前阵子，爱奇艺暴雷，年底被曝大规模裁员。所有部门的被裁比例为20%起，预计离职人数将超过2000人，让这个视频门户网站的三巨头之一登上热搜。
毕竟，爱奇艺在内容制作上赢得过不错的口碑。迷雾剧场《隐秘的角落》《沉默的真相》以及《中国有嘻哈》《奇葩说》综艺系列都成了爆款。独播剧一年能达到近百部，凭借优质的内容，爱奇艺被称为中国版奈飞。
由此可见，奈飞给世界的印象就是内容优、品质卓越。作为一家会员订阅制的流媒体播放平台，奈飞多次被评为顾客最满意的网站，纸牌屋、后翼弃兵等热门剧皆出其手。所以有了那句，“奈飞出品，必属精品”。
奈飞第四季度财报知识点满满
说到2021年的爆款剧，就不得不提《鱿鱼游戏》。奈飞的这张王牌，上映的头四周，《鱿鱼游戏》在全球获得的观看时长累计达到16.5亿小时。观看人次超过1.11亿，超过Netflix订阅用户总数的50%，成为Netflix平台成绩最好作品。
有数据称，《鱿鱼游戏》上线一个月，奈飞市值涨幅超过1000亿元。
在《鱿鱼游戏》等爆款影片的加持下，该公司全年收入达到300亿美元、按年增长19%，运营利润达到62亿美元、按年增长35%，净利润为51.2亿美元、按年暴涨85.3%。
近日，奈飞在美股收盘后发布了2021年第四季度财报，结果却是让人大跌眼镜。
营收上，公司收入77.1亿美元，同比增16%，基本符合预期，但收入背后的驱动力与市场预期存在明显错位，令人失望。
经营利润上，奈飞给出的成绩是6.32亿美元，同比骤降34%，主要由内容密集发布后，成本摊销集中增加带来。
全球流媒体付费订阅用户人数净增828万，市场预期为增加813万。全球流媒体付费用户总数达2.2184亿。
在预期目标上，奈飞预计在2022年第一季度，流媒体付费用户增加250万，远低于市场预期增加626万，上年同期为增加400万。
奈飞给出的解释是，新增用户指引反映了2022年Q1将有更多的后端加权内容，此外，虽然用户留存和用户粘性保持健康，但用户增长尚未重新加速至疫情前水平，这可能是受到当前疫情和拉丁美洲等地区宏观经济困难等因素影响。
有专业人士表示，“用户数增长少了，成长性就低了”，奈飞的财报尽管表现还好，但是大幅低于分析师预期的新增订阅用户数量，令市场表现悲观。
在奈飞发布了2021年第四季度财报后，奈飞股价盘后断崖式下跌。据统计，奈飞盘后下跌20%。截至周四盘后已经跌至405.5美元，股价近乎腰斩。
无法复制的奈飞成功
一开始的奈飞，是家通过网络租DVD的公司。当时的市场背景是什么，那个时候美国最大的影片租赁公司，20%的收入居然是来自于用户的逾期罚款。奈飞便是由此破局。
5年之后奈飞上市，到2010年，奈飞拥有了2000万用户，也就是说全美10%的人口都是奈飞的用户。
奈飞的在线视频业务开始于2007年，彼时用户可以选择邮寄碟片和在线点播。尽管一开始在线业务一直亏损，但领头人哈斯廷斯看到了在线视频的潜力，果断的在2011年将奈飞分拆，把赚钱的DVD业务拆出去成立了一家新公司。
把赚钱的业务分出去，把不赚钱的业务留 在了上市公司主体中。直接反应就是奈飞 公司的股票大跌，半年跌幅超过70%。哈斯廷斯被《福布斯》杂志评为2011年最糟糕的CEO。
在2012年，奈飞公司的最终利润只有1715 万，同比下滑了92% ，但是奈飞的在线视频用户达到2500万，这就是哈斯廷斯的眼光。同时，奈飞开启了它的自制内容，如是，奈飞开始起飞。
为什么说自制内容是奈飞的一次跨越。
奈飞2500个影片的授权在2012年协议到期，如果续签，则新的费用高达3亿美金，涨价了 10倍。哈斯廷斯再次做出惊人决定，放弃掉这相当于奈飞半个身家的版权，花了1亿美元去做自制剧。
如此，《纸牌屋》横空出世。奈飞也完成转型：从以前是买奈飞会员看海量内容， 现在是买奈飞会员看独家内容。
奈飞的企业文化也是被津津乐道。只招成年人，没有KPI，薪资高于市场最高水平。鼓励员工接受其他公司的面试，了解自己的“市价”。如果有公司愿意给某位员工100万年薪，网飞就给他110万，它永远保证员工拿到的工资是业内最高的。
一本《奈飞文化手册》，着实的引发众多求职者的羡慕嫉妒恨。
有个有趣的事情值得一提，进入中国的第一步，奈飞选择与爱奇艺签订了其在中国的首个许可协议。如今，二者仿佛变成难兄难弟。
有行业人士称，“现在看起来，国外流媒体市场突破2亿会员后，也很难再高增长了。就像国内爱奇艺和腾讯视频会员数突破1亿之后，很难再快速增长了。” 奈飞纵使爆款多多，改变不了行业内卷的大背景。
据数据，奈飞全球订阅用户的付费能力呈现了粘性降低的情况。于是想到了提高会员订阅价格的方式，这和爱奇艺如出一辙。
但提价在有助于公司业绩增长的同时，也严峻挑战了用户的黏性。要知道，奈飞在视频流媒体领域正面临着来自苹果Apple TV+、迪士尼+、亚马逊Prime Video、电信巨头AT&T旗下的HBO Max等同业的激烈竞争。
未来，持续低迷的奈飞将何去何从？
热门跟贴