消费观变了,唯品会年货数据揭露实情:这一代年轻人不容小觑

2022-01-17 19:17:19 照理说事
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对老一辈人来说,想要过好一个年,一定要提前把要用的东西都提前置办在家里。吃的、穿的、用的、玩的……只要是与年相关的,都是不可或缺的“年货”。

而对年轻人而言,在经济繁荣、电商发达的今天,线上抢购屯年货这件事本身,就已经成为了过年仪式感的一部分。面对各大平台优惠不断、诚意满满的商家们,谁不想买点东西,奖励一下拼搏了一年的自己和家人们呢?

毋庸置疑,今年的春节,年轻人线上抢购年货的场面依旧如火如荼。但你可能不知道的是,相比于往年喧嚣浮躁的场景,今年的年轻人已经彻底变了。变的更加冷静、更加务实、更加理性了。因此,抢购的年货也与以往有了明显的区别。

过去,许多电商平台上不愁卖的车厘子等洋水果、阿迪耐克等海外大牌,如今却变的不那么吃香了。反而是带有中国元素的产品,正受到越来越多的年轻人的青睐。

据《中国消费品牌发展报告》显示,当代年轻人的电商购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货,同时,国货品牌在消费者中的渗透率也逐年递增。

来自特卖平台唯品会的数据更直观,自1月8日以来,平台的安踏、特步等国产,分别达到了50%、80%以上爆发式的增长,回力的90后消费者单量增长了141%。而且在年货的传统领域零食、坚果等,食品饮料类销量冠亚军都是国产品牌。

实在需要一些大件的年轻人也“抛弃”了宝石、钻戒等价格虚高的西方潮流,而是更愿意选择黄金这种“土气”的硬通货,平台上自2021年12月以来,黄金饰品的订单数猛增了近80%。而其中,95后单量的增幅达到了105%。而迈入2022新年,仅1月8日早10点至10日早10点这短短的几天时间里,黄金首饰就迎来倍数级的增长,仅黄金手镯就同比增长了418.68%。

可以看到,国产正成为年轻人的新年货。这一切,是年轻人消费态度转变的正实写照,也是新生代国人自信回归的开始。

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