这些年随着移动互联网的快速发展,各式各样的商品都可以在网上购买,不少家庭的大小家电也都是在网上选购的。价格的透明度高,售后和保障性和线下保持一致,这些特点都使得在网上购买家电成为主流。现在家电行业的火爆,也让很多企业开始转型加入到这个行业中,其中以小米为主的贴牌家电非常受消费者的欢迎。

电视机 作为家电的主要消费品,如今在家电市场上已经沦为摆设,不少家庭的电视机已经作为日常的装饰品出现了。而一些电视机制造企业在追寻多元化发展的道路上没能成功,最终被市场淘汰。这一知名电器如今已然没落,连续20年销量冠军,如今市场基本见不到了。

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一、 长虹 电器的发展历史

我国早些年的电视机大多都是索尼、日立这种进口产品,它们昂贵的价格对于当时我国的消费水平来说十分不匹配。这时许多国产电视机品牌站了出来,其中以长虹、TCL王牌等凭借着过人的质量和优秀的价格成功占据了市场。

提起长虹彩电在当时可以说是家喻户晓的,一直以来长虹彩电不管是销量还是口碑在消费者眼里都是顶流的存在。在上世纪90年代长虹彩电的销售量占据了我国三分之一的市场份额,并且还是连续20年的销量冠军。

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如此高的成就为什么在今天却看不到长虹彩电的身影了呢?这事情就要从长虹电器的厂长 倪润峰 说起了。倪润峰在毕业之后就被分配到了长虹电器的前身一家电器工厂工作,和大多数国营转型企业的领导者一样,在国营工作没落的时候倪润峰接任了该厂的厂长一职。

在当时倪润峰接任厂长的时候,电视机才刚刚开始普及,许多家庭使用的还是黑白电视机。这时候倪润峰前往国外考察,发现了日本对于彩色电视的生产研发是非常的先进的。回国之后倪润峰就从日本买下了一条彩电生产线,长虹电器也就是从这个时候开始在彩电行业披荆斩棘迅速发展并占据市场的。

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随后的长虹电器仅依靠彩色电视机这一个品类的销售额,在当年就创下了1.9亿的销售记录。但是长虹电器并没有一直这么辉煌下去,倪润峰购买的彩电生产线随着时间的推移已经不再流行,电视机行业的发展和进步使得消费者的选择更多。

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二、连续20年销量冠军

在今天这个电视机的研发进步已经无法再前进的时代,电视机的更新迭代速度也能达到一年一次。而当时许多彩电企业都在引进国外先进的生产线,长虹电器的老旧生产线和产品开始被市场淘汰,这时候如何逆转这种局面成了倪润峰的难题。

这时候面对市场大量的竞争者,倪润峰选择和它们打价格战,长时间的销售量已经让长虹电器把引进生产线的成本赚了回来,这时候打价格战正是长虹的优势。降价促销一经开启,市场迅速又被长虹电器拿下,当年长虹电器就成了彩电行业的销售冠军,而这个冠军被长虹连续拿了20年。

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1992年的时候长虹电器的电视机销售量已经突破了100万台,长虹彩电在我国的市场占有率高达20%。这时候的长虹电器已经尝到了降价促销的甜头,他开始不断地进行降价销售,推出新产品就把老产品降价不断地占领市场。

长虹的降价促销不但没给自己带来损失,反而给它带来了巨大的销量,从1996年开始到2000年长虹彩电的销售总数就超过了3000万台。但是一味地打价格战使得长虹电器在研发上落后于其他企业太多,这时候就算是降价促销,长虹彩电依然有非常多的库存积压在仓库。

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随后的长虹电器就开始逐渐走下坡路了,和国外企业合作销售给自己带来了巨额的负债,倪润峰也离开了董事长的职务。此后的长虹一改销售冠军的模样,变成了一个无人问津的三线品牌,现如今在市场上基本是看不到长虹电视了,那么长虹的失败是什么原因呢?

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三、失去市场的长虹是什么导致的

实际上长虹在价格战取得优势之后就应该果断地提高自己的产品水平,但是长虹依然在使用老旧的生产技术,随着科技的不断发展自然会被时代淘汰。尤其是在当时全球电视机都在使用液晶显示屏的时候,长虹为了取得价格优势依然选择落后的等离子技术,这在消费者眼里是不思进取的行为。

在多元化的发展上长虹虽然生产了空调、冰箱等多个家电产品,但是在它们的市场份额仅有2%不到。并且本来家电市场就已经被格力、美的这种老牌企业占据,长虹作为跨领域进军的外来者,自然是无法取得成功的。

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可以说长虹电器在发展的道路上走上了一条不归路,它不仅没有给长虹带来新的效益,甚至还在长虹本来的电视机领域上拖了后腿。但是核心因素还是因为长虹自身的发展局限性太大,没有抓住行业发展的规律最终导致失去了市场。

根据长虹电视的数据显示,现在很多手机企业推出的电视机都是长虹代工生产的,就比如小米和华为。这也可以看出其实长虹本身是有着研发生产的力量的,但是就是因为自身的选择导致发展出现了倾斜,市场的抛弃也让长虹变成了如今的局面。

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如今在市场上已经是看不到长虹电视的身影了,早在2014年长虹电视就已经被出售给了虹欧公司,长虹彩电已经消失在了历史的长河中。但是长虹给整个行业留下了一个忠告,价格的优势只是短暂的,只有不断地研发和进步才能获得消费者的选择。

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总结

时代的发展使得企业必须跟上发展的步伐,一旦落后于时代那么被时代淘汰掉的只能是你。如今在电视机领域不仅有老牌劲旅索尼、三星的存在,我国一些自主品牌也开始占据市场小米、华为等多个新兴品牌也开始成为消费者的新选择。

对于长虹电视的发展你有所了解吗?你认为长虹失败的原因是什么呢?电视机行业的发展应该依靠什么呢?