作者|林 洛
编辑|友 子
B站用户到底喜欢什么综艺？
刚刚过去的夏天，B站上线了两档体量较大的自制综艺：聚焦90后婚恋现状的《90婚介所》，和主打唱作的音综《我的音乐你听吗》。
去年B站以一部《说唱新世代》吹响了头部综艺大制作的号角，成功在竞争激烈的暑期从长视频平台眼皮下抢到了年轻观众。这一说唱选秀综艺播放量超过6亿，豆瓣评分高达9.1。
今年夏天B站新推的两档综艺，播放量回到了1亿这一站内头部水准，豆瓣评分7分出头。虽然站内口碑仍然突出（依旧在9分以上），但无论热度还是口碑，二者都很难说是《说唱新世代》的接班者。
以UGC起家的B站，近两年积极拓展OGV内容。其早期的UP主真人秀主要服务于UP主粉丝，此后动物题材综艺主要面向某一分区用户，而从去年的《说唱新世代》开始，B站综艺开始对全网用户打开窗口。
无论是从数量、题材还是体量来看，B站近一年多来在OGV内容、自制综艺的投入上都是明显提升的。如去年《说唱新世代》之外还有配音题材的《我是特优声》，今年除了已上线的4档节目外，接下来还有聚焦社会生活的《屋檐之夏》和舞蹈节目《上下舞千年》。从这些综艺的题材和导师嘉宾的选择上，都能看出B站对自制综艺的出圈诉求更明显。
自制综艺如何与社区氛围浓厚的B站适配？自带流量的明星嘉宾和节目、平台是否契合？明星粉丝对弹幕、评论等社区文化又带来多大影响？这些疑问伴随着今年新综艺又重回水面。
接下来如何平衡内容破圈和原有社区生态的不同诉求，如何通过作品满足用户对综艺内容的要求实现新用户留存，对B站既是一个运营性的问题，也影响着其对未来内容方向的判断。
今夏B站综艺：
用户要三观合，不要大明星？
从8月13日首档婚恋节目《90婚介所》开播起，B站今年自制的两档头部新综艺开启播出日程。截至9月17日，《90婚介所》播出5期，播放量1.1亿。
B站做一档婚恋节目，起初是有些出乎外界意料的。在三胎政策出台期间上线，这档节目咋一看甚至会被误认为是一档催婚节目。
但从实际播出来看，相比于以往结果导向的相亲节目，《90婚介所》更像是一场社会观察秀，通过嘉宾们对婚恋观、价值观、人生观的讨论，它其实重在展现当代年轻人对爱情和婚姻的认知和取舍。
上来就开门见山讨论价值观、多位嘉宾牵手失败、嘉宾们五花八门的个性，这或许都不符合传统相亲节目受众的期待，但显然这档节目更明白B站用户的需求。
从去年《说唱新世代》中于贞的《她和她和她》，到今年暑期上线的网剧《突如其来的假期》，再到《90婚介所》，B站在剧综上对女性社会议题的关注是一直延续的。
《90婚介所》多位女嘉宾的价值观和感情状态，其实都和B站用户，或者是当代年轻人是共通的。
如一号女嘉宾二次元妹子韩笑在说自己是纸性恋以及讨论丁克问题的表达就引起很多观众共鸣；二号女嘉宾的能力、独立、以及清晰的自我认知，让B站用户在弹幕刷起了“人类高质量女性”。
从评论区大量的征友启示也可以看出，用户对于这档节目和议题是有真实需求的。这样一档价值观契合的节目，理论上也能反向作用于社区生态。
制作层面，《90婚介所》找来了国内婚恋综艺标志性人物孟非、沈奕斐强强联手。制作团队聚仁侑乐此前也曾制作过《非诚勿扰》和《中国式相亲》等同类王牌节目。
从节目效果而言，《非诚勿扰》团队的加入，一方面可以保证节目的基本输出，另一方面也可以从代际之间价值观碰撞做文章。比如孟非不了解什么是“纸性恋”、什么是“嗑cp”等，和此前《说唱新世代》请腾格尔来的逻辑是相似的。不过代价是并不能保证沟通实时顺畅。
此外素人嘉宾缺乏综艺感、场面一度尴尬的情况尽管会引起观感不佳，也符合节目定位和对当下年轻人的真实写照。
相比于《90婚介所》，B站的第二档音综《我的音乐你听吗》则因为题材类似，被很多观众直接拿来和去年的《说唱新世代》做对比。
虽然同为音综，但从题材和明星导师都可以看出，《我的音乐你听吗》出圈的诉求更明显。
相比于去年《说唱新世代》从说唱入手，今年《我的音乐你听吗》主打的是观众辐射更广的唱作。导师层面，去年的《说唱新世代》除黄子韬外，其他导师的知名度多在垂直领域，而今年《我的音乐你听吗》邀请的薛之谦、许嵩和戴佩妮三位都是明星歌手。
此外，从主创团队、节目呈现甚至招商都能看出《我的音乐你听吗》投入并不小。导演宫鹏曾打造过《蒙面歌王2》《中国新说唱》《创造营》以及B站晚会，团队非常擅长视觉效果的打造，也着实为节目的舞台加了不少分。
但相比横空出世的《说唱新世代》，这档节目瞄准的唱作领域竞争更激烈。
经历过前几年的发展，国内的说唱音乐的发展更加成熟，且说唱歌手相对而言普遍个性十足，更有综艺感。而相对而言，更能代表整个华语音乐现状的唱作尽管在音乐类型上不受限，但对于词曲、唱功的要求都更高。
可以发现，此前同类主打唱作的音综，请的都是较为成熟的音乐人，以此保证节目中歌曲的观赏性。
但在《我的音乐你听吗》中，尽管很多选手也都有不少作品，但普遍都较为年轻，经验和生活经历都较少，这对歌曲的整体观赏性产生了些许影响。
除了今夏的两档综艺，B站在老牌综艺《非正式会谈》新一季中，也在破圈和社区氛围之间做平衡，比如引入了多位明星嘉宾。
对于这一季的多位女性嘉宾，不少用户表示，增加女性视角的选择是值得认可的，不过他们希望看到更多能输出观点的嘉宾。
从《非正式会谈6.5季》《90婚介所》以及《我的音乐你听吗》三档节目的类型、体量以及破圈诉求都能明显看出今年B站对于自制综艺内容的推动。但几档节目的表现也折射出了当下B站面临着抉择——圈层之间的壁垒如何打破？破圈和社区如何两全？这不仅涉及到代际之间，更是文化之间。
从PUGV到OGV
B站综艺的进阶之路
用明星带动节目出圈是综艺的常见选项。明星和节目内容的匹配度是普遍要考虑的，但B站的其他平台最大的不同在于，其用户之间各有圈层，圈层之间，壁垒牢固。
无论是爱优腾芒等长视频平台还是抖音快手等短视频平台，他们都是先通过海量视频内容吸引用户，用户集中后再来营造社区。而B站的成长历程是反过来的。
B站的社区氛围和圈层壁垒，好处是用户的忠诚度更高，很难被其他平台撬动。但对于希望发展自制内容的B站本身来说，如何能找到站内不同圈层的兴趣公约数，也是很大的考验。这一过程中，B站还需要小心地维护其社区生态。
去年《说唱新世代》播出后，B站COO李旎在接受媒体采访时曾表示，“综艺只是一种表现形式，它需要与整个社区生态有充足的互动空间，有发展为全链条IP的潜力。”她同时表示，PUGV生态依然是公司的核心业务和战略，OGV内容是基于PUGV内容的升级。
B站这几年PUGV内容向OGV内容进阶的脚步在逐渐加快，这一方面就体现在综艺题材的丰富和体量的升级上。
早在2016年，B站推出了自制综艺《故事王》，这档节目主要邀请B站的UP主来玩游戏，进行故事接龙。随后2018年其推出了《故事王2》。
从2019年开始，B站的自制综艺思路升级，推出了《莽吧！变形兄弟》《Up主变形记》《欢天喜地好哥们》《破圈吧变形兄弟》等多档以B站UP主为核心的综艺。
这一阶段B站综艺的特征也很明显：这类综艺投入较小、内容比较简单，主要面向站内对UP主有一定了解的用户。邀请UP主做综艺以此来和社区文化形成循环，这可以看成是B站早期在综艺领域的试水。
随后从2019年起，B站自制了包括《非正式会谈》第五季、第六季，《穿越吧》《花样实习生》《百分之二的爱》《动物园的问号脸》等多档综艺。
尽管以上节目也邀请了一些明星嘉宾，但这类节目主要面向站内特定分区的用户，受众面较窄，体量也较小。如《穿越吧》是历史体验题材，《百分之二的爱》和《动物圈的问号脸》为动物题材。
从数据来看，这一阶段的自制综艺中，只有视角新奇、话题广泛的《非正式会谈》系列播放量能稳定在1亿以上。
去年暑期，《说唱新世代》的横空出世，终于为B站综艺打开新局面。
受众更广的音乐类型、王牌制作团队、明星导师、大量的资金投入，让这档节目不仅引起了站内用户狂欢，也吸引起了站外网友的关注和喜爱。而这档节目也让“B站综艺”的标签深刻留在观众心中。
在很多资深B站用户看来，《说唱新世代》身上二次元的烙印并不明显，而这成为它能广泛让大众喜欢的原因之一。
不少因《说唱新世代》而来的新用户，也成了今年《90婚介所》和《我的音乐你听吗》的基本盘。但《说唱新世代》珠玉在前，他们对于B站综艺的期待和要求也就更高了。
在《我的音乐你听吗》的评论区，不少观众将这档节目和《说唱新世代》做对比。
无论是此前的多档综艺还是今年尚未上线的《屋檐之下》《上下舞千年》，可以看出，B站综艺的定位和社区生态是紧密相关的。
《屋檐之夏》是一档实验性观察纪实综艺，将通过社会菜鸟和人生前辈的双向治愈探讨社会和人生话题。这样聚焦社会提议的节目和《90婚介所》有相似性，都是对年轻一代生活的关照，容易引起社区讨论。
而B站联合河南卫视共同出品的舞蹈类节目《上下舞千年》，也对应了B站受欢迎的舞蹈区和国风内容。
相比于其他长视频平台，B站的社区生态是综艺节目流量的保证，这反过来也对平台的综艺提出了更高的要求：节目需要高度契合B站文化。
这对于创作者是更高的要求——对一些外来创作者来说，这相当于定制，创作思维受限；而对了解B站的创作者来说，这是一个和年轻圈层碰撞的好机会，不过形式需要摸索。
此前《说唱新世代》也证明了，无论B站的烙印是否明显，好的内容都是会受到认可和喜爱的。《说唱新世代》为B站的综艺开了个好头，但带来的用户还需要更多优秀的作品才能留住。愿意走出圈层的用户，和愿意深入了解B站的创作者，在这一过程中，应该扮演更重要的角色。
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