上市首日大涨45%,费德勒投资的运动品牌On想把生意做到全世界

2021-09-16 12:19:23 福布斯

文/Tim Newcomb

在9月15日的首次公开募股中,这个增长最快的运动鞋品牌进入了公众空间。图源:On

伴随着公司上市,On这家成立11年的瑞士运动品牌得到了进一步发展的动力,如今它已经是美国前25大运动鞋品牌中增长最快的。

On联合首席执行官Mark Maurer表示:“我们感觉,我们已经成长为一家走出瑞士、走向全球的公司,并准备迈出下一步,继续创新,与包括中国在内的全球更多消费者建立联系。”“我们希望扩大自己的零售网络,在创新方面,我们可以投资于材料和可持续发展。我们认为这是正确的时间点。”

9月15日,On的团队从纽约市的炮台公园跑到纽约证券交易所,当天是On首次公开募股的日子。图源:On

2010年,Olivier Bernhard、Caspar Coppetti和David Allemann使用该品牌独特的CloudTec跑步技术推出了On,这款独特的外底技术、Cloud廓形鞋迅速在跑步界流行起来,该品牌很快扩展到瑞士以外。现在On有9个办事处,超过1,000名员工,俄勒冈州的波特兰的办事处有300名员工,是最大的办事处。On的运动鞋在60多个国家销售,该品牌从一开始就走在全球化的道路上。

Allemann表示:“作为一个小国,瑞士品牌的命运在于,如果你想成为一个全球品牌,就必须立即走出自己的国家。”On的样鞋第一次获奖是在德国,一年后它们在美国,又过了一年在日本。“它很早就开始成为一个全球品牌,”他表示。

On 49%的业务来自美国,它继续将业务延伸至全球各地。

On的员工和粉丝们跑步到纽约证券交易所庆祝该品牌的首次公开募股。图源:On

NPD集团的高级行业顾问Matt Powell说,On在专业跑步市场的份额要大于更广泛的跑步市场,但它“是美国前25大运动鞋品牌中增长最快的品牌”。他认为On公司为扩大业务范围所做的努力是有益的。他表示:“在追逐更广泛的市场方面,On是正确的。”

该品牌目前以ONON的名字在纽约证券交易所上市。此次IPO由高盛、摩根士丹利和摩根大通牵头,可能以20美元左右股价的股票融资6亿美元,对该品牌的估值约为50亿美元。

On一直专注于跑步,但最近扩展到日常性能表现和服装。图源:On

Allemann说,疫情期间,全球跑步和户外活动的兴起帮助了大多数专注于跑步的公司,On也不例外,每年增长约85%。他表示:“作为一个品牌,我们的使命是通过运动点燃人类精神。”“如果你去跑步或远足,或者只是散步,出去走走可以振奋精神,给你新的想法。我们觉得这是一种普遍现象,能与更广泛的群体产生共鸣。”

但要进入一个更大的群体,就需要更大的影响力。Allemann表示:“如果你有一个重大使命,你最好能获得资金来推动它。”“这一刻不是终点,只是一个新的起跑线。”

从Bernhard设计的第一个概念开始,On从起初就关注于跑步。凭借缓冲着地的技术,以及用更少的材料和更轻的重量提供更具爆发性的起跑,On在2013年推出了其Speedboard柔性板,其中一些版本采用了碳纤维。On在跑步社区走红,该技术帮助赢得了2016年的奥运会奖牌,并在同年出现在奥斯卡的红毯上。

Allemann认为,随着高性能产品继续占据时尚界的主导地位,消费者希望他们所穿的衣服具有性能表现,他们没有耐心在“不同的服装”之间切换。On通过扩展跑步选项实现了这一点,但也采用了Allemann所谓的“日常性能”设计,可能有一种生活方式的感觉,但在性能模式上仍然注入了相同的技术。一个关键的例子是网球传奇罗杰•费德勒(Roger Federer)对该品牌的投资和合作,不仅创造了一款球场性能表现的网球运动鞋,还创造了一款以时尚为重点的混合款式,其中隐藏了CloudTec和Speedboard元素。期待一个意想不到的新款Roger鞋型系列即将到来吧。

On的CloudTec技术提供了独特的脚底感觉和美感。图源:On

随着与网球的联系,On将继续在跑步和健身方面进行拓展。Cloudmonster将于2022年3月推出,并采用了On的最大缓冲和双层CloudTec技术。On已经拥有了四项跑步方面的特许经营权——Cloudflyer、Cloudflow、Cloudswift和即将推出的Cloudmonster,以及另外三项主要的户外廓形鞋特许经营权——Cloudventure、Cloudrock和Cloudultra,以及从Roger到Cloudnova的另外四项在日常性能表现类别中表现良好的特许经营权。

Maurer说,由于该品牌的根基在瑞士,户外空间仍然很重要。随着年轻消费者继续采用该品牌,跑步、户外和日常性能的组合在运动鞋行业的最大类别中发挥了良好的作用。疫情期间,On公司加快了Cloudnova的发布速度,因为正如Allemann所说,他们看到需求发生了变化,消费者想要一款不复制经典轮廓、但“几乎可以用于任何用途”的健身运动鞋。

他说:“我们在鞋底采用了一种新形式,但完全保留了CloudTec。”“它还有Speedboard。这是一双超级漂亮的鞋子,能与新的消费者产生共鸣。”

On在户外领域继续拓展。图源:On

为了与该品牌的可持续发展战略保持一致,2022年初将推出Cyclon,这是一款完全可回收的鞋子,但你不能拥有它。相反,这款可回收鞋子的预订模式允许跑步者使用这双鞋,直到他们将鞋归还,通过额外的回收来完成闭环。

随着On在鞋类领域的扩张,预计它将在服装领域取得更大的进展。服装的目标是为跑步和日常类别带来性能表现。Maurer说:“还没有一个品牌让服装脱胎于跑步系列。”“全天候使用,非常多功能,你可以穿着该服装跑步,也可以穿着它走到办公室,做任何你喜欢的事情,我们希望确保我们随着跑步系列一同增长。”On将保持服装的高端水平,不会在技术上吝啬。

从该品牌的IPO到未来的计划,增长仍是焦点。Allemann说:“未来有很多机会摆在桌面上。”“我们现在所做的只是皮毛而已。”

Tim Newcomb为福布斯撰稿人,表达观点仅代表个人。

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