小米落榜!世界第二的坐席被迫让给苹果

2021-10-19 16:40:55 沈一点爱美食

“当前小米的任务是站稳全球第二。”

这句话是小米创始人雷军在年度演讲暨小米新品发布会上说的。发布会上的雷总意气风发,仿佛回到2015年,那时小米手机出货量全国第一。而在这场发布会上,雷总显然也找到了当年的那种状态,骄傲、自信几乎写在了脸上,甚至扬言要在三年内做到全球第一。

可惜的是,小米失算了,站稳全球第二的任务已经失败。

根据市场研究机构Canalys公布的 2021年第三季度全球智能手机市场数据,第三季度智能手机出货量排名前三的品牌分别是三星、苹果、小米。相比第二季度,第三季度排名的主要变化是苹果反超小米,再次成为全球第二手机厂商。

雷军虽然说要站稳全球第二,但严格说起来,小米在全球第二的位置上只坚持了一个季度。用老话讲:屁股还没坐热,就被赶下去了。

但为什么小米站不稳世界第二呢?

华为被制裁后,全球智能手机市场上至少空余出近20%的市场份额,小米凭借敏锐的嗅觉快速反应,迅速在欧洲、俄罗斯、东南亚等地开辟销售渠道,希望能够趁机多吃些华为的市场份额。

而小米的这种敏锐反应也带来可喜的成果。根据国际权威市场调研公司Strategy Analytics发布2021年第二季度智能手机市场报告,小米手机在欧洲市场的份额首次登顶,而这里曾经是华为手机最大的海外市场。

除了欧洲,小米在俄罗斯、南美、南亚等地区也在快速扩张中,按理说小米继续保持这样的趋势是不可能被苹果超越的。

那么问题到底出在哪里?

也许有人要说,因为苹果在第三季度发布了iPhone 13系列。

但笔者想要反驳的是,苹果iPhone 13系列的正式发售日期是北京时间9月24日,此时距离Q3结束只剩下6天。苹果iPhone 13系列在6天时间里能够卖出多少台呢?

而且苹果iPhone 13系列直到目前还没有完全现货,官网购买iPhone 13 Pro仍需要等待1个多月才能到货。

其实,小米手机世界第二位置不保的真正原因已经由小米公司高管自己透露了。

10月16日,小米中国区、国际部总裁卢伟冰转发相关调研数据称:“三季度全球面临巨大的缺芯压力,曾经在上次发布会跟大家分享过。”此话明显是在解释,小米为什么没能守住世界第二的位置。

对此,有米粉在评论区表示:“还是要靠自研才是王道呀”。

确实,如果手机厂商在核心零部件上无法做到自给,那么整条供应链都无法做到稳定供给,这就是手机厂商太过依赖第三方芯片平台的弊端。

小米的主要芯片供应商是高通,但高通的客户可远不止小米一个。有限的高通骁龙芯片产量要满足数十个,甚至上百个客户,在全球缺芯的背景之下,高通也很难喂饱每一个客户。

而苹果、三星都有自己研发的芯片,苹果的A系列处理器只提供给自家的iPhone,基本上不会有缺芯的烦恼;三星也有自己的exynos系列芯片,还有自己的芯片生产线,更加不受缺芯的困扰。

如果华为还能和台积电合作的话,华为的麒麟芯片应该也能保证充足供应,因为麒麟芯片同样只供应华为手机,并且华为一直都是台积电第二大客户,能够分配到足够多的先进制程芯片产能。

但小米目前为止还没有能力摆脱对高通、联发科的依赖,因此对于上游供应链的掌控能力远不如苹果和三星,因缺芯导致的手机出货量下滑问题无法避免。

和小米有相同问题的还有OPPO、vivo等一众国产手机厂商,但不同的是,OPPO和vivo已经组建了规模可观的芯片研发团队,目标是开发出高性能SoC。

值得一提的是,现在仍旧可以在一些平台上搜到OPPO和vivo的芯片研发岗位招聘信息,但小米似乎在这方面并没有大动作。

总而言之,小米此次没能保住世界第二的位置,很大一部分原因是自己的“内功修炼”不到家,缺乏对核心零部件供应的掌控能力导致的。

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