专访|乐高乐园度假区COO:中国3个乐高乐园都进展良好

2021-09-23 06:33:08 澎湃新闻

随着上海乐高乐园主体项目用地顺利摘牌,上海乐高乐园度假区再次更新了建设进度。目前,中国境内正有3个乐高乐园度假区将同时建造。截至目前,全球已建成的乐高乐园公园或度假区共有10个,其中拥有3个乐高乐园度假区的国家仅有美国,包括美国加利福尼亚乐高乐园度假区、美国佛罗里达乐高乐园度假区以及美国纽约乐高乐园度假区。
近日,乐高乐园度假区首席运营官(Chief Operating Officer,COO)约翰·雅各布森(John Jakobsen)接受了澎湃新闻的独家专访。
雅各布森表示,中国市场是乐高乐园的运营商、英国默林娱乐有限公司(Merlin Entertainments Limited,LSE: MERL,下称“默林娱乐”)的战略市场,有巨大的增长潜力。
截至目前,默林娱乐在中国共有14个景点,包括4个乐高探索中心、5个杜莎夫人蜡像馆等,我们以IP为导向的景点非常受欢迎,我们对中国消费者的需求了如指掌。”雅各布森表示,“过去10年里,乐高品牌在中国市场取得了惊人的增长,我们还看到了中国消费者对在乐高乐园度假区体验乐高魅力的巨大兴趣。”
雅各布森指出,与美国或欧洲国家相比,中国消费者在休闲活动上的支出仍然较低,随着中国越来越繁荣,更多家庭越来越希望将可支配收入花在充满乐趣的假期上。
那么,同时建造3座乐高乐园会否有资金或进度上的压力?
此前,据北京日报的报道,北京环球度假区一期各项目本身的建设投资,加上政府部门在地铁、高速公路、立交桥等配套基础设施上的投入,累计超过1000亿元。
澎湃新闻注意到,未来在中国运营的3座乐高乐园度假区总投资额约为136亿元(人民币,下同)左右。其中深圳乐高乐园度假区投资超70亿元(人民币,下同,约10.8亿美元)、上海乐高乐园度假区总投资额约36亿元(约5.5亿美元)、四川天府新区乐高乐园度假区总投资额约30亿元。
雅各布森向澎湃新闻解释,默林娱乐在全球对乐高乐园的开发和运营上都有着良好的业绩记录。“我们的方法是很灵活的,我们有几种经营模式:比如在马来西亚和迪拜,我们以许可经营模式经营;在日本,我们以租赁经营模式经营。每个乐高乐园的资金来源取决于运营模式。”
“在中国,我们通常与当地的合作伙伴密切合作,将他们的能力和专业知识与我们的优势以及经验结合起来,实现双方互利。”以上海为例,雅各布森指出,上海乐高乐园度假区由默林娱乐、上海市金山区政府、华人文化集团(CMC)以及投资公司科尔克比(KIRKBI)成立的一家合资公司管理经营:“大家一起为上海乐高乐园度假区的建设和发展提供资金。”
也有接近默林娱乐集团的知情人士向澎湃新闻解释,一方面,3座乐高乐园的合作伙伴都是不同的,每个地区都会有当地的偏财务投资类的合作伙伴;另一方面,从规模上来讲,乐高乐园度假区与迪士尼度假区以及环球影城度假区也不相同,因为乐高乐园度假区主要针对亲子家庭人群。
工商资料查询平台天眼查数据显示,2021年2月,上海乐高乐园管理有限公司和上海乐高乐园有限公司同时成立。其中上海乐高乐园管理有限公司注册资本350万元,法定代表人、董事长为雅各布森;上海乐高乐园有限公司注册资本24.5亿元,法定代表人、董事长为庄健。
天眼查资料显示,上海乐高乐园管理有限公司的实控人均为默林娱乐所属的默林景点运营有限公司,持股85%;CMC、KIRKBI和上海国屹投资管理有限公司各持股5%;上海乐高乐园有限公司实控人为上海国屹投资管理有限公司,持股64.29%;KIRKBI持股26.43%、默林景点运营有限公司持股6.43%、CMC持股2.86%。
据天眼查,上海国屹投资管理有限公司实控人为上海市金山区国资委,而上海乐高乐园有限公司的法定代表人庄健正是上海金山城市建设投资集团有限公司董事兼总经理及上海国屹投资管理有限公司董事长。

雅各布森向澎湃新闻表示,在中国及其他市场,乐高乐园也在不断学习和改进产品,以确保符合每个地区消费者的需求和享受。雅各布森称,目前所有的项目(中国地区的3个乐高乐园度假区)都取得了良好的进展,预计将在2023年下半年至2025年之间开园,但目前要给出一个明确的时间表还为时过早。

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