5月22日早,“ 奥迪 小满广告 抄袭 ”的话题冲上热搜第一。

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到22日上午,奥迪发声明道歉。声明中写道“因监管不力、审核不严给 刘德华 先生、北大满哥及相关方造成的困扰,深表诚挚的歉意。”声明中还表示视频由创意代理公司提报并执行,奥迪已责成这家公司就侵权情况进行处理,并给公众一个满意答复,最后还强调对原创和知识产权的重视,但并没有说对文案原作者北大满哥的补偿。

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简单回顾一下事件的起因。5月21日是二十四节气里的小满,上午奥迪通过多渠道推送了一条以小满为话题的视频,视频中的主角是刘德华,而且刘德华也通过自己的社交平台发布了这条视频,只是不知是受限于平台限制还是其他原因,将片尾的品牌展示的内容删掉了。

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视频文案富有哲理,刘德华说的第一句话是“今天是二十四节气的小满,但是有一件事情挺奇怪的。”后面还分享了诸如“有小暑就一定有大暑,有小韩就一定有大寒,但是小满一定没有大满”这样的思考。

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后面还念了一首诗“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事,终归小满胜万全”。

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5月21日这条视频发布后很快就上了热搜,引发全网热议,也赢得了很多赞许声,刘德华自己的社交平台也得到了超过500万的点赞、超过15万条评论以及超过37万的转发,可以说影响力非常大。

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然而事态很快反转,5月21日晚,拥有300多万粉丝的博主“北大满哥”发视频称,奥迪这条视频涉嫌抄袭他在2021年5月21日所发视频的文案。通过对比来看,文案内容几乎一模一样,只不过北大满哥发布的时候没有精心拍摄视频素材,只是简单的口播,而这次被奥迪重新包装,除了搬运了北大满哥文案外,还精心拍摄了视频素材。

随着口碑发酵,这才有了5月22日“奥迪小满广告抄袭”的热搜。而争议发酵后,事态也有了一些变化。北大满哥5月21日晚发布了对比、控诉视频,但当时奥迪完全没有回应,一直到5月22日一早,都还是将这条视频置顶。

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但当“奥迪小满广告抄袭”上了热搜之后,截止到发稿,奥迪已经通过各个渠道将这条视频下架,这说明奥迪已经注意到了争议,也默认了抄袭的事实,然而只是选择将视频下架或隐藏,但并没有发声回应和道歉。

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而刘德华的社交平台依旧保留这条视频,截止到发稿还没有删除。下面已经有大量网友评论,有网友喊话“请尊重原创”,还有网友奉劝刘德华“赶紧核实一下这个视频,不要因为品牌的问题,导致您的污点。”需要注意的是,这条视频的发布IP显示北京刘德华的账号应该由工作人员运营,舆论争议持续发酵,刘德华方面不可能没有关注到,但仍未删除视频内容,到底是出于什么考虑呢?

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当然,这次抄袭风波不能让刘德华背锅。这条视频明显是奥迪投放的一条TVC,按照业内商业模式,奥迪想要拍这样一条广告,肯定不会自己操作,而是一方面找一家广告公司合作,由广告公司出创意、出文案,以及完成视频拍摄、剪辑和包装。另一方面则和刘德华达成合作,由刘德华出镜,品牌方支付刘德华劳务费。那么此次抄袭背锅的应该是广告公司,肯定是内部出了问题,原本负责文案的员工直接搬运了“北大满哥”的文案,并没有告知公司。

但话说回来,不管是品牌方还是刘德华方面的工作人员也确实失职,没有做好审核工作,正常来说,这样一条重要的广告,肯定会经过层层审核,竟然都没有发现问题,也算匪夷所思了。对于此次奥迪涉嫌抄袭,以及刘德华迟迟不删除视频内容你们怎么看呢?