2022年空调业三雄争霸,战火在线上线下全面点燃

2022-01-15 07:50:49 智家电
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进入2022年,空调产业巨头争霸格局不会改变,美的格力海尔三雄争霸战火将会在线下线上全面点燃,并向新零售、社群、直播等业态展开抢夺。

荀玉||撰稿

进入2022年,资本市场上家电板块的突然走高,引发了外界对于家电股海尔智家、美的集团、格力电器等关注和热议。作为家电中营收规模最大、中国企业实力最强的品类,低迷多年的空调再度受到外界的高度关注。

从产业大局看,2022年经济稳定持续复苏已是定局,但是一线消费端的预期持续承压,经营压力和风险持续不断。虽然家电产业的经营成本压力有望得到一定改善,但是出口的航运价格无松动迹象,全年家电零售市场规模同比实现正增长,但企业之间的营收差、实力差,也在拉大。

从市场微观看,近年来的空调市场中,美的、格力、海尔的三雄争夺,一直是资本市场“焦点”。一方面,海尔增速快、后劲足,场景和生态助力空气产业新发展;另一方面,美的后发优势明显,品牌和营销年轻化加速,老牌巨头格力虽然实力强劲,但应变能力弱,导致被同行赶超。

奥维云网数据显示:2021年,格力空调线上市占率同比上升2.53%至31.5%,可见其继续发力线上、探索新零售取得一定成果。美的空调虽然线上市占率下滑4.2%至30.03%,但同门的华凌空调线上市占率同比增加2.88%,体现了美的集团旗下多品牌的不同趋势。美的系在线上仍然稳居空调一哥地位。海尔空调在2021年发挥了积极抢夺优势,线上线下市场增速在三巨头中最大。

在线下空调市场,格力与美的市占率变化则呈现相反的发展态势。其中,美的空调线下占比同比提升2.10%至36.24%。格力空调则下滑1.69%至33.60%,海尔空调则继续上升,虽然距离格力、美的仍然有差距,但是前景仍然看涨。

业内人士指出,在缺乏大的技术迭代和渠道变革的情况下,空调三雄争霸的格局是不会有太大改变的,但是三方在未来几年还会处于一轮不断拉锯的竞争状态。同时在2021年的多轮涨价抑制了部分换新需求,部分被抑制的需求在今年会有一定程度的释放和引爆。结合政策层面积极向好、原材料价格企稳、空调产业整体规模是有望恢复正增长。

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