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为进一步激发活力,陕西放出大招。日前,陕西省政府发布《陕西省进一步激发消费活力促进消费增长三年行动方案(2022—2024年)》(以下简称方案)。方案从多个方面推出了激发我省消费活力的具体举措,涉及消费领域的方方面面。

信息科技手段的合理使用是激发消费活力的重要推手。今年以来,以 元宇宙 为表现形式的新技术、新场景、新模式在各行各业加速落地,为各行各业发展注入了新的动力和活力。记者注意到,本次方案中涉及的几个领域,今年都在和元宇宙的应用场景相互融合。后续,随着政策的助力,借助元宇宙的各类科技营销手段,对于提振消费将起到积极的作用。

提振 餐饮 消费

在元宇宙里也能“吃吃喝喝”

元宇宙可以重构消费场景,传统线下消费场景的“人货场”在元宇宙中都将重新被定义。对于餐饮消费而言,在元宇宙里“吃吃喝喝”,最关键的是如何实现和虚拟世界的产品连通,现在已经有了实际的应用场景。

由于每个企业都可以把自己销售的实体店搬到这个元宇宙空间里,空间里面会有虚拟人、虚拟消费,可以形成更好的互动。

业内专家孟祥龙表示,在国外的一些元宇宙餐厅里,用户在虚拟的元宇宙餐厅里用餐,由于虚拟场景已经和现实场景打通,这样用户在虚拟空间点的餐会自动送上家门。另一方面,元宇宙餐厅还能为用户定制他们想象出来的餐品、用餐环境,所有这些数据,都可以支持餐饮企业更好地运营用户,提高他们的复购率。

另外,今年以来,国内各餐饮企业和平台纷纷尝试通过数字藏品来赋能线下餐饮消费,给线下餐饮消费带来新的活力。如茅台酒通过数字藏品的发售向用户定制销售限量款酒。饿了么通过发行“鳕鱼狮子头”数字藏品,用户购买后可以线下品尝菜肴。蒙牛、苏宁宜品等通过“元宇宙+牛奶”的数字藏品发行,用户购买数字藏品后可以在线下兑换实物牛奶。

以上这些元宇宙营销手段打通了线下线上的场景,实现了科技营销场景的再造,为餐饮消费活力的再现提供了巨大的想象空间。

本次方案中强调:推动陕菜“名店、名师、名菜、名点”和“十大名小吃”等品牌建设。打造陕菜美食文化节,提档升级地方特色美食街区,开展具有地域特色的陕菜推广活动,都可以通过上述元宇宙营销来激活陕西本土餐饮品牌的活力。

扩大 会展 消费

在虚拟会展里也能“谈生意做买卖”

本次方案中提出:要高质量办好丝博会、杨凌农高会、欧亚经济论坛、中国西部文化产业博览会、西安丝绸之路国际旅游博览会等品牌展会。

事实上,虚拟会展也是元宇宙的一种重要应用场景。今年,百度、网易等国内头部互联网企业加速推动元宇宙会议的落地。同时,基于云空间的虚拟会展模式也成为疫情期间各大展商首选的线上会展模式。

业内专家认为,现在的线上展会早已不是简单的线下场景的线上复制,在5G、大数据、云计算等各类信息技术手段的加持下,目前各类线上会展场景已经演变成了一种数字化在线应用服务的模式(SaaS)。在这种模式下,参展各方通过精确的数据匹配,可以实现从线上展览展示到洽谈签约的一整套流程。

记者今年参加过一场线上的虚拟会展,观众通过点击网址链接,即可进入大会现场,整个大会的线上场景和线下场景是1:1复刻,观众通过点击鼠标可以在虚拟场馆里来回“穿梭”,如果发现感兴趣的产品,可以点击图片进入详细浏览。同时,在线展会还有专门的“客服”,和观众互动,进行讲解。整个线上展会实现了从展示、直播到交易双方撮合的全链匹配,在虚拟会展上“谈生意做买卖”可以一气呵成。

促进商旅文融合发展:使用虚拟设备 实现“古今时空穿越”

本次方案指出,支持大唐不夜城、北院门历史文化街区、易俗社文化街区、小雁塔历史文化片区、天汉长街等文旅消费商圈建设,激发旅游消费活力,丰富文化消费产品供给。

其中,文旅元宇宙就是属于创新型的文化消费产品。美璟世界负责人表示,在元宇宙中呈现文旅场景可以产生身临其境的效果。它的优势是沉浸式以及虚实融合的体验,对用户心智会有巨大的作用。同时,文旅场景及其衍生内容也是制作优质VR/AR的内容素材。

AR眼镜生成的影像可以和现实世界重叠,这些影像在联网的状态下,虚拟图像可以源源不断地叠加到现实场景下,产生出许多科幻电影中才会出现的场景。

比如,记者在体验中发现,通过AR虚拟叠加功能,可以实现景点导航以及虚拟数字人的导览互动,还可以借助AR的3D显示技术实现古代建筑文物的内部构造的拆解,加深游客对历史文物的认识。我省历史文化丰富,未来,游客到博物馆,戴上AR眼镜,这时画面浮现出古代的场景,古代的人物,游客可以和他们对话、互动,实现真正的时空穿越。 华商报记者 杨刚