新风净水市场风起云涌,被指家电业又一种智商税?

2021-12-31 05:55:56 智家电
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新风、净水,如今在中国家电消费市场上,呈现出口碑两极分化的趋势。有的人说,这实在太好了;有的人却说,这就是“智商税”。这种局面的背后表明,新风净水还处在发展过程中,不规范竞争和乱象多。

乔华||撰稿

新风、净水、中央空调,共同构成了舒适家居的标配三件套。并在最近两三年间迅速引爆家电市场,成为场景化、套系化发展的先锋军。

不过,对于舒适家居,特别是新风、净水,虽然发展快,但市场的口碑却持续分裂。核心就是,产品不配套、技术有炒作、营销总夸大。

一方面,舒适家居,不是简单的家电,涉及房地产、设计、家装、家居、施工等各个方面,需要标准统一、智慧节能、互联互通的超级整合,很难由一家企业解决;问题是,很多企业缺乏实力,却在忽悠用户,拿概念卖产品。

另一方面,当前的新风与净水,普遍存在着产品性能差等问题。比如说净水,由于滤芯的自主创新能力差,以及供应链不成熟,能独立进行产品研发制造的净水企业却非常少,大多是贴牌;同样,新风如今在市场上也是鱼龙混杂,很多企业的产品质量参差不齐,夸大新风量、产品偷工减料等,就是借助用户关注点,抢市场蛋糕。

此外,舒适家居不是简单的成套化,智能化连接,而是以用户为中心的舒适生活体验落地。涉及产品精细化后的系统集成化,必须以用户体验为核心,真正将产品的底层逻辑打通,让制冷、供暖、新风、净水相互协同,并创造出新的价值,这样才能真正实现行业升级,真正实现智能舒适家居。但目前,这还只是展望。

应该看到,自2020年以来,中国的新风和净水行业处于新一轮赛道的切换周期,虽然市场空间巨大,但是阶段性的商业机会并不多。有数据显示:未来新风行业每年会以31.94%左右的年复合增长率快速发展,预计到2025年新风销额将实现千亿市场规模。在净水领域,预计未来3到5年内,其市场需求平均增幅也将超过40%,5年内净水系统或将达到千亿元的市场规模。而舒适家居行业更被认为是一个万亿级市场。

目前对于众多企业而言,无论是海尔、美的、格力、海信等综合性家电企业,还是A.O.史密斯、方太等专业企业,或是一大批定位于舒适家居的整合者,都需要面向用户展开基础性能的创新与探索。

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