助力《双城之战》攻克影游联动难题,腾讯视频都做对了什么?

2021-12-03 12:49:19 娱乐硬糖

作者|顾 韩

编辑|李春晖

11月6日晚,英雄联盟2021全球总决赛(即“S11”)落下帷幕,中国俱乐部EDG旗下战队逆袭取胜,一跃登上热搜高位。放眼各大社交媒体,人们不是在为EDG刷屏庆贺,就是在打听EDG是什么。

我们很容易得出两个结论:其一,英雄联盟入华十年,在国内已经生长出了相应的粉丝群体与文化。其二,随着国内的电竞产业迎来黄金上升期,大众对游戏逐渐放下偏见,游戏玩家之外,一片崭新的蓝海正在浮现。

新的目标,新的打法,接棒S11趁热打铁的不是另外一场赛事,而是英雄联盟首部动画剧集《英雄联盟:双城之战》(简称《双城之战》)。据悉,该剧耗时近6年打造,是英雄联盟IP影视化探索的重要一步,也是未来十年英雄联盟文创业务的开端。

从11月7日开播到近日收官,该剧在海内外都呈现出收视、口碑双高的局面。豆瓣有超过10万人打分,目前依然保持在9.2。可以说,它以优质的内容、热烈的反馈,很好地接住了所有那些战略设想。

值得注意的是,作为国内独家播出平台的腾讯视频在其中扮演了重要角色。随着国内自制内容的全面崛起,这几年大家对视频网站国际化内容的关注相对较少。但当疫情阻隔线下影院,今年我们能明显感觉到流媒体平台的全球爆款增多,并且惊喜地发现——如今的国内视频网站,绝不是拿国际版权内容来播一播这么简单。

“科技+艺术”,双轮驱动内容选择

随着内容消费主力的更迭,中国的二次元产业进入爆发期,在网络视频市场上,二次元内容的能量也不容小觑。

在国内,腾讯视频是较早布局动漫品类的平台之一,在项目孵化与宣发、IP运营与商业化,以及国漫出海交流方面都颇有心得。打造过《全职高手》《斗罗大陆》《雪鹰领主》等一系列跨圈层爆款,在网络动画市场上占据了相当份额。

在动漫赛道上的多年耕耘,也令腾讯视频聚集起大批动漫爱好者,形成了能够令优秀作品脱颖而出的良好土壤。而针对用户不断变化的需求,腾讯视频也在不断革新对自身的要求,调整内容战略。

今年6月,在腾讯视频影视年度发布会上,新组建的“在线视频BU(On-line Video Business Unit,OVB)”首次对外公开亮相。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示,在线视频BU的愿景是成为科技与艺术驱动的视频娱乐引领者,为用户提供以视频为核心载体的娱乐服务。

在此基础上,“科技+艺术”成为了腾讯视频新的核心价值观,科技为指引、艺术为核心,两大指标共同决定平台的内容抉择。巧的是,《双城之战》正是一部艺术与技术双高、双赢的作品,它于年底到来,成为了腾讯视频新战略的有力注解。

做任何一种改编,材料取舍都是个难题。与小说、漫画或剧情类游戏不同,《英雄联盟》作为一项大型MOBA竞技网游,地图广阔、人物众多,但并没有特别明确的故事情节和世界观。好的一面是,玩家对于改编的抵触情绪不强,甚至很希望看到这些人物的前史。但另一方面,也拉高了取材的难度。

最终,《双城之战》选择以一正一邪两位女性英雄蔚与金克丝的视角,讲述符文之地上的双生城市——“乌托邦”皮尔特沃夫和“地下城”祖安城邦之间发生的故事。

不难看出,这不仅是基于角色的人气高低、核心程度的选择,更是充分考虑到艺术规律与市场现状的结果。双女性、亲情切入点、贫富对立的两座城……本身就是影视、动漫中一些经久不衰或者正当红的元素,对非游戏玩家的观众十分友好。

长篇剧集的体量则让故事能讲得更加从容。官方为其配备的制作与宣发规格,丝毫不输于电影大片。据官方介绍,《双城之战》采用了世界领先的“三渲二”技术,通过7000多个镜头和数以万计的手绘原画还原场景及人物细节。此外还有专业建筑师参与布景设计,融合法国装饰艺术、新艺术流派与蒸汽朋克风格,搭建起符文之地上独特的双城世界。

《双城之战》的OST堪称奢华,配乐多达90首,人声片尾曲每集都与不同流派的音乐人合作,量身打造,单成一张专辑。主题曲也有中英两版,英文主题曲《Enemy》由梦龙乐队演唱,中文主题曲《孤勇者》由陈奕迅演唱。配音方面,原版是好莱坞新秀献声,中版则请到了自带流量的729团队,也有万茜、罗云熙等明星客串。

出色的制作、技术的创新,能够让游戏玩家感受到官方对首部动画剧集的重视。而对于纯观众来说,能够提供这种视听体验的动画剧集也并不多见。

显然,《双城之战》的成功,正是“科技+艺术”双驱动战略的指引价值的有力证明。它的加入既呼应了腾讯视频的内容方法论、充实了其平台上的动漫内容,也刺激与启发着本土动漫的创新升级。

生态互通,攻克影游联动难题

除了腾讯视频是国内动漫精品基地、拥有大量动漫用户这一点,《双城之战》落户腾讯视频,也是因为腾讯视频背靠整个腾讯生态,而腾讯游戏正是英雄联盟的国内独家代理,与该IP存在深度合作。

不久前的S11,腾讯视频便为其开设了专属频道,为赛事直播提供多路流实时播放,让用户得以自由选择机位画面和解说直播内容。腾讯视频还推出了自研的赛事预测系统,增强用户观战时的参与感。此外,腾讯视频还凭借自身内容矩阵上的综合优势,整合电竞和跨界的文娱资源,前后推出了一系列独家节目。

因此,《双城之战》在华与全球同步播出,平台可以说不作他想。播出期间,腾讯视频深度联动腾讯游戏与拳头游戏,形成了国际化的资源合力。

在这个拥有S11与《双城之战》的11月,游戏官方在腾讯视频的助力下开启了“英雄联盟全系列产品生态联动计划”,为用户提供新的游戏内容、主题活动、线下体验以及福利内容等等,呈现更多英雄联盟世界奇妙精彩的故事。线上与线下、游戏与内容,多项活动共振,营造出狂欢氛围。

其中,腾讯视频实现了与英雄联盟掌盟APP、官网的账号打通,同步接入腾讯视频播放剧集,并在英雄联盟手游、金铲铲之战多端进行《双城之战》剧集主题活动及剧集精彩内容的呈现,引流游戏玩家。

值得一提的是,腾讯视频为剧集配备了AI识别功能,让用户在观剧过程中能够随时选择角色、物品等了解详情,既方便了游戏玩家挖掘彩蛋,也能够让非玩家观众更好地跟上剧情。

不可忽略的是,长短结合的内容生态也是腾讯视频的一大优势。为进一步扩大《双城之战》的影响力,腾讯视频还鼓励用户通过其“创作中心”,以盘点、解说、科普、混剪等不同形式的创意短视频进行内容二次创作,极大地激发了用户的创作欲。而通过这样的用户激励,不仅挖掘了《双城之战》的潜在看点,还通过长短视频的互补,让不同圈层的人群都能获得安利,有效反哺了正片的播出。

在IP化已成定局的情况下,影游联动是文娱产业必然要走向的未来,但也是目前依然棘手的难题——由游戏改编影视、动漫作品,往往成功破圈的少,沦为粉丝产品的多。如何避免这种情况,让内容真正成为IP放大器,需要更多探索实验。腾讯视频生态齐全、实力雄厚,在这一点上当仁不让,此次在《双城之战》上的运营玩法,当可为IP产业留下一个经典案例。

目标,“国际村”?

种种迹象不难看出,当疫情阻隔线下电影市场,流媒体平台的全球属性、交流优势反而得到凸显,催生出一批新型全球爆款。

《双城之战》的整个制作与消费过程,便有着很强的全球化特色。首先,《英雄联盟》这款游戏自2009年发布到现在已拥有近2亿玩家,影响力遍及全球。

其次,这部剧集代表了国际影视工业的顶级水准。主创团队之一、法国的Fortiche Prod动画工作室与《英雄联盟》的合作由来已久,为其打造过多支深入人心的MV。

最后,该剧是在腾讯视频与Netflix同步播出,让海内外玩家可以一起追剧、同步热议。

事实上,腾讯视频尽管不是长视频中起跑最早的,但决心从来明确。从早期引进大量正版欧美电影、与HBO建立独家合作;到中期推动优质本土内容出海;再到推出海外版APP“WeTV”、进入东南亚市场,腾讯视频一直致力于塑造平台的全球属性,所扶持、投入的作品也多次获得海外重量级动漫奖项的认证:短片《日暮之隙》获得IMDB独立短片奖、东京动画奖丰岛区长奖,入围戛纳电影节Shot Film Corner展映单元;少儿动画《超迷你战士》成为17届法国戛纳春季电视节(MipTV)唯一入围全球最佳儿童原创内容的亚洲作品。

过去一年,腾讯视频上涌现了原创国漫女性审美天花板的《眷思量》、全网“三渲二”口碑峰值武侠《枕刀歌》、中外动画公司合作的科幻类动画剧集《吞噬星空》等热门作品,展现出其平台国漫在技术上的创新与颠覆。

根据最新发布的计划,腾讯视频未来也将围绕英雄宇宙年番、青春梦想世界、原创幻想星球、热血侠义经典四大赛道进行内容布局,进行更多小说、动漫、影游的跨界联动。而国际一流水准作品的加入,也将促使腾讯视频挖掘扶持更多本土优秀内容,推动国内动漫产业升级。

多方官宣信息显示,《双城之战》已预订续作,毫无疑问,这部动画剧集的成功为《英雄联盟》今后的文创业务开拓开了一个好头。可以想见,对《双城之战》的成功运营,也将让更多有意中国市场的海外IP对腾讯视频投以目光、报以信心。

既追求艺术价值,又追求科技领先;既吸纳海外精品,又孕育本土佳作。不论每次的步伐大小,腾讯视频都朝着一个具有全球视野、汇聚多元内容、服务各圈层用户的影视“国际村”的目标迈进。硬糖君对此高度赞成——是时候引入一些外部因素来搅动这池春水了。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐