押注中国市场失败！丹麦品牌在华业绩暴跌36%，美国却成关键？|中国|丹麦|潘多拉|美国

过去逾20年来，中国加入WTO之后，经济实现腾飞。与此同时，外国不少奢侈品牌也纷纷涌入国内，搭上中国经济发展的快车，业绩也一路走高。然而，随着国产品牌的崛起和国民消费回归理性，外国奢侈品要想像以前一样在中国市场“躺赢”，难度恐怕越来越大。

最新的例子就是丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora），根据该公司最新财报，虽然2021年全年该企业的业绩增长了23%，但是这份财报最令人意外的地方在于，该公司此前一直十分看好的中国市场，业绩增长却不能尽如人意。

数据显示，去年四季度潘多拉在中国市场的业绩同比暴跌36%，受此连累，该企业全年在华业绩下跌了13%。此前，该公司曾表示，未来的目标是让中国市场的营收在2019年（疫情前）业绩基础上翻3倍，如今的业绩无疑给了该公司一记重击。

该公司去年的业绩之所以能大幅增长，其实主要还是因为有美国市场的“捧场”。去年四季度，潘多拉在美国市场的营收同比增长了18%，全年销售额更是暴涨58%至70亿丹麦克朗，预计将占该公司全年业绩超30%，因此美国市场也成为该公司的关键市场。

为什么潘多拉押注中国市场却以失败告终呢？这可能跟中国新一代年轻消费人群的消费观念有关。近些年来，中国年轻消费者对国货的关注度和青睐程度不断提高，这势必会挤压外国产品的市场，因此败走中国市场的外国品牌越来越多。更何况，丹麦官方近几年也对华发表了不少“错误言论”，难保不会殃及该国企业在华业绩。