再秀低俗营销新下限!!!

来源:营销最前线(FrontMarkting),广告界编辑修改

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私处太黑,83%男性下不去嘴?

妇炎洁低俗广告秀下限

你知道一支低俗广告能有多秀下限么?

这两天我算是开了眼了。你根本无法理解这种广告为什么会出现?

近日,妇炎洁官方旗舰店的一则女性用品的广告,因低俗不堪引发了众怒。

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来,我们一起看看一支广告能有多不堪:

中日韩三国社会调查显示:83%的男性不愿意给伴侣xx的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴。

这文案写的不是一般的露骨,把床事直接搬到广告上来,这合适么?

光是这一句文案就让人极度不适。

更加令人发指的是,在妇炎洁这款产品的广告中,严重物化女性身体,并用难以证实的伪科学,将女性身体进行划分。

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而在产品广告页妇炎洁还以低劣文案手法来暗喻产品特性,比如“还你少女般粉嫩如“处””,“洗出少女粉”。

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如此低俗博眼球的广告,如妇炎洁所料瞬间引发了关注,只是还伴随着网友的集体讨伐!

赚女性的钱,还PUA女性,网友表示妇炎洁此广告营销方式过于低俗,把淫秽的用语当广告,这是对女性的极大不尊重!

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除了广告上秀下限,在公关上更是让人直呼:好家伙!

随着网友的不断讨伐,妇炎洁终于作出回应,称相关网店已撤下商品及广告,对顾客带来的困惑和不便深表歉意。

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看起来道歉还是比较诚恳,但是没想到的是,在发布声明的同时,背地里疑似同一品牌账号,又向网友表示都是因为某些博主恶意营销,我们遭受了网曝……

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绝了绝了!别人公关再牛也只是甩锅给临时工,妇炎洁演绎新高度,直接转换角色,自己营销低俗,别人一讨论就被定义为被别人恶意营销?

“你们网曝我妇炎洁!”

摆出这一副受害者的样子,是想让网友和消费者给妇炎洁也道个歉吗?

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该用妇炎洁洗洗脑子了

侮辱女性,不是品牌的流量密码

无独有偶,妇炎洁这样劲爆的自杀式低俗广告今年已经不是第一次出现,就在2个月之前,宝洁会员中心公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍,不信现在闻一下!》以让人惊叹的骚操作被骂上热搜。

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我们知道新奇、反差一直是营销上吸引大众注意力的不二秘法,在流量的吸引下,在监管措施还不完善的情况下,某些品牌就开始屡屡铤而走险,为了吸引眼球不择手段,在道德和法律的底线边缘疯狂试探!

尤其最近几年,不少品牌开始猛打擦边球,把侮辱女性当流量密码赢了眼球,脏了形象,以为道歉了消费者过段时间就会忘记?

广告是品牌与消费者沟通的一种途径,也能体现出品牌的形象和价值观。

而有些品牌不知死活,继续搞擦边低俗辱女那套来博取流量,

根据广告法规定,广告应当符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求,不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,以及含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。如有违反,将被处20万元以上100万元以下的罚款。

2017年11月1日,绝味鸭脖在天猫旗舰店放出了大尺度不雅海报,页面中一名女子身着红色内衣,双脚戴着锁链,文案则充斥着“鲜·嫩·多汁,想要吗”、“抵不住的诱惑”等性暗示字眼。

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真没想到,一个卖鸭脖的竟然这么恶心。很快,这支广告引发大量的消费者的讨伐。即使品牌方第一时间撤下了广告,依旧因这个不雅广告被罚款60万人民币。

可能有人会说这点罚款而已,但这罚款对于品牌并不只是钱,更成为无法磨灭的污点!

所以奉劝各位做广告是一定要谨记,广告营销需要底线,当你凝望深渊时深渊也在凝望你!

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为何总有品牌在性别话题上作死?

我们发文字都不敢随便用词,必须考虑是否有歧义,品牌怎么会不明白这些话题的敏感度,但为什么品牌总是喜欢作死?

在我看来有两层逻辑:

第一层是兴起的人性营销,极易吸引眼球

互联网注意力越来越分散,品牌的广告效果越来越差,很多时候品牌花了钱却根本砸不起什么水花。

人性营销一直是“核”武器,只要放大人性中那些贪婪、恐惧...等阴暗的欲望,必然引发大量注意力。像美女短视频、拼多多砍一刀套路这样直指人性的营销,在这几年大行其道,轻易就吸引了大量的目光。

当一个套路能够轻易成功,那么注定会被快速复制这是商业法则,广告也一样当放大人性的恶俗广告在当下效果奇佳,那么注定到处都将充斥着恶俗广告。

第二层是新媒体被外包,低管控下铤而走险。

尽管这些恶俗广告诱惑很大,但一般大品牌还是很克制。那为何还是有宝洁这样的大品牌进行自爆翻车?

你会发现,现在品牌广告主要出现问题的都是新媒体社交平台上的一些广告,而不少品牌方的新媒体本身是外包的,掌控度没有那么高。

而近几年,广告行业竞争越来越激烈,预算缩减的同时要求更高了,特别是讲究品效合一之后,很多代运营为了好看的数据,就容易铤而走险。

归根结底,一切的根源还是很多品牌做广告太在意流量,而忽略了广告内容本身传达的。

最后就变成了,你以为的王炸,变成了爆炸。

最后:

很多人看了肯定会说,黑红也是红,品牌的目的达到了。

你的眼里只有流量?对于品牌来说流量只是放大镜,让大众从认知到认可,但如果你放大的只是污点,认知后不就被扔进垃圾桶了么,这哪里是广告,这就是排雷呀。

创意可以有,底线不能无。

品牌做广告宣发,沟通尊重是基本前提。

女性消费力本身就是社会的顶端,不少品牌的消费主力群体也是群体,真正聪明的品牌不应该为了吸引眼球而使用劲爆的广告用语,而是深入群体去引导消费者,真正做到用广告创意打破偏见。

简介:广告界,广告行业新媒体,传播行业案例、品牌营销、创意广告、文案技巧,40万广告营销人已订阅。创始人蒋队长个人微信:yusenor(备注公司与来意更易通过)欢迎广告行业同仁交流合作

部分内容参考自:

《妇炎洁恶俗广告惹怒全网,少拿侮辱女性当流量密码!》来源:营销界

《妇炎洁,该给自己洗洗脑子了……》来源:柴狗夫斯基

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