一年一度的春节即将来临,一年一度的春运也已经开始,有钱没钱,回家过年,家是人们心灵的归属和停泊的港湾,春节也是各大品牌赢战力,赢销力的最佳时机,全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练,打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练,中国广告协会学术委员会委员,广告营销讲师彭小东导师:春节对于品牌来讲非常关键,赢在春节就赢在起跑线,尤其是春节前后更是我们各大品牌商家的营销旺季,错过了春节你就真的将要再等一年,但我们的品牌如何引爆?人要么出门要么回家,也因此高速户外是绝佳的媒体,没有之一只有唯一!春运春节前后15天1个月的短期风暴投放,也将会彻底引爆品牌力和消费费力!

在近年来,随着我国高速公路路网的逐步完善和里程的不断增长,高速公路广告业迎来广阔的发展空间。临近春节,在外务工、求学的人们也陆续踏上回乡的旅程,高速公路又将迎来流量的巅峰期。 对品牌来说,借助特定时机进行营销与传播往往能起到事半功倍的作用,而户外媒体,凭借广泛的覆盖性和天然的场景优势,成为了节假日期间品牌营销推广的重要途径。高速公路素有“黄金通道”之称,作为现代交通的骄子,它是速度和效率的代表,也成为衡量国民经济现代化的重要标志之一。

2019年年初,CODC户外广告研究曾发布过数据报道,在近春节期间的1月份,户外广告投放总额为119亿元,同比增长达1%。 高速公路以快速直达、节约时间等优势,成为越来越多的人们生活出行的最佳方式之一,加上节假日期间出行客流量巨大随着人们出行频次的增加,视觉冲击力强的高速路户外广告开始影响着人们的消费,品牌宣传作用愈加凸现出来。 春节是国人最重视的节日,新的一年,家家户户需要置办年货,生活型消费开支加大。所以,在春节期间,建材家具,服务业、食品、服饰、营养保健食品等与春节息息相关的行业户外广告投放积极性更高。

1、春节期间,高速户外媒体广告受欢迎

春节期间,人们纷纷返乡过节,“春运”大幅度提升了户外媒体的投放价值,品牌被受众捕捉到的机会也得以增加。交通类户外媒体覆盖了大量的广告受众,成为春节期间最火爆的媒体之一。 而高速路媒体的受众都是有一定经济实力的,其受众面非常广涵盖了各行各业人士,正是各大品牌的受众目标,选择高速户外媒体可实现精准投放。另外,对品牌来说,在春节这个举国同庆的时刻,有力度的进行户外广告投放,不仅可以传达出一种良好友善的品牌印象,更吸引到比往日更多的消费者的关注。

2、车流量大车速偏低,广告触达率高

春节期间,因为车流量的增加,车速普遍偏低,尤其是在在过收费站时,往往会有一定的滞留,驾驶员和乘客的视线不可避免的就会落在附近的广告上,媒体强制性比较大,广告的触达率高,这样对广告的接受度也越好。

3、高速户外广告视觉冲击力强

除了以上春节期间的特定优势,高速户外广告还有着其独特优势。为了凸显其作用,几何尺寸一般都比较大,给人视觉冲击力特别强,一眼就能清楚了解品牌和产品,广告语也比较简单直接,一目了然,不会让人产生排斥感。

4、高速户外广告发布时间长

高速路广告一天的发布时间可长达24小时,不间断。春节期间,会有更多的车主选择避开白天出行高峰,而选择夜间出行,这就意味着一天24小时都有媒体受众来观看这些广告。对于广告主来说,投放广告的性价比更高,效果更好。

5、节日借势营销,品销合一

春节是品牌的旺季,同样也是营销的旺季。春节之所以成为各大品牌全年营销战略的重中之重,不仅因为春节意味着大规模消费,更因为这是品牌表达内心情感的一个重要时机。而户外广告可以通过其自身的高触达率、视觉冲击力强等特点,展现出品牌在春节时期想要传达的品牌理念和产品特征,从而达到完美的节日借势营销效果。借力户外广告把握假日期间营销是品牌长期战略的一部分,户外广告帮助品牌在投放周期内更大范围地使品牌与受众建立联系,结合深入人心的传播主题,实现品牌的诉求,这也是户外广告营销造势的价值所在。

6、其他媒体无可比拟的优势

高速公路户外广告相对其他广告媒体,还有着它媒体无可比拟的优势:

01、高速公路是城市与城市连接的一道风景线,因高速公路以快速直达、节约时间等优势,赢得众人出行的首选,受众面广,旅客涵盖了各行各业人士。

02、高速广告为户外广告一种新型的信息传播媒体,由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少,因此造就了高速公路户外广告位具有了较强的视觉冲击力,更有简单、醒目、记忆永固、传播时效强、广告效果显著等优点,有利于受众全面地接受。

03、高速户外广告可以提供的是无间断地"每周7天,每天24小时1年365天白加黑,无论春夏秋冬严寒酷暑夏雷冬雪"不管你在与不在,他都在为你销售,并且不断变化着的消费对象销售。在每一年度的各类媒体的价值比较当中,高速户外广告一直都是被评为最佳的媒体选择。

04、高速户外广告可以较好地利用消费者途中,在开车经过时,在公共场合经常产生的空白心理,内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰,而且高速户外广告费用较低。

05、高速广告是用高精度的喷绘制作,图片效果好、户外广告位的高度正好在人的有效视角内,而乘车时人们也比较无聊,因此广告也更容易受注意,经过长时间的暴光,人们会无意注意时产生的短时记忆转为长记忆,从而达到强烈的广告效果。

06、更新快、不易受破坏、不会因天气或其他因素而影响广告效果。因此,选择高速公路户外广告,也就选择了性价比最高的广告媒体,也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度,树立公司形象的广告。

07、城市人口不断膨胀,人口流动性大,旅游逐渐增多,越来越多的国民选择旅游作为假日休闲活动的最佳方式,随着人们身处户外的时间变长,视觉冲击力强,创意无限的高速公路户外广告开始影响着人们的消费,品牌宣传作用愈加凸现出来,相对于其他媒体,高速公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告,更好的为节省了产品的销售成本,提高了企业形象及知名度。某权威调查显示:从接触频度看,高速公路户外广告已成为第二大媒体广告。