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01

有一家违反常识的公司

所谓“天时地利人和”。

在我们的普遍印象当中,“天时、地利”虽然重要无比,但是“人和”却是一个团队或者公司能否发展壮大的关键因素。

毕竟连这句话的原创作者自己都说过:“天时不如地利,地利不如人和也!”

任谁都不会觉得一个天天正事不干,满脑子都是撕逼内耗的团队会有什么前途。

但是俗话说得好,林子大了什么鸟都会有。

这世界上还就真的有那么一家不走寻常路,想当年就靠着不停的内战撕逼一路逆袭,最终竟然发展成一家市值超过15000亿,而且全世界无人不知无人不晓超级企业。

这货就是全世界肥宅的快乐源泉——可口可乐!

不说你可能不知道,这家公司可不仅仅是世界上最大的“肥宅快乐水”供应商,也是世界企业俱乐部里的“撕逼之王”,更是一个令人望而生畏的绝世铁头娃。

当年他不仅一路趟过大萧条的泥沼,爬过了二战的弹坑,游过大通胀的洪流,扛下原材料涨价冲击,最终拿下了“76年不涨价”的史诗级成就。

甚至还干过为了让自动贩卖机的投币口“看着顺眼一点”,专门跑去找总统商量能不能为自己了的可乐贩卖机进行美元改革。

虽然最后成功的被白宫保镖扔了出去,但不得令人感叹他们的脑洞和头铁当真是旷古绝今。

如果非要找出一个跟可口可乐一样头铁的传奇公司,那么也许只有死对头百事可乐能够跟他一较高下了。

毕竟百事可乐当年也是相当的丧心病狂,他丫作为一个饮料公司,却一度把自己玩成了全世界第三大海军武装集团。

当然,这个“世界第三大海军”的故事咱们容后再讲。

今个儿老庄主要是给大家唠唠,可口可乐是怎么从一个垃圾一样的止咳糖浆摇身一变成了广受好评的快乐源泉的。

转型后的可口可乐公司又是怎么被人一顿血坑之后觉醒了自己的“撕逼之魂”,然后在撕逼之路上一路雄起的传奇故事。

02

“除了不治病,其他都挺好”的感冒药

话说,可口可乐的诞生本身就是一件很诡异的事情。

由于某种我们很难理解的“科学原理”,在一八几几年的时候,酒类被认为是镇痛止咳、治疗感冒的绝佳良品而被美国医院广泛推荐。

这种治疗方式到底能不能把感冒治好咱不晓得,但是应该能够很有效的把患者转化成酒鬼……

所以当时的美国医院那简直是酒鬼的天堂,但是这种好日子只持续到了1885年就算是彻底到头了。

1885年,美国禁酒令横空出世,不仅怼的社会上哀嚎一片,医院的住院部也算是炸开锅了。

于是1886年的某一天,美国非著名、不成功药剂师约翰·彭伯顿认为自己作为一个正经药剂师的春天终于来了。

于是他果断的注册了一个医药公司,并且夜以继日地调配出了一种用于代替酒类的止咳糖浆。

经过医院的鉴定,他调配的这种富含麻古的感冒糖浆确实能起到镇痛止咳、治疗感冒的作用。

但是实话说,它的治疗效果并跟同类的其他药剂相比,那几乎就等于没有。

所以约翰的止咳糖浆最终还是被踢出了药品名录。

令人意外的是,虽然医生们对约翰的止咳糖浆不屑一顾,但是患者还是蛮受欢迎这东西的,毕竟比起当年那些能把人苦出翔来的同类药物来说,这玩意儿真的很好喝!

但是不论患者如何喜爱这种糖浆,也挽救不了约翰那颗破碎的心,毕竟他是个有梦想的药剂师啊!

谁家药剂师看着自己的调制的药剂被评价为“除了不能治病,其他都挺好”的时候还能保持心态不爆炸?

从这一点上来说,约翰这个药剂师确实蛮失败的。

就在约翰心碎一地准备自杀以谢恩师的时候,他的人生中出现了一道“黑光”,一个名叫阿萨·坎德勒的商人看中了这种糖浆。

商人阿萨可没有约翰那种莫名其妙的职业信仰,他觉得这玩意你管它能不能治病呢,反正有人爱喝就成了。

不能当药卖咱就当水卖呗,咋整不都是挣钱么!

于是阿萨仅花了一点点钱,就成为了约翰公司的股东,并且接手这种糖浆的市场推广。

这家公司就是咱们现在熟知的可口可乐公司的前身,所以上面说的那种“除了不治病,其他都挺好”的感冒药,自然就是咱们现在家喻户晓的肥宅快乐水——可口可乐。

而且这种“感冒药”并不是可口可乐的前身,它就是所谓的可乐原浆,也就是咱们现在喝的可乐加气兑水之前的那个原浆

所以现在网上流传的“可乐治感冒”的说法,也并不算是空穴来风的谣言,因为可口可乐原浆本身就是用来治感冒,只是疗效惨了点而已。

03

撕逼出奇迹

但是很快,随着商人阿萨的强势介入,以及他与约翰之间职业信仰之间发生了严重的分歧。

约翰觉得自己卖的是药,而阿萨则无情的嘲讽他:“你这玩意能不能治病你心里没谱吗?!这本来就是饮料嘛!”

最后两人经过激烈的冲突,谁也说服不了谁,结果俩人都疯了……

于是公司在仅有两个股东的情况下,竟然就展开了他辉煌历史中第一次大撕逼!

这家成立还没两年的公司,就这么开启了煞有介事的“作死模式”。

发明者约翰的心态炸了(貌似一直在炸),准备破罐子破摔了。

而合伙人阿萨则急于变,准备开启奸商通用的兑水模式。

反正俩人的原则大概就是:能咋祸祸咋祸祸,把公司干垮了去球!

来啊!互相伤害啊!咱俩同归于尽啊!!

于是他们开始往感冒糖浆勾兑各种诡异的东西并且向市场上销售。

其中包括但不限于:自来水、酒精、感冒药、苏打水等乱七八糟的东西。

刚开始的勾兑目的就是那么简单,要么是为了造假提高疗效(这是药剂师约翰的主意),要么就是为了兑水以后多卖两瓶(这是商人阿萨的意见)。

但是诡异的事情就这么发生了……

这俩奇葩竟然在这个“胡乱兑水”的作死游戏中,不仅没把公司作死,反而莫名其妙的把现代可口可乐的最后一部分配方给怼出来了!

他们惊奇地发现:感冒糖浆+苏打水=冒着气泡的可口可乐!

这种可乐不仅比勾兑了酒精的“假药”受欢迎得多,而且竟然比感冒糖浆的正品行货还受欢迎……

在如此惨绝人寰的客观事实面前,药剂师约翰的信仰崩塌了,他对自己身为药剂师的天赋彻底绝望了,他承认自己其实就是个挂着药剂师牌子的调味师……

于是那一年,商人阿萨取得了可口可乐所有的生产销售权,公司也从医药公司变成了饮料公司,并且正式更名为了可口可乐公司。

同时由于某些未知原因,这家公司貌似觉醒了一些不得了的东西,那是一种“作而不死,并且越作越强”的诡异天赋。

04

两个烂人,一道黑光

约翰退居幕后,阿萨走上前台,可口可乐公司竟然在自己的第一场撕逼内战当中站了起来,并且正式推出了自己的拳头产品——可口可乐。

这种饮料凭借自己爆炸式的口感,一经推出便受到了花旗家老少爷们儿的强烈追捧。

约翰也从一个小小的普通商人,摇身一变成了好多家连锁店的掌门人。

他们首先把自己的可乐在各大药店、超市和小吃摊上委托销售,然后用赚来的钱去开了不少门面店。

这种中规中矩的,就像奶茶店一样的经营模式一直持续了将近小十年。

在这种模式下经营的可口可乐,充其量也只能算是一家“连锁奶茶店”而已,平静、无聊,也没啥大前途。

但是约翰和阿萨也确实通过这种连锁店为自己积累的相当可观的财富,他们本来以为这辈子应该就这样了。

但是事实证明,作为祖师爷的他们俩,自打靠着撕逼+内战的方式发明了可口可乐开始,“卖可乐”这行里就不能“平静”这两个字!

1899年的一天下午,阿萨和约翰迎来了自己的“一生之敌”(当然,他们此时还不知道),两个内心极度猥琐而且很不要脸的律师来到了阿萨的办公室。

这俩货也看上了可口可乐的广泛前景,并且准备从约翰和阿萨这两个“法盲”身上狠捞一笔。

于是他们带着一份从头到尾写满了“坑”字的合同,向阿萨提出想要跟公司进行深度合作(最好是一夫一妻制的那种)的想法,并且要无偿帮助可口可乐开拓一个全新的市场。

具体的内容就是他们想获得可口可乐的灌装权。

简单来说就是他们想把可口可乐装进瓶子,然后里卖到别的地方去。

因为当时的可口可乐基本都是散装散卖的模式,干了十几年“奶茶店”的阿萨对于他们的建议不屑一顾。

一是因为顽固守旧的思想让阿萨认为,把可乐装进瓶子里完全是多此一举,根本不可能有什么利润。

毕竟他当年也就是只懂得往糖浆里兑水个小商人而已,你让他能有多大见识?

第二个原因嘛,这俩货他不想掏钱啊!

他们一口咬定自己是在帮助可口可乐,所以不愿意给阿萨支付灌装许可费,只同意以固定价格从阿萨这里购买原浆材料。

本身这事儿到这基本就算谈崩了,但是耐不住这俩货都是律师,那年头的美国律师大家都懂的,包括到现在律师这个职业也不怎么好形容。

所以接下来就是各种的死缠烂打、软磨硬泡。

最终阿萨崩溃了,彻底服了!

于是乎他进行了强烈的反击,在艰苦卓绝的斗争过后终于取得了最终的“胜利”!

这两个吸血鬼同意为灌装权套一笔授权费!并且约定可口可乐公司以90美分一加仑的价格,向他们出售可乐原浆,然后由这俩货自己兑水装瓶往外销售。

志得意满的阿萨根本就没认真看他们拿出来的合同,他现在只想赶紧签完字好让这俩人从自己眼前滚蛋。

话说啊,两个律师死皮赖脸缠着你签的合同,一般人认真一个字一个字扣着看十遍都不一定敢签啊!结果阿萨……

哎~怎么说呢?

当真是因果循环,报应不爽啊!

当年阿萨作为一道“黑光”出现在约翰眼前的时候,他就是这么忽悠约翰的。

结果十年未到,他也终于迎来了那道今后将与自己纠缠整整一辈子的“黑光”!

同时也为可口可乐公司开启了一场长达76年的漫漫填坑路,那是一场在人类商业历史上都算是传奇的旷世大撕逼!

而这一切爆发的原点,就是那份他根本没仔细看过的坑爹合同!

所以,这份合同里到底写了什么?

它里面到底藏了多大一个坑?能让可口可乐跟自己最大经销商之间刺刀见红、徒手互撕了几十年?

这场互撕当中又发生了什么?能让可口可乐越撕越强,最终从一个“奶茶店”一路撕成了横跨全球的万亿巨头?