,应成行业反思契机,构筑有效防范机制。

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奥迪营销“翻车史”

实际上,奥迪此前在国内市场在营销或广告上也曾有不少“翻车”历史。

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早在2017年,奥迪召开的2016年全球业绩大会上,当介绍到中国市场时,奥迪方面引用了一张满是错位的中国地图,多处区域板块标注缺失。虽然这个地图画面并不是奥迪公开的广告,但通过报道后,还是引起了诸多中国消费者的愤慨,事后奥迪公开致歉。

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同年7月,奥迪在国内投放了一则官方二手车广告,被指“物化”女性引发争论。广告大致内容是新郎的母亲在婚礼现场对新娘的外貌进行“检查”,捏新娘的鼻子,扒开新娘的耳背,又掀开新娘的嘴巴,完事后偷偷地打了一个“OK”的印戳。广告最后还出现了奥迪二手车介绍页面,配音“官方认证才放心”。

这种将“女性”比作“二手车”,将“女性是否整容”暗喻“二手车车况是否良好”,将“婆婆的最终认可”比作是“官方二手车的认证”的广告寓意,属实俗不可耐。事情发酵后,奥迪方面下架了这则广告,并公开致歉。

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2019年11月,奥迪在微信朋友圈的视频广告推送又出现“乌龙”, 奥迪Q8 参数 图片 )的广告文案却附上了英菲尼迪汽车的视频内容。尽管事后证明这则广告系相关服务商在投放广告时错用了素材,但事后诸多媒体用“翻车”一词来形容这则广告的投放。

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众所周知,奥迪的广告在汽车界一向是“天花板”级别的存在,其广告在创意性、制作精美程度以及传播性等方面无出其右,但通过这几次“翻车”事故来看,奥迪在广告和营销方面还应该做得更好。

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广告是一种营销行为,因此需要符合公序良俗是基本要求;广告同样是一种艺术创作,因此尊重原创也是底线原则。本次奥迪广告抄袭事件,多方的道歉虽体现出了知错能改的态度,但同时也要引以为戒。