极目新闻记者 石倩

电商平台上，打着“增高”“助长”等旗号的儿童奶粉越来越多。这些奶粉真有效吗？专家表示，奶粉作为普通食品，不能进行功效型宣传，号称“助长”有误导消费者之嫌。（4月24日极目新闻报道《增高奶粉真能增高？专家：有误导消费者之嫌》）

长高奶粉是智商税？答案是肯定的。行业专家指出，保健食品的审批功能中没有“长高”一项。而我国食品安全法实施条例第三十八条明确规定：对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

在电商平台上，有的商家在宣传图片上写着“为身高加油”“我要比爸长得高”“喝出高个子”等广告词；有的商家称奶粉含有助长高因子，有的商家宣称喝两年可以涨20厘米，真有这么神吗？3至15岁，本来就是孩子的身高发育期，孩子长高是单单因为喝了这些品牌的奶粉所致吗？

生长发育受遗传、运动、睡眠、饮食等多种因素影响，不单单一个长高奶粉就能决定孩子身高的。这些商家的宣传内容有误导消费者之嫌，也涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第28条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

长高奶粉的出现,是商家投机取巧的结果，这反映出相关部门审查不够严格。如果所有产品的广告都是虚假广告，消费者购物的时候还有什么是可以相信的？如果让投机取巧的商家在市场上占了便宜，对诚实守信的商家是不公平的，也不利于建设良好的营商环境。

此外，长高奶粉的出现，也反映出儿童奶粉行业标准缺失、产品同质化竞争严重等问题。在国家层面上，应尽快出台儿童奶粉行业国家标准，让生产厂家有标准可参照，让有关部门执法有依据。

另外，长高奶粉的出现，也反映出部分家长对养育孩子的焦虑心理。实际上，影响身高的因素很多，切勿病急乱投医。消费者在选购商品时，应该保持科学理性，以免被收了“智商税”。