天府书展·行业观察 传统少儿出版业新出路在哪?出版专家在成都共商新对策

2021-10-14 22:24:21 封面新闻

封面新闻记者 张杰 实习生 李心月

随着互联网信息技术的迅速发展,传统出版业在寻找新的风口,积极寻求转型升级。

10月13日至14日,在2021全国少儿图书交易会期间,由中国出版协会少年儿童读物工作委员会主办、四川少年儿童出版社承办的“2021全国少儿图书交易会主题交流会”在成都成功举办。在新时代背景下,少儿出版的行业生态快速演变,面临诸多新机遇、新挑战,本次交流会围绕“新时代·新出版·新童书”和“新零售模式的机遇和挑战”两大主题分析出版新趋势,探讨行业新对策,共谋少儿出版新发展。

疫情下儿童国际出版面临严重冲击

突如其来的疫情对整个出版行业产生了巨大冲击,中国童书市场各细分类图书市场的份额营销渠道、营销模式发生了不同程度的变化,并重塑着少儿出版业,国际儿童出版同样经历着巨大的变革与发展。

对于国际儿童出版,国际儿童读物联盟主席张明舟二十多年持续为中外少儿交流付出努力。疫情期间,许多国家的少儿出版都经历了惶恐和彷徨,自寻出路。与中国出版不同的是,许多外国童书作家的生存状态受到疫情严重冲击,并且身体状况也受到威胁。

疫情笼罩下的出版业经历了前所未有的困难挑战,全球14岁以下的儿童占世界总人口的26%,为推动儿童图书出版发展,国际儿童读物联盟下设国际安徒生童话、朝日新闻出版奖和爱乐人物奖。今年4月,国际儿童读物联盟在故宫博物院庆祝国际儿童图书节。张主席特别提到关于国际著作权体系的马拉喀什条约(音),这个条约有助于保障全球3.4亿盲人、视障者的阅读权益。

少儿市场扩容非常明显,绝对市场空间和绝对市场量并不见得减少

进入少儿市场的出版社持续增多,开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平对于童书市场现状与发展进行了深入解读。

截止目前,少儿图书市场占整个市场的比重已经接近30%,2021年1到6月占比27.75%。2001年,最大的细分类的板块是少儿文学,占整个少儿图书市场的比重的30%,曾经最巅峰时期达42.42%,2021年少儿文学市场占比22.49%,从少儿文学的蓬勃发展,到现在市场比重有所下降,少儿市场的扩容非常明显,绝对市场空间和绝对市场量并不见得减少。

少儿畅销图书的热点也随着时代发展产生了变化,在1999年、2000年,畅销的图书集中于传统少儿科普,比如《十万个为什么》《百科全书》等等;2001年到2004年,随着中国的入世,图书逐渐走向市场,一些引进版的少儿文学比如《哈利波特》《冒险小虎队》是畅销书的主角;2005年到2007年原创少儿文学兴起,以《马小跳》《笑猫日记》为代表图书备受追捧;2008到2011年这段时期,除了一些新出版的畅销图书以外,一些经典的读物,像《窗边的小豆豆》《夏洛的网》等也成为这个时间段的畅销题材;2013到2018年出现了新一代的少儿文学的系列,像《墨多多》《米小圈》等,这也是原创少儿文学的进一步延续。到2016年少儿绘本逐渐崛起,2019年新一代的少儿科普《我们的身体》《小狗钱钱》涉及的题材范围更广,展现的形式也更加的丰富多元,带动了这两个板块逐渐在整个市场所占的比重也越来越大。

不管时代如何变化,我们永远需要实体书店

近年来,电子阅读与网上书店兴起,实体书店面临越来越大的挑战,在一个互联网时代移动互联网时代,传统的书店如何发展是亟待解决的问题。新华文轩零售事业部总经理杨柳青认为,“不管时代如何变化,我们永远需要实体书店。”

作为专业的书店人,对于选品的关注、投入的精力、人力和物力,拥有了更多的精准度以及质量方向感。早在2007年,文轩开始做了一套自己的标准,文轩作为书店的代表,也作为读者的代表,杨总经理希望这个行业能够制订一个在童书上的分龄分级的标准,并且能够成为行业的共识,能够让读者有更多更清楚、更准确的选择,让家长的选书不要再成为一场考试。

天猫图书总经理冠南从行业出发,运用互联网电商思维进行新零售与图书关系的思考。无论是出版还是发行,后疫情时代同样面临着困惑和困局,对于电商来说,全球的内容型正在枯竭,且出版缺乏信用体系。

抖音电商母婴图书行业运营经理朱丽君表示,抖音是定位兴趣电商,通过个性化兴趣匹配链接商品内容与潜在用户,通过我们兴趣标签的匹配为用户寻找到适合他的好书。

从实体书店到PC端的互联网销售平台,再到新媒体电商通道,又从社群到直播电商,虽然变化的过程迅速,但是这些渠道都是具有历史性的和存在销售场的,所以营销渠道的变化既是挑战也是机遇,给出版业提供了广阔的销售通路。

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