2022年5月21日不仅是网络情人节“5.21”,更是二十四节气之一的“小满”,其含义就是夏熟作物的籽粒开始灌浆饱满,尚未成熟还未大满,就像欧阳修的《七律·小满》中所说的那样,“小满温和夏意浓,麦仁满粒量还轻”。车叔了解到, 一汽 奥迪 携手“演艺圈常青树” 刘德华 ,在5月21日当天上线了《人生小满》创意短视频,同时官宣刘德华成为奥迪英杰汇成员。《人生小满》创意短视频首发于刘德华抖音账号,表达了“人生小满,不自满,知不足”的人生态度,一经上线就引发大量网友的共鸣,形成刷屏之势。

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创新风格,强化沟通

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毫无疑问,作为一次营销来说,一汽奥迪与刘德华的合作绝对是成功的,《人生小满》这篇创意短视频在表现形式上进行了创新,使其视觉效果简洁、清晰、自然,契合“现代精致、人性科技、智慧性能、感性美学”四大品牌特质。

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在后疫情时代,社会情绪以及市场消费趋势都发生了转变,品牌如何才能与消费者有效沟通成为了当下的重要课题,而一汽奥迪本次以二十四节气为引,与刘德华共同演绎了一个小故事,充分挖掘消费者内心的情感需求并产生共鸣,使得奥迪品牌与用户之间的心理距离进一步缩短,特别是对于新生代的消费者,一汽奥迪此举无疑会增进这部分群体对于奥迪品牌焕新魅力的感知。

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不骄不躁,不断进取

一汽奥迪在影片之中还表达了一个重要观点,那就是“不自满、知不足”,反射出蓄势待发的品牌态度。一汽奥迪一直以来深受消费者喜爱,但该品牌从未因此而自高,而是不骄不躁,坚持寻找自己的不足之处并不断进取,同时也传递出了品牌正能量的精神态度,与“以人为本”的品牌方针相吻合。得益于这样的追求,相信奥迪品牌未来还将获得更高的市场认可度。

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1988年5月17日,一汽与奥迪签署“关于在一汽生产奥迪的技术转让许可证合同”,这是中国历史上第一个高档轿车的技术转让合同,从此国产的奥迪100车型诞生了。在此后的多年时间里,一汽奥迪创造了无数个第一,对中国乃至全球汽车工业的格局产生了巨大影响,这就是对一汽奥迪不断创新、不断努力的最大肯定。

破圈营销,成就彼此

那么一汽奥迪此次为什么会选择与 华仔 合作呢?其实在车叔看来,这两者之间并没有谁选择谁,而是互相选择。一个是汽车圈顶流,另一个是演艺圈顶流,一个拥有超700万的用户,一个拥有超6908万抖音粉丝,两者精神内核十分契合。本次小满事件,聚焦了奥迪品牌的转变,借助刘德华对小满创意的表达,体现了奥迪对当代新精英生活品味与精神境界双重追求的洞察。

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一汽奥迪还官宣刘德华成为奥迪英杰汇成员,可能有部分小伙伴对此不是很熟悉,车叔在此科普一下。奥迪英杰汇是豪华汽车品牌中首个创办的、历史最悠久的、最为人熟知的用户形象IP,由来自于艺术、文化、商业及体育等领域的杰出代表和社会主流精英组成,他们都在各自的领域中推动社会进步,是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。于奥迪品牌自身而言,奥迪英杰汇就是抽象的奥迪品牌个性具体化的实力形象,是能直接与消费者沟通的媒介。

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车叔总结

一汽奥迪携手刘德华,是对这位天王实力的肯定;选择以“小满”为故事主题,是对中国文化的尊重;用艺人讲故事的全新方式进行宣传,是对传统营销方式的冲击;通过短视频彰显积极向上精神,是对品牌未来营销方式的探索。一汽奥迪用开拓性创新思维打造了前所未有的全新模式,表明自己现在以及未来仍是引领行业发展的指南针。