中国品牌，挺起胸膛！|东京奥运会|中国|冬奥会|曹德旺

作者：晓蔓

来源：正和岛

近年来，随着华为、比亚迪、格力等优秀品牌在全球崛起，一大批拥有自主知识产权的创新产品涌现，中国制造开始与德国制造、日本制造、美国制造一起同台竞技。

可以说，百年以来，中国消费者从未像今天这样，对国有品牌拥有强大自信，这份自信给了品牌升级道路上的中国企业无与伦比的力量与底气，这无疑是中国品牌的机遇。

9月29日，中央广播电视总台在北京举办2022“品牌强国工程”发布活动。创新设计、精心打磨的2022“品牌强国工程”融媒体传播服务方案首次面世，誓为中国品牌的发展再添动力。

01、格力、广药集团、海天……逆势增长不容易

发布会上，中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明对“品牌强国工程”过去一年的运行情况以及明年的融媒体传播服务方案作了介绍。其中，几组数据特别值得被放大。

1. 日活用户量突破两千万

彭健明称，近三年以来，中央广播电视总台通过大屏和小屏的联动传播，为企业量身打造了适合企业走向世界、屹立中国的良好形象。具有代表性的案例很多，比如央视频在今年东京奥运会直播转播当中，日活用户量突破两千万，整体用户下载量突破三亿，这个发展可以说是起点高，起速快。

再有一个例子，就是央视新闻。央视新闻在今年有一个引发网络热议的事件，就是在阿富汗形势突变的环境下，在卡塔尔、塔利班发言人的发言桌上，全世界只有CGTN这个话筒屹立在上面，全世界都看到了中央广播电视总台CGTN的画面。央视新闻对这个采访进行了转播，引发了业内好评。

另据彭透露，在2022年的“品牌强国工程”中，总台为企业专门设计了央视频冬奥会的优惠资源，这也是利用好大屏和小屏互动传播的一个新方法。此外，总台在今年将有2022年的春节联欢晚会，在明年的春节季，将迎来北京冬奥会，2022年的8月季，还将迎来亚运会和世界杯，可以说今明两年是央视频传播发展优势非常有力的一年。

2. 66家企业21.5万亿经济总产值

彭健明介绍，“品牌强国工程”是国家品牌企业的总称，“品牌强国工程”首先打造的是品牌。参加到这个工程的企业都是国家级企业，近三年以来，“品牌强国工程”参与的企业共66家，66家企业到2020年的经济总产值是多少呢？经统计，是21.5万亿人民币。21.5万亿意味着什么？1978年中国改革开放第一年，中国GDP是3600亿人民币，而今天参与的66家“品牌强国工程”的总体量已经是当年中国经济的近60倍。

法国2020年的GDP是2.6万亿美元，“品牌强国工程”的企业总产值已经超过了法国这样一个西方的发达国家。这说明“品牌强国工程”的入选企业都是当下中国最优质、最具实力、最具发展性的企业。

3. 格力营收增30%、海天蝉联行业第一

彭健明还用另外一组数字汇报了总台正在宣传和报道“品牌强国工程”中的企业，以格力为证，格力企业今年经营总收入同比增长了30%多，广药集团今年率先进入世界500强，碧桂园上半年营收同比增长27%，华强方特上半年营收同比增长了51%，海天蝉联2021年中国品牌指数，四个产品名列行业第一位。这些企业在疫情之下，依然保持着强大的经济活力和良好的持续力，这是多么不容易的一件事情。

跃动的数字背后预示着中国品牌正在崛起，也预示着2022年中国品牌新的机遇。

02、不能让民族品牌继续悲哀

“品牌强国工程”是一个系统性工程，要培育出强大的品牌，需要几个战略核心：品牌启动→品牌强化→品牌扩张→品牌维护，这也正是中央广播电视总台多年来一直在助力企业做的事。

中央广播电视总台近三年来为“品牌强国工程”所有参与企业所做的事情可以用“三个桥梁”来形容：

第一个桥梁，是为参与“品牌强国工程”的企业打造了企业和市场的桥梁，实现了企业在市场上的溢价价值。品牌的价值远远高于市场上商品的价值，这个桥梁就提供了这样的一种可能性和实施办法。

第二个桥梁，是打造企业和国家之间的桥梁，实现的是企业和国家之间的共同体，也就是实现了将企业利益和国家利益结合为一个利益共同体。

第三个桥梁，打造的是“品牌强国工程”入选企业和人民之间的桥梁，这个桥梁实现的是在人民心目中企业的美誉度。

曹德旺曾在演讲中强调，评价一个国家或者一个地区是否强大，不应该看国土大小、军队多少和有没有核武器，最关键的是这个国家有多少国际知名品牌和其后继的可持续发展能力，可以看到国际上对品牌早就看得非常重了。曹德旺还透露，这么多年来自己也在不断研究品牌这件事。

可见，品牌对于企业的发展，国家的发展有着多么巨大的作用。美国一家民调公司的调查表明，在全球各大国的国家形象中，品牌所占比重在不断加重。

而中央广播电视总台正是要为中国优秀的企业喝彩、宣传、报道，让它们更具国际影响力，助力企业赢在专注、赢在深度、赢在速度，不浪费百年的机遇。

03、结语：中国品牌，抓住百年之机

品牌是企业的灵魂，是国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的重要资源。然而，我们也知道民族品牌崛起并非一日之功，它需要时间，需要能量的聚集，更需要民族的合力，才能共创美好的未来。