江南布衣,脏了多少人的眼睛

2021-09-27 19:22:24 格隆汇

近日,江南布衣童装设计不当的问题持续发酵,不仅没有因为官方道歉声明缓和,反而问题越扒越多。

9月26日晚,杭州西湖区通报称,西湖区相关部门已约谈该企业,责成其立即下架涉事童装及同类型款式服装,同时成立调查组对该事件进行调查。

受此消息影响,江南布衣开盘跌超10%,近一个月,公司股价总体跌近30%。

作为中国第一家上市的设计师品牌集团,江南布衣曾经被封为“国货之光”,去年4月股价低位至8月高位暴涨超170%,而今看来更多是讽刺和打脸。

由于不断的举报和讨论,江南布衣反复出现在微博热搜上,相关词条包括了“童装设计不当”、“道歉声明”、“老板已非中国国籍”……

如果没有仔细看过品牌到底设计有多过分,可能很多观众就这么被糊弄过去了,以为只是一起简单的设计翻车事件。然而,真相更加不堪。

01冰山一角

事情的起因是有家长在这个月初发现了孩子身上来自江南布衣的文字和图案十分诡异,细看之下童装上赤裸裸的印着“welcome to hell”也就是“欢迎来到地狱”。

一时激起千层浪,大家都表示没有细看童装上那些花纹繁复的样式,于是恐怖的事情发生了,孩子身上的花纹放大后,“令人不适”图案比比皆是,并非只有一件。

诸如“Let me touch you”(让我摸摸你)、“I m dying”、断肢、兔子骷髅头、万箭穿心、刑具等恐怖诡异的表达,堪比恐怖片。

除了邪教的阴暗花纹和歧义的英语句子外,还有穿在女孩子身上不堪入目的印花。

比如下面这张发布会上女童模特的走秀服装,放大仔细看竟然是一个赤裸的人在抚摸下体,上面放着花苞与蛇。到底代表着什么,我想任何一个成年人都懂。

再比如这组官网宣传图的衣服,天真的女模特身上的裙子竟然是两个赤裸的相互抚摸的情人。

吃瓜没吃全的观众,或许只看了这几张越界的设计,就觉得没什么大不了,只是不适合出现童装上。江南布衣自己也将其解释为引用古典油画不当,也就是下面这幅作品。

然而事情根本不是那么简单,江南布衣也不仅仅是近期个别几组衣服在设计上的翻车,而是早在几年前就开始了这种阴间的设计风格,而且还明目张胆的放在官网真人宣传画以及宣传视频上。

仔细看这些图可以发现,这些图已经远远超过了设计和艺术,蘑菇、玻璃杯甚至阴影下的魔爪,全部都是由儿童模特完成,这些在普通人看来都过于离谱的画面更何况本来就心理变态的人呢。

还有官网的纪录片中,诡异阴暗的画面中,只有孩子和野狗在森林里奔跑,孩子被折成诡异的姿势倒地。

对我们来说可能只是恐怖,但是有人扒出这其实来源于一个“西方都市传说”:西方炼铜癖喜欢玩一个游戏叫儿童狩猎,把孩子赶到森林里,拿着枪和猎狗一起狩猎孩子们…

是不是听完之后更是细思极恐了。

如果孩子穿着印有“裸体互相拥抱的两个情人”的衣服,遇上不怀好意的人,让孩子以玩耍为由去模仿呢?

在普通人的眼里,下面的兔子可能只是兔子,但是在心理不正常的人或是罪犯严重,耳朵的形状很可能就是一个刺激的信号。试问哪个家长会想要孩子置身在这样的危险当中呢?

所以,不要再说是过度解析和不懂设计了,没有人会把这样的设计和暗示放在童装上面。因为孩子正处于对天地万物认知和碰撞的阶段,是最善于观察、模仿和分析的,感知力也远大于成年人。

这些生理不适或暗示性极强的图片每天出现在孩子的世界中,是多么大的污染和误导,又带来多么大的危险信号。

但诸如此类软色情、邪教和暴力恐怖的元素在江南布衣的衣服上却不胜枚举。

从近几年大大小小的童装设计、线下活动和宣传画中可以看到,这并不是偶然的翻车。设计成这样,基本没得洗。

这是集团从上到下审核机制的偏差,甚至是故意游走在法律的边缘的挑衅,更泯灭了一个童装服饰品牌的良知。

02不过是个冒牌货

看了这么多阴间设计,再想想一直以来品牌标榜的“国货之光”,实在是讽刺。

那么江南布衣到底是谁,哪里来的这些底气和光环?

在创始之处,江南布衣还是有灵魂在的。在90年代的时候,中国的服装市场还是比较空白的,很少有个性化的东西。创始人李琳带着对服装有与生俱来的兴趣,在四季青服装市场的一家小店工作,见证了批发市场每天人潮涌动、生意火爆的盛况。后来丈夫吴健放弃分配的工作回到杭州,选择了和李琳一起创业。

于是,1997年,李琳和吴健一起正式创立了服装品牌服装品牌——江南布衣。

凭借着设计的独特和坚持,江南布衣迅速成长。2000年左右,杭州市政府大力扶持女装产业,江南布衣是第一批响应政府号召的。也正是政府的推动,他们在萧山经济开发区的女装产业园拿了80亩的地,成为了后续品牌脱颖而出很重要的一点。

随着品牌服饰的不断创新,以及开发的会员体系,不到十年的时间李琳夫妇就打下了服装市场的一片天。

2016年,江南布衣在港交所上市,成为了中国首家港股上市的设计师品牌集团,轰动一时。

目前,集团的品牌组合包括三个阶段的多个品牌,即成熟品牌JNBY,成长品牌CROQUIS、jnby by JNBY及less,以及POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME等多个新兴品牌。

除了去年新冠疫情爆发导致的利润骤降,上市5年来的江南布衣发展十分顺利,净利润基本保持稳步上升。尤其是2020-2021 财年,江南布衣更是再创新高,实现营业收入41.26亿元,同比增长33%,归母净利润6.47亿元,同比增长86.67%,是历史的最好成绩。

而其中,“jnby by JNBY”功不可没。

“jnby by JNBY”又称“小江南”,是集团于2011年推出的童装品牌,面向0-10岁的孩子,以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心,传递美好的价值观念。(对比如今曝光的童装设计,不仅毫无品牌设立的灵魂,更是直接走向了黑暗和色情的极端,何其讽刺。)

曾有人说,江南布衣是靠女装起价,大人服饰才是成熟品牌,不靠童装赚钱。其实大错特错。

江南布衣目前增长动能最好的最主要品牌,恰恰就是童装。

回看十年来,“jnby by JNBY”以黑马姿态实现快速增长。据2021年财报显示,jnby by JNBY以6.5亿收入,同比增长48%,占整体收入15.9%,仅次于JNBY和速写的营收,是集团的第三大收入来源。

除此之外,jnby by JNBY的门店数量也已达470家,超过了集团男装品牌速写312家的门店数量,是江南布衣旗下主品牌JNBY门店数量的一半有余。

然而,如此腾飞的童装品牌,却在设计上犯下这么大的错误,回看销量和营收,到底污染了多少儿童的眼睛和思想,想想都让人不寒而栗。

更何况,江南布衣还拥有会员账户数逾490万个,而由这些会员贡献的零售额占总额的7成。把设计污染成这样,如何对得起黏性超高的会员粉丝们?

更气人的是,一直号称“国产设计师品牌”的江南布衣,创始人早已不是中国国籍。2016年的招股书现实,吴健、李琳夫妇已非中国籍,而是圣克里斯多福及尼维斯籍,即使是为了商业避税和营收等考虑,这也无疑更进一步加重了舆论对于江南布衣的不满。

尤其是想想设计师团队竟然只有4人,由老板娘李琳亲自把控设计,结果常年设计出这些污染儿童世界的东西,让人完全难以接受。

再看看江南布衣的道歉声明,更是活久见。哪怕已经踩到了很多雷区,但是依然看赤裸裸的写着标榜自由,设计有些性格这种牵强的词语。试问哪一个正常人能把如此毁三观的设计变成“有性格”?

而且这也不是江南布衣第一次翻车了。

有媒体整理,2018年2月,江南布衣旗下男装品牌速写CROQUIS与艺术家徐震的合作系列中,一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师 River Renjie Wang原创作品而被迫下架;同年9月,江南布衣旗下女装品牌less与某创意短片平台合作拍摄的视频,被指抄袭杭州创意文化公司 Rookie Combo的创意;同年11月,独立设计师陈鹏在微上发文,江南布衣集团旗下JNBY品牌的一件羽绒服涉嫌抄袭其于8月前发布的作品;2020年5月,网友“顾厄页”指出,JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌2019年春夏款凉鞋等等。

这么一看,所谓的国货之光,不过是披着羊皮的狼,既没有中国设计的底蕴,也没有道德的约束,甚至是没有人性的起码的底线。

如今的设计文化,在很多特立独行风气的带动下,朝着异化方向发展。但是哪怕是国外的家长,也是绝对不会允许孩子将这类图案穿在身上。

犹记得去年七月“儿童邪典”被曝光,全球一片哗然。YouTube迅速开始对该类视频进行大规模的清理和下架工作。截止到去年11月,YouTube宣布已经删除了超过15万个“儿童邪典视频”,并封禁了50多个相关频道。

可见全球对这类文化的抵制与反对。儿童是世界一束光与希望,绝对不允许任何服装、视频在光天化日之下,以这样一种不容易被察觉却光明正大的方式,危害孩子的心灵与健康。

03结语

虽然江南布衣已经道歉,相关部门也已经立案,但是背后到底有多少阴谋和利益,又危害了多少孩子仍让人不寒而栗。

不过无论背后资本有多强大,这一次都必须被教育。

无论是有意为之的阴谋,还是功成名就后,因对贫穷和世俗的厌倦和鄙视而暗搓搓发泄的卑劣心理,都不会被原谅和忽略。

资本不能心盲,消费者的记忆更不会消失。

江南布衣,需要给所有消费者一个交代。

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