一年一度的天猫双十一又将来临，10月20日晚8点，2021年天猫双十一第一波预售开启。数据显示，两位头部主播李佳琦和薇娅在当天的销售额分别是106.53亿元和82.52亿元，远超第三名雪梨的9.3亿元直播销售额。两人合计斩获了近190亿元的销售额，是去年同期的3倍。而据证券时报网报道，4500多家A股上市公司中，去年全年营业收入超过这个数字的，仅387家，意味着两人双十一预售一晚的总收入跑赢九成上市公司去年的全年营收。

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双十一第13个年头，将会创造什么记录？

双十一源自于天猫（原淘宝商城）2009年11月11日举办的促销活动。数据显示，2009年首届双十一，交易总额为5200万，仅相当于20日晚李佳琦和薇娅各自直播销售额的零头。

而在当年这一销售额却远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

随后每年的双十一销售额不断攀升，不断打破原有的记录。2010年销售额9.36亿；2011年销售额33.6亿；2014年销售额破500亿，达到571亿；2016年销售额首破1000亿，达到1207亿；2019年销售额仅用了14秒就破10亿，仅1分36秒即超百亿，最终达到2684亿；2020年销售额达到3723亿。

而本次双十一，两位头部主播仅第一天的预售销售额就超过了180亿，是2009年第一次双十一活动销售额的346倍，超过2013年双十一活动销售额的一半，接近2020年销售额的5%。

电商直播持续火热，纪录不断被创造刷新

直播已经成为一种新的带货方式，从2016年后，在线直播用户人数和短视频用户人数快速上升。《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模6.38亿，其中直播电商用户规模3.84亿，持续繁荣发展。

数据显示，2018年直播平台带货达千亿元，而到了2020年，当年仅直播带货总榜前10的主播，就创造了超过900亿的销售额。李佳琦和薇娅分别以218.61亿元和310.9亿元分局第二位和第一位，其中仅2020年双十一期间的预售，李佳琦和薇娅就已经创下33.27亿元和32.21亿元的佳绩。而这一纪录，已经在今年的双十一预售首日就已经被刷新到新的高度了。

然而值得注意的是，直播电商存在着头部聚集的特征。数据显示，2020年6月到12月期间，百大主播去年下半年的带货销售总额中，前10名的主播总销售金额占百大主播总额的55.75%。

正如本次双十一预售，头部的李佳琦和薇娅仅一夜时间即获得了106.53亿元和82.52亿元的销售额，是第三名和第四名主播销售额的十倍左右。

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：方晓林

制图：林泳希

数据来源：小葫芦数据、知瓜数据、淘宝主播销售榜、媒体公开报道等