做得好的新消费品牌都上榜了!小米、SHEIN、蔚来位列前三甲

2021-11-29 17:44:05 东哥解读电商

导语:历数近十年来市场表现好、发展强劲的新消费品牌,前三:小米、SHEIN、蔚来,分别代表着手机国货崛起,服装国货崛起,以及智能汽车国货崛起。

文:李成东、李倩玉

来源:东哥解读电商

所有消费品都值得用新消费再做一遍。这句话在双十一表现冷场之后,我们依旧要这么说!‍‍‍

为什么?

海豚社始终笃定未来十年一定会走出10家千亿级新消费品牌独角兽!100家百亿级新消费品牌!所以海豚社一直非常关注新消费新品牌的表现。

历数近十年来市场表现好、发展强劲的新消费品牌,前三:小米、SHEIN、蔚来,分别代表着手机国货崛起,服装国货崛起,以及智能汽车国货崛起。

通过榜单我们发现,中国国货品牌的全球化崛起已经势不可挡。新国货崛起,也不局限于手机,服饰和智能汽车,不局限于榜单上的新品牌,也包括不在榜单里,类似李宁,回力等老品牌的复苏!虽然2021年下半年因为疫情反复,导致消费“寒冬”,但我们认为并不改变新国货的全面崛起。

近年来,随着电商业务的大跃进发展,以及新兴品牌的乘势兴起,市场投融资案例、规模不断扩大。通过睿兽分析数据,海豚社了解到2018年-2021年Q3新消费品牌融资动态:

新消费领域的融资案例数量、融资金额都在逐年递增。

同时,我们对新消费领域热门赛道融资情况做了统计了解,还发现:

食品饮料赛道融资案例最多,占比新消费赛道的54%。其他热门赛道还包含有美妆个护、服装饰品、衣食住等日常消费品。当然,在这些热门赛道中的新兴品牌也是越来越多。

为了让大家看到电商市场上新消费品牌的直观表现,海豚社在今年以来收集了电商市场上数百家新消费新国货品牌(成立时间不超过10年),统计分析了这些品牌2019年及2020年的市场表现、全年GMV以及同比增速情况。并发布《海豚社·2020年新消费新国货品牌TOP200排行榜》。

无论营销也好、产品也好、品牌价值也好。如果说品牌年度表现:年度GMV就是最好的证明;同比增速是最好的佐证。

以下是《海豚社·2020年新消费新国货品牌TOP200榜单》的TOP100,需要的朋友可自行保存。数据来源于上市公司财报以及非上市公司内部高管,投资机构合伙人,经过反复验证核实,数据准确。(市场上唯一提供真实数据的权威品牌榜单)

以上榜单,我们标注了新消费新国货品牌所处赛道:美妆个护、服装鞋靴、食品饮料、3C数码、家居日用、宠物生活、母婴童装、医疗保健等均包含在内,并且每个赛道都可以看到最佳新消费品牌。

据公开可查数据新消费品牌百强榜单中的TOP100品牌,其中上市公司有14家,其余非上市公司有86家,上市公司占百强榜14%;下面我们还将对上榜品牌所处赛道、交易规模、同比增速、市场表现等做详细解读:

► 1、新消费品牌前十强

在入围的百强品牌榜单当中,前十强品牌分别是:小米、SHEIN、蔚来、一加科技、三只松鼠、Anker、理想、小鹏汽车、九号机器人。新消费品牌百强榜单TOP100累计GMV规模5015.5亿元,前十强品牌在2020年累计GMV规模3724.7亿元,占比TOP100规模的74.26%。

前十强品牌中小米以2020年全年交易额达2459亿元位列榜单之首,同比增速19.40%,是新消费品牌榜单当中手机赛道领头军。

SHEIN领军服装赛道,2020年以全年GMV500亿元位列消费品牌百强榜第7位,同比增速达150.00%。发文的当下,SHEIN已经成为估值500亿美金的消费品牌。

领军汽车领域的是蔚来汽车,2020年以全年GMV162.6亿元位列消费品牌百强榜第7位,同比增速达105.00%。在前十强品牌中汽车领域上榜还有增速最快的理想汽车,2020年以全年GMV92.8亿元位列消费品牌百强榜第7位,同比增速达3225.50%,也是新消费品牌榜中增速最快的品牌。

Anker以2020年全年交易额93.5亿元位列榜单第6位,是新消费品牌榜单当中智能家居赛道的头部。

► 2、食品饮料赛道前十强品牌

食品饮料是今年最热的赛道,根据创业邦睿兽分析的数据显示,2016年至2021年三季度新消费行业市场的投融资状况,我们看到新消费品牌2020年共计462件投资案例,创下5年来的新高。其中,食品饮料赛道,近4年在新消费行业投资案例数目占比达到55%。

在海豚社·2020年新消费品牌百强榜TOP100中食品饮料上榜企业共39家,占新消费品牌百强榜TOP100的39%,其中前十强品牌分别是:三只松鼠、喜茶、锅圈食汇、奈雪的茶、古茗、元気森林、江小白、小罐茶、大希地、李子柒。

元气森林在2020年以全年GMV27亿位列新消费品牌百强榜TOP100第24位,2021年表现也是更加突出,有媒体表示,元气森林即将完成新一轮近2亿美元融资,本轮投后估值达150亿美元。

李子柒品牌以2020年全年GMV 16 亿位列新消费品牌百强榜TOP100第36位,2021年李子柒与微念之间的不可调和问题或将对李子柒品牌在今年的表现造成巨大影响。李子柒品牌在2021年的表现我们拭目以待。

此次未上榜食品饮料前十强的品牌,但是市场表现、消费热度、融资情况等都表现很好的品牌还有认养一头牛、拉面说、王饱饱、三顿半、钟薛高。

► 3、美妆个护前十强品牌

美妆赛道是新消费品牌里面第二热门赛道,在海豚社·2020年新消费品牌百强榜中美妆个护上榜企业共36家,占TOP100百强榜的36%。其中上榜的美妆前十强品牌分别是完美日记、WIS、花西子、薇诺娜、敷尔佳、半亩花田、纽西之谜、HomeFacialPro、林清轩、魔香。

完美日记作为2020年的美妆彩妆头部品牌,2020年全年GMV以52.3亿元位列榜单第10位,至于完美日记在2021年的表现,大胆预测或将被花西子所超越。

此次未入列前十强的美妆品牌还有COLORKEY、橘朵、小奥丁、花印、自然之名、稚优泉、逐本、溪木源、PMPM、须眉等在今年营销、增长都非常强劲的品牌。相信在2021年的美妆十强中或许可以看到他们,后期会分享给大家。

► 4、宠物赛道

宠物赛道作为新生赛道,最近几年受到消费者、资本方的热切追捧,同时新生品牌也是非常多。

此次新消费新国货百强榜中的宠物品牌有麦富迪、疯狂小狗、MollyBox魔力猫盒,他们均位列TOP100强之列。麦富迪以2020年全年GMV15亿位列榜单第44位;疯狂小狗以2020年全年GMV12亿位列榜单第50位。在刚刚过去的双十一,麦富迪成为双十一宠物赛食品赛道的TOP1。另有小佩宠物、Red Dog红狗、pidan、cature小壳等位列TOP200强的宠物品牌。Pidan在2021年双十一中的表现也是很不错,或将在明年的新消费品牌榜单中入列TOP100。

► 5、服装饰品赛道

衣食住行作为人的日常必须消费赛道,服装赛道在新消费品牌中占比份额也是非常大。在新消费新国货品牌百强榜TOP100强上榜服装品牌有SHEIN、香蜜闺秀、Ubras、蕉内BananaIn、BA饰物局、INXX共计6家;位列TOP200强之列还有十三余、Bosie伯喜2家品牌。

服装巨头SHEIN以2020年全年GMV500亿元位列榜单第2位,而现下,是估值500亿美元的超级服装品牌。

Ubras、蕉内两大内衣品牌,凭借各自极具吸引力的定位俘获了一大批的忠实粉丝,Ubras以2020年全年GMV14亿位列榜单第47位,蕉内以2020年全年GMV11亿位列榜单第52位,想必在2021年的搏击当中,谁将略胜一筹我们可以再次期待一下。不过,在刚刚过去的天猫双十一品牌销售额榜单上,Ubras再次刷新纪录。在11月1日零点,天猫双十一第一波预售开始后,Ubras仅用47分钟即销售额破亿,再次稳居品类第一。或许2021年Ubras将继续领跑服饰赛道当中的内衣细分赛道。

► 6、智能家居赛道

智能家居作为近几年愈演愈热的新兴赛道,市场空间很大,竞争也很激烈。在海豚社·2020年新消费新国货品牌百强榜TOP100强的智能家居品牌前十强有Anker、石头科技、云鲸智能、德尔玛电器、追觅科技、猿人创新、素士、TINECO添可、moosoo小摩科技、usmile。其中增速最快的是添可,凭借洗地机一款单品在2020年火爆出圈,此次添可以2020年全年交易额14亿元位列榜单第48位,年增速达418%。

值得关注的还有追觅科技、小摩科技两个品牌。还有位列TOP100强之列的智能家居品牌the one、smallrig斯莫格2家品牌;以及位列TOP200强之列的还包括雷鸟、飞乐思2家品牌。

► 7、母婴赛道

母婴赛道近年来也是非常火热,在此次海豚社发布的新消费品牌百强TOP100榜单当中,有三家入榜品牌,分别是babycare、植护、bebebus。babycare以2020年全年GMV 43 亿元位列TOP100榜单第15位,同比增速达80%,如今已经成为新消费品牌母婴赛道当中的头部玩家;植护以2020年全年GMV 30 亿元位列TOP100榜单第20位,同比增速50%,市场表现也是非常不错;bebebus以2020年全年GMV 4 亿元位列TOP100榜单第96位。

► 8、隐形眼镜

Z时代作为现在新消费的主力军,隐形眼镜成为众多Z时代的出门必备单品。无论近视或否,隐形眼镜、彩瞳日常出街必备。

在这个小众赛道兴起的新消费品牌也有数家,而此次新消费品牌TOP榜单中位列TOP100强之列的隐形眼镜品牌有4INLOOK、KILALA可啦啦;4INLOOK以2020年全年GMV 5 亿元位列TOP100榜单第83位;KILALA可啦啦以2020年全年GMV 4 亿元位列TOP100榜单第91位。位列TOP100强之列的隐形眼镜品牌moody、CoFANCY可糖;moody以2020年全年GMV 1.5 亿元位列TOP100榜单第127位;CoFANCY可糖以2020年全年GMV 1.2 亿元位列TOP100榜单第137位。

要说2021年谁的成绩可以期待,Moody于近日已完成超10亿人民币的C轮融资,融资由五源资本和KKR联合领投,GGV纪源资本继续加码。此轮融资是美瞳赛道此前最大的一笔融资。

► 9、其他

RELX悦刻是做电子烟的新消费品牌,2018年在深圳成立,2020年GMV达38亿,位列新消费百强榜TOP100榜单第16位,同比增速145%。还有一家电子烟品牌vitavp唯它,是2015年成立,在2020年以年GMV1.5亿规模位列新消费百强榜TOP200榜单第128位。成立年份较悦刻早三年,却早已被悦刻甩到身后数百席。

野兽派专注做香氛的品牌,现也开始扩展多品类,2020年以年GMV 8.6亿元规模位列新校服品牌百强榜TOP100第63位,年增长22.9%。

爱果乐专注做儿童家具的新消费品牌。2013年成立,发展已有八年,2020年以年GMV 12亿元规模位列新消费品牌百强榜TOP100第51位,同比增速71%。

小乔体育是专注做运动器械的新消费品牌。2012年成立,在2020年以年GMV 9 亿元规模位列新消费品牌百强榜TOP100第62位,同比增速200%。

小牛电动是做电动车的新消费品牌。2014年成立,在2020年以年GMV 24.4 亿元规模位列新消费品牌百强榜TOP100第27位,同比增速20.4%。

以上是关于最佳新消费品牌百强榜TOP100的部分解读,需要最佳新消费品牌百强榜TOP200数据的可以与我联系索取!

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