行路难,手机厂商有些迷茫,但近三年手机厂商并没有放慢“内卷”脚步。然而,今年一季度的全球手机出货量令人大失所望,总出货量同步减少7%, 国产手机 厂商更是“凄凉”。排名靠前的米OV出货量分别下降了20%、19%和19%,对比苹果1%和 三星 3%的降幅,差距太过明显。下半年,内卷不停的国产厂商如何找回面子,又靠谁找回面子?

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战线太长,国产擅长内战?

市场竞争需要策略,尤其是针对国内和海外两大市场,国产厂商要想打“翻身仗”,两线作战的精力与时间显然要倍增,但这并不妨碍国产两线作战的信心!

在这之前,我们需要正视差距,口头的自嗨并不能超越对手。

苹果作为 手机市场 的常年霸主,靠过硬的产品和高利润模式,使得其供应链企业有利可图,也造就了当今消费市场供不应求、供应市场求之不得的局面。三星则凭借自身完整的供应链,将疫情等不确定因素拒之门外。

受制于经验和实力,国产厂商以上两者均不能效仿,差距面前,用“囤货”来降低供应链和疫情的影响,可能是最行之有效的办法,可惜的是,决定权不在手中。

对手很强,国产厂商“弹药”不多,特别需要打出气势!

国产手机迫切需要一次阶段性胜利,用来相互打气!对此,友商十分有信心, 且已经开始行动。

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当前,国产手机界的实力选手小米和华为均已放出爆料,要用12 ultra和Mate 50押注下半年,而OPPO虽未透露下半年信息,但在近期发布的新机Reno8系列中,自研芯的宣发很明显,OPPO似乎要用自研能力,来摆脱疫情和供应链对其中端机市场的影响。

如今正处于5月,国产厂商如此过早的曝出消息,无疑是想为下半年的“翻身仗”造势。巧合的是,苹果iOS 16恰好被传言在新交互上抄袭安卓,国产厂商在舆论上已经占据上风。或许,在即将到来的下半年,国产手机真能扳回一局。

虚实并进,国产厂商靠烟幕弹取胜?

国产厂商作为本土品牌,营销一直是强项。几番刻意曝光下来,已经让消费者吊足了胃口。

本以为缺席5G的华为根本无缘代表国产品牌参战,而事实恰好相反。

传言称,外挂5G基带的华为“5G手机壳”将会与mate 50一同发布,补足了这块短板,mate 50战力直线上升。配备京东方最新OLED屏幕,最高可支持1920Hz高频曝光,影像上采用索尼IMX800传感器,前置1300W+3D镜头,后置5000W+5000W+5000W+6400W+激光对焦+100倍数码变焦,仅从参数上看,mate 50的影像水平就已经十分不俗。

同时,mate 50又有鸿蒙3.0系统加持,还有4600mAh电池、100W快充、50W无线充,对比下来,骁龙8Gen1 4G芯片这唯一的缺陷似乎也没那么重要了?不出意外,于7月中下旬上市的华为mate50大卖是必然。

另外,隔壁的小米也不差。

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可以预见,5月20日高通新品发布会后,小米必然会将8 Gen 1Plus搭载到期待已久的12 Ultra上。影像方面,传言会搭载指定的索尼IMX989或徕卡4摄,小米在这里留了悬念,但无论哪种处理器,性能都不会差,何况还有自研澎湃C2 ISP芯片这一最大看点,下半年的影像NO.1,非小米即华为。显然,小米已经将 Ultra系列视为其冲刺“高端化”的主力旗舰之一。

小米12 Ultra和华为mate 50最先亮牌,热度也最大,其余友商为何不见动作?

不妨将手机市场博弈看作一盘棋局,华为小米在招蜂引蝶,而其余国产厂商则潜藏锋芒,时刻待战。

经历了长达3年的疫情大考,国产厂商早已明白自研的重要性。与三星苹果虽仍有差距,但差距正在缩小。不出意外,骁龙8 Gen 1Plus发布以后,诸如vivo X80等一系列的高端机型,将会陆续登场。

似乎,国产厂商要在虚与实之间,不断与对手消耗,当消费者的购买力被国产友商耗尽,对手也就没有了市场销量。

方向趋同,“内耗”或成最大阻碍?

不过,策略虽好,但计划与实际总会有一定差距,对国产厂商而言,胜败犹未可知。更关键的是,一季度销量下滑,只是国产厂商一时丢掉面子,而友商间的竞争,则事关“生死”。

事实上,所有国产手机厂商的战略布局基本趋同。

摆在眼前的是,中低端市场厮杀惨烈,友商们都想用“高端化”以提升利润,摆脱同质化魔咒,同时又开拓海外市场,避免与友商直线竞争。但问题是,相同的战略布局,导致了友商间几经周折,面对的仍是同一市场。

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若想彻底解决这一难题,自研是一条路,无论是影像芯片还是其余手机零件,研发实力的高低直接决定手机产品水平,将会让手机厂商自动分级。另外,细分市场也是一条路,但厂商们总是胃口很大,要的是通吃而不是割据一方。

可以笃定,友商间不断的内耗,远比苹果和三星等海外厂商带来的压力大,或许停止内耗,国产手机厂商可以有更多的时间和精力去开拓海外,大家觉得呢?(作者:潜望君)