黄峥也想不到,拼多多这次真的失算了!

2022-01-20 11:00:06 科技强哥说
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近年来,电商行业迅速发展,阿里系和京东顺势发展壮大,成为国内电商行业的两大巨头,就当大家都以为电商行业“两分天下”的时候,拼多多逆势突袭成功。

拼多多抓住了下沉市场的机会,借助了腾讯流量的支持,通过独特的“砍一刀”等营销模式,实现了用户的迅速增长,直接将电商行业转变成了“三强争霸”局面。

虽然拼多多发展迅猛,但也一直是负面消息不断,不过这也没有影响它的发展。

拼多多的创始人黄峥非常年轻,但却很不简单。他创建的拼多多没几年就迅速崛起,市值很快超过京东,月活用户一度超过淘宝,这也让黄峥的身价实现迅速提升。

然而,就在拼多多发展的巅峰时,黄峥却选择了急流勇退,辞去董事长、远离管理层,声称将注重科学研究。这个决定让所有人都很意外,不过他手中股票锁定3年不动。

这之后,拼多多依然继续前进。不过,黄峥也想不到,拼多多这次真的失算了!

拼多多的营销模式很多,广告也是无处不在,相信大家在很多地方都见过它的广告。并且拼多多的广告还非常特别,有些让你看着不像广告,但又让你有点击想法。

不管是用过还是没用过拼多多的,大家应该差不多都知道“砍一刀”。这应该是拼多多营销模式中最让人难忘的,因为很多人应该都曾经被拉去过帮忙“砍一刀”。

而“砍一刀”能够兴起,重点是它的奖品很诱人,很多都是价值不菲的产品。

并且“砍一刀”操作方式简单明了,就是只要你拉人帮点就行。不过,想要获得并不容易,能够中奖的应该是少数中的少数,大多数人永远都砍不到、永远只差一点。

不少人认为这是套路,但却又有人“砍成功”了,于是很少有人去选择较真

不过,拼多多的这个“砍一刀”还是摊上事了,惹恼了上海的一个律师。这位律师选择了较真,直接将拼多多给告上了法庭,以涉及构成欺诈为名对其进行了起诉。

这位律师之前参加了拼多多的“砍价免费拿”活动,目标是想砍成一个价值2799元的商品,但经过邀请多人砍价后,最后始终是差0.9%,于是认为这是欺诈行为。

理由是,认为拼多多涉嫌违背诚实信用原则,使用虚假数据隐瞒规则,利用人性弱点设置了各种任务和购买付费服务,只为增加其 App 活跃数和收入,已构成欺诈。

这个起诉其实已经有差不多有一年了,如今这个官司,拼多多终于做出解释。

不过,拼多多的解释却让谁都想不到,始终显示差0.9%的原因是:页面显示百分比位数有限。因为砍得0.01元,占比为0.009996427%,所以页面显示数值就没变。

怎么样,意外不,脑瓜是不是嗡嗡的,这理由任你怎么想也不会想到吧。要怪也只能怪你的屏幕小,显示不了那么多数值。拼多多这解释,真是刷新了人们的认知呀!

不过,拼多多这样解释,其实并不明智,这简直是把营销的内幕给曝光了呀。

拼多多的这次实际上是失算了,输了官司算是“欺诈”,赢了官司又相当“尴尬”。

商人重利,拼多多较真应该是不想有“欺诈”之名,因此才会选择较真。不过,仅为这样的官司,就将“砍一刀”的底牌拿出,泄露这么重要的营销机密,值得吗?

况且,尽管算不上机密,这样的解释能让消费者信服吗,引起的后果是不是更大。不就是才价值2799元的商品吗,为此失去了消费者的信任,后果可不只是尴尬了。

那么,以后“砍一刀”还能继续下去吗?这次拼多多的官方解释,让更多人明白了其中的套路,必然会影响更多人参加这样活动的积极性,砍一刀吸引力自然会下降。

不过,其实拼多多的“砍一刀”已经基本完成了它的拉新任务。目前,拼多多的活跃用户已经高达8.67亿。数据显示,再利用“砍一刀”进行拉新,意义已不太大了。

拼多多的经营模式也开始从增量经营转为存量经营,这应该也是较真的原因吧。

其实问题并不在于“砍一刀”还能否继续下去,而是人们已经渐渐对其失去兴趣,很多人对此不胜其烦,早已决定不管是谁都不帮砍,但也依然还有人对此乐此不彼。

拼多多能够发展壮大,自然有它的市场,尤其是在助农方面做得还不错。接下来,希望拼多多能够注重消费者体验,多多承担社会责任,这样才能获得长远的发展!

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