降价3成,55寸智慧屏跌至1699元,为何华为也躲不过“降价命”?

2021-10-23 21:30:45 视听圈

它来了,它来了,华为智慧屏带着“低价”走来了。

虽说,低价不是彩电市场的“灵丹妙药”。但是在经历前9个月“内需业绩惨淡”之后,彩电企业要想在销量上有所“表现”,就只能指望即将到来的“双十一大促”来“救市托量”了。

从10月20日开始,在离今年双十一倒计时20天的关键之时,市面上又出现一大波品牌再次祭出“超低价”这张牌,意图在接下来双十一“促销大战”中收割销量。

在这一波品牌中,曾经号称要用“智慧屏”名义来“拯救”黯淡的彩电市场华为和荣耀成为“抢跑者”。据悉,华为智慧屏SE 55由2499元直降到1699元,降幅32%;而65寸SE 56智慧屏由原价3499元直接降至2699元。

一位行业媒体向《视听圈》表示,想到过今年双十一彩电市场会有一波“价格恶战”会出现,但没有想到“领衔主演”这个头衔则由华为智慧屏“勇夺”。

要知道,华为智慧屏一直都是高端品质形象出现,同时在这两年的市场当中都在主导以智慧屏名义还原彩电高价值属性,摆脱低价低效竞争。但事实上在彩电市场进入存量阶段,整体局面处于萎靡阶段下,华为、荣耀等这些所谓行业“变量者”也还是走进“降价”求量这条路。

对于华为率先在双十一前夕打出如此“犀利的价格”,在外界看来这是不得已的选择,是没有办法的办法?

从整体盘面来看,今年国内彩电市场零售量或将定格在3800万台以下,可能是国内近十年来销量新低点。而华为、荣耀虽在手机行业是“大变量者”,但在彩电行业还算属于“新军”,其整体排位还处于腰部以下品牌。

据奥维云网数据统计,在今年上半年国内彩电市场出货量排名榜中,华为智慧屏仅2.5%占有率名列第十、荣耀则直接没有上榜。和小米(红米)等直接对手相比,华为、荣耀智慧屏在当下彩电市场的“成绩单”上多少有点“寒酸”。

同时,按照华为全场景智慧生活核心战略架构体系中,智慧屏将承载着核心枢纽。但是,从整体盘面来看,华为智慧屏的销量规模达不到一定的“体量”,其在整个全场景智慧生活的“核心作用”将很难有效地发挥。

因此,华为要想在全场景智慧生活这个版图中能有更大的“想法”,就必须确保在智慧屏产品“上量上规模”,积累更多的终端,才能更好的“展现”智慧生活场景化的未来。

那么如何才能快速“上量起规模”呢?压低价格从而降低消费门槛可能是华为在智慧屏品类上“上量求规模”最快速有效的方式之一。

不过,也有行业媒体认为,华为即使在今年双十一期间率先“开打”价格战,但是他们“落位”价格战的产品是SE系列,而这个系列的产品在综合竞争力略低于现在市面上友商红米、OPPO等“同类产品”。

再加上华为智慧屏在拉开价格战的“大幕”后,其直接竞争对手小米(红米)、OPPO、康佳、TCL、长虹、创维等品牌也在“积极跟进”。例如,小米电视65吋最低价格降至2300多元,红米86吋电视降至7500元之下。

此外,来自京东、天猫等各平台信息显示,创维、TCL等品牌部分65寸产品价格也降至3000元内,康佳旗下的KKTV更是将75寸电视拉入至2999元之下。

因此,随着,双十一的促销节点临近,不排除还有更多的品牌加入“低价大战”,还有些品牌可能在价格运动还会更激进。从这个局面来看,华为和荣耀希望靠低价在今年双十一冲量的“目标”可能面临一定的压力。

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