各位船员,
我们的浪设计号船就要开船啦!
今天你们的小浪郎
“我”
又要帮大家涨姿势了
记得9年前,美特斯邦威更新过一次LOGO,将原来的蓝色字母改成了深灰色,同时又保留了「Meters」与「bonwe」之间的橙色斜杠符号。时隔多年后,这家休闲服饰品牌再次重塑品牌。
2012年相关报道:https://www.logonews.cn/metersbonwe-new-logo.html
10月中旬,美特斯邦威启用了全新的品牌LOGO。
新LOGO从字母中去掉了沿用多年的橙色斜杠,然后将字母改为全小写「metersbonwe」。以前是走「不寻常路」,现在开始打造「先锋潮牌」。
新的英文字标是一款笔画较粗的无衬线体,字体貌似是在一款字库字体 Context Reprise Expanded SSi的基础上微调而来。
上图中,唯有字母「w」与字库的字体无法重合,其余字体完全一致。
美特斯邦威新旧中英文字标组合对比
同时,美特斯邦威还基于新的字标,将其提炼出四个字母「mtbw」用作简写符号。四个字母相互挤堆积在一起后,可读性有点降低。
相信很多人会将这四个字母读成「mtlow」,这意思是不是也马上变味了呢。
简化的字标「mtbw」
简化的字标「mtbw」
除了设计英文字体,新LOGO还重新设计了「美特斯邦威」五个中文字。
与上一版新版,新的中文字体看起来有点儿别扭。
美特斯邦威新旧中文字细节
也可能是为了体现「潮」或者个性的缘故,所以每个字都有不同的宽度。
例如「美」字就显得特别得窄小,而「斯威」两个字又占了比较宽的位置。
另外,「威」字现在看上去就像个错别字,注意看圆圈标注位置。
正常来说,「威」的横笔画「一」与下方的「女」之间至少有一个笔画是断开的吧,但是美特斯邦威的「威」字完全连接在一起。
从目前来看,官方的应用中主要以不带中文组合的「metersbonwe」字标为主。
预热海报
最近,美特斯邦威将会举办主题为「锋芒新生」的 2022 春夏系列大秀活动。届时会发售凝聚了全新先锋潮牌精神的「锋芒新生」限量系列。
这一系列灵感源自新世代不走寻常路的年轻文化,经过解构和重组呈现出6款先锋单品,是对美特斯邦威从1995年创立以来始终秉持的原生创造力的全新诠释,彰显先锋潮牌文化理念。
目前我能找到的资料中,美特斯邦威已经有过三次换标记录(包括这次)。
2012年,美特斯邦威更新LOGO后开始逐步衰退(当然这和换LOGO没有直接联系,因为很多国内服装品牌都在同一时间出现衰退现象)。
在中国这个规模空前的巨大市场中,美特斯邦威曾创造过一段辉煌历史。
1995年,美特斯邦威第一家专卖店开门迎客,通过投入大量资金进行广告宣传,品牌知名度快速上升。
2000年至2003年,美特斯邦威曾邀请过花儿乐队、郭富城、周杰伦等明星为其代言。短短数年,美特斯邦威坐稳了国内服装业龙头的地位。
2010年,该公司创下了近390亿元市值记录,2012年其门店数量更是达到5220家门店的顶峰。至此,美特斯邦威已经成为国人皆知的休闲服饰品牌。
也是在这一年,美特斯邦威的业绩出现了拐点。2012年开始业绩逐年败退。截至2020年,美特斯邦威服饰预计累计净利润为-8.2亿元至-5.8亿元。
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