又一电商巨头倒下:曾不把淘宝京东放在眼里,今却启动破产程序

2022-01-21 14:14:49 社会情感大师
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随着互联网的发展,诞生了许多新兴产业,电商无疑是其中最代表性的一个。由于电商门槛较低,不少人都参与到这一新兴行业中来,白手起家的致富故事每天都在悄然上演。然而,随着电商的不断发展,竞争也是越来越激烈。如今的电商战场,远不如当初那样容易生存了,既有新生血液的不断注入,也有老玩家的黯然出局。

随着电商行业的发展,逐渐诞生出了许多细化的分支。例如以家电为主的京东、苏宁,以跨境电商为主的网易考拉、天猫国际,以奢侈品电商为主的唯品会尚品网等等。然而,并不是每一个电商平台都能像淘宝一样成功,不少企业在这个竞争激烈的市场黯然出局,尚品网就是其中之一。

尚品网成立于2010年,主要从事奢侈品电商业务,峰值用户量5000万,估值10亿美元。作为电商市场的后起之秀,尚品网甚至曾将淘宝、京东和唯品会都不放在眼里,甚至在海报中都将这三大巨头“踩”在了脚下。

2010年7月,奢侈品电商平台尚品网正式上线。当时,奢侈品电商正处于行业风口,尚品网也受到众多资本的青睐,先后获得雷军、晨兴资本、高瓴资本等资本力量的投资。尚品网凭借其独有的奢侈品供应链,开发出了一种属于自己的商业模式——会员制+奢侈品闪购,得到了广大消费者的认可,进入了快速发展阶段。然而,好景不长,2012年,成立仅2年的尚品网,却流出了大规模裁员的消息。据离职的员工表示,大规模裁员的原因是尚品网管理混乱,没能拿到之前约定的风投基金,加之业绩下滑,导致大幅裁员。

此次裁员风波过后,尚品网进行了大力改革,将业务再次细化到时尚轻奢领域,取得了不错的成效。此后,尚品网又与多家奢侈品品牌签下独家代理权,真正在市场上站稳了脚跟。然而,就在去年7月30日,尚品网在其app中宣布,其官网和app将暂停服务。第二天,据尚品网员工透露,尚品网在内部发放了《破产遣散通知》。通知中表示,尚品网因资金问题无法继续运营,已启动破产程序,并表示拖欠员工的工资将在破产程序后支付。那么,曾经火爆一时,甚至连淘宝京东这样的行业巨头都不放在眼中的尚品网,为何会走向破产的深渊呢?

1、愈发激烈的市场竞争

随着尚品网、唯品会等奢侈品电商平台的蓬勃发展,自然引起了他人的眼红,大量新玩家入局,行业竞争愈发激烈。没过多久,京东、淘宝等老牌电商巨头纷纷将业务拓展到了奢侈品领域,依靠多年积攒下来的用户优势,迅速抢占奢侈品电商市场。巨头的入驻,让这些本在吃肉的奢侈品电商平台,沦落到了喝汤的地步。

2、假货横行

无论哪一家电商平台,在发展过程中,都会面临一个非常头疼的问题:假货。即使是淘宝、京东这样的行业巨头也无法杜绝假货的出现,尚品网更是如此。与普通商品不同,奢侈品的受众群体较小,售价更高,一旦出现假货问题,对于平台的影响更为严重。此前,尚品网曾因售假BURBERRY被处罚金180万。赔钱是小事,客户流失才是最严重的问题。

3、代购行业的红火

近年来,随着国内经济的发展,昂贵的奢侈品逐渐成为中国人的选择对象。但事实上,对于大多数中国人来说,奢侈品的主要消费渠道不是实体店,也不是电商平台,而是代购。无论消费者对奢侈品有多热情,大环境有多好,但如果消费者选择其他渠道进行购买,也是无济于事。

奢侈品平台想要得到长足的发展,对产品的来源一定要进行严格的把关。一旦消费者对平台失去信心,那么平台也就离退场不远了。作为国内另外一家主营奢侈品的电商平台,唯品会已经完成了从“特卖”到“正品特卖”的转型。只有在保证货真价实的前提下,消费者才愿意为此买单。

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