近两年各种饮品店在市场上层出不穷,走在大街上,无时无刻不看到饮品店的踪影。面对这么激烈的竞争,奶茶店也越来越内卷,为了流量,为了生存,他们想出各种新花样,甚至有些连底线都没了。

抄袭品牌

很多饮品品牌通过自己的产品开发、定位、营销等,在市场上打出自己的知名度。而有些后来者,直接借助品牌现有的知名度,在商标、名字、甚至是装修风格上,模仿和抄袭。

这个“奈雪的茶”虽然店铺装修与“奈雪の茶”不是一个档次,但是从店名的运用,商标的设计和招牌的颜色,都是赤裸裸地在抄袭。不仔细看,还真的容易误解。

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这个
瑞幸咖啡真的不能算是模仿了,而是直接照搬,如果没有原版瑞幸做对比,真的没有几个人看出来是山寨版吧。加上一般点外卖看不到实体店铺,更容易被误导。我就想问,这么明显

抄袭,难道不违反商标法吗?

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益禾堂虽然是一个平价饮品店,但是因为知名度高,也是被投机取巧者抄袭。要不是里面没有售卖益禾堂的经典烤奶,大概很多人都不会注意到这是盖禾堂吧。

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一个品牌从创始到被消费者熟知,中间付出了很多的艰辛与努力,而有些人就轻轻松松照搬,用品牌的知名度为自己带来流量,这不仅是一种不道德行为,更有可能是一种违法行为。在商场上,因为品牌侵权打下的官司,应该也并不少见。

创意外包装

而有些店家,为了引流,整出各种花样来吸引眼球。随着网红经济的发展,可以给它带来一波很大的流量。有些商家在口味上做出创新,有些商家在产品外包装上做出新花样。

有看似简单却不乏新意的袋装奶茶

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有外表清新接近自然的

包装:

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有极具地域特征的火锅:

奶茶

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还有既传统又独特的坛子奶茶:

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在包装上做出新花样,既有新意又好玩,符合年轻人猎奇的心理,其实是一种很好的营销。但是,不是所有的新意都值得被提倡的,再怎么创新,也要守住自己的底线。

比如以下这款:

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这款洗衣液奶茶是怎么回事?看起来貌似很好玩,也富有创意,但是这个包装确定可以在市面上流行开来吗?这个外包装不仅像我们熟知的洗衣液包装,还像一些杀虫剂、植物营养液的包装。如果这种包装的奶茶在市面上流传开来,很有可能会让孩子误认为这样的包装里面装的都是奶茶,下次见到洗衣液或营养液等就会毫不犹豫拿起来喝,到时候后果不堪设想。

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营销玩花样是不错,但是应该要往更深处考虑,是否有触犯到底线和法律,会给社会带来不好的影响。奶茶店的内卷,应该带来更多的良性竞争,在口味和品质上下功夫才是长远的战略。

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