国旗上印广告,扬言给吴亦凡机会:不放过营销无底线的哪吒汽车!

2021-08-04 15:51:40 柴狗夫斯基

哈喽大家好,我是宇宙第二反套路、防忽悠、揭秘商业和资本真相的镰刀粉碎机柴妹~

“明日头条已预订!”

昨天晚上,有这么一张聊天截图在各大行业社群和朋友圈疯狂传播:

根据聊天截图内容,在哪吒汽车品牌中心管理群,哪吒汽车一员工(彭刚,此人来头不小)提议要给吴亦凡一次机会,官宣请他做哪吒汽车代言人,告诉大家坏人也需要机会……

接着他又补充道:“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会……”,“这种事五分钟出圈,大不了回头官方道歉开除相关人员……”

随后其同事一阵附和,表示这是高手!

并心领神会的总结:“就是要不断的制造热点、做错了也可以成为热点,道歉还是热点……”

截图在各大微信圈传出后,大家都对这家公司的价值观、底线表示担忧。很快,哪吒汽车、投资方360都快速甩出了声明。

哪吒汽车表示:在品牌工作群讨论内容时,哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观,带来极其恶劣的影响,违背公司原则和宗旨,现决定立刻开除市场负责人彭钢,群里所有发表不当言论的人员同时开除!

360转发哪吒汽车微博表示:360集团一直倡导积极向上、遵守公序良俗的主流价值观,坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。作为哪吒汽车投资方,我们坚决反对这种恶意炒作行为,这严重违反360坚持的价值观,也严重损害了哪吒的品牌声誉,对此我们坚决要求开除该市场团队及负责人,确保哪吒汽车坚守主流价值观。

而哪吒汽车CEO张勇则发出了如下朋友圈:

然而这件事,或许并不是内部群瞎讨论,然后聊天截图泄露,公司发声明这么简单。

在多个营销公关行业社群,多位业内专业人士不约而同的认为:整个事件传播都在按照他们的计划在进行。

小柴也结合行业社群和微博网友们的讨论,总结出了以下疑点:

疑点一:根据聊天截屏显示,截屏时间是21:45分,小柴最早在群里看到的传播时间是晚上22:30左右,大概也就是这个时候,该截图有了小范围传播。

23点19分,哪吒汽车声明发出,处罚结果一并发出,这中间只有大概40分钟的时间,而且是下班点,从向公司举报,再到层层高管决策、拟声明,喊微博小编发出,时间是不是非常局促?

投资方360的微博23点29分发出,这其中只有十分钟时间……

随后,各路媒体出动,事件开始发酵,真感慨,媒体人不容易啊!

疑点二:和一般的群聊截图泄露不一样,此次是哪吒汽车的品牌中心内部群,群里只有14个人,如果是无意泄露,找出谁泄露的,那分分钟的事。

对于这个疑点,资深营销公关分析人士对小柴表示,按照群里聊天记录的策略,根本是无法落地的。

你想想,什么样的SB公司,才会冒着藐视法律、藐视社会秩序的风险去为一个全网声讨的“QJF”嫌疑人求情,还要找他代言,所以这条路是走不通的。并且官方一旦宣布吴亦凡代言,遭受质疑后,官方再出来道歉,网民大概率是不会买账的。

那么怎么才能蹭上这个热点?

就是这张聊天截图,争议有了,热点有了,所要输出的内容点也有了,所以这张聊天截图大概率是自导自演,并且主动泄露,然后剩下的就是按照计划进行。

也就是群聊里的大不了道歉、开除相关人员。然后热点接热点。“做错了是热点、道歉也是热点……”自然也有网友持同样的猜测。

疑点三:这一点就有意思了。就是本次聊天记录出“馊主意”的彭钢,也是前文说到的大有来头的人物,彭钢何许人也?

乐视?易到?曾经在营销上多么牛X,大家有目共睹。

更关键的是在百科介绍中,彭钢拥有长达16年的广告业工作经验,曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监,奥美SohoSq广告运营合伙人。是中国大陆少有的本土背景成长起来的广告公司高级管理人员。

先后成功主持了乐视盒子,乐视超级电视等一系列乐视智能硬件产品的营销工作。成功打造了“超级电视”品牌。

2014中国互联网大会暨首届中国智能电视产业发展峰会荣获 “年度风云人物”、2015年荣膺2015“中国商业创新先锋奖——营销创新者”、2016年12月29日,易到总裁彭钢荣获“2016中国互联网十大风云人物”。当然,这样的称号不胜枚举。

也就是这么一个营销、公关老炮,怎么会出这样的馊主意呢?咱们的小脑瓜这时候应该多转几圈。

疑点四:“明日头条已预订”。这就是问题的关键所在。

近期,哪吒汽车在微博发起“与智为盟”的微博话题,并有网友发布了哪吒汽车在8月3日发布的“明日头条已预订”的广告海报,但目前上述微博截图无法找到。

就此事总结来看,这一波哪吒汽车流量赚了、知名度也上去了、官方的声明“”伟光正的形象也有了,他们付出了什么成本呢?

可能就是昨晚多加了会班吧。

那么彭钢等人到底有没有被开除呢?

哪吒汽车和360,要不要拿出点实际性的开除证据来挽回一下声誉呢?

顺便打一下这些质疑点、以及质疑者们的脸呢?

小柴拭目以待。

但这样无底线的炒作真的成功吗?

小柴认为可能要打很多的问号。

毕竟如今的网民都不是那些抖机灵、自以为是的策划者认为的那么没有智商,反而最后秀了自己的智商。

正如网友所说,通过这件事,是让很多人知道了哪吒汽车这个东西,但你们也成功的让人觉得恶心了……

事实上,哪吒汽车这样无底线的炒作也不是第一次。

早在2019年,哪吒汽车就因为在国旗上印“哪吒汽车”广告引起巨大争议。

根据当时媒体报道,在2019年,哪吒汽车五星红旗上印有某小学少年强则国强等字样,落款为哪吒汽车赠。

众所周知,根据我国法律规定不得在公共场合故意损毁、涂划国旗,也不得用于商业活动。

哪吒汽车连在国旗上印广告这样的事都能做的出来,我们还能要求他什么呢?

而这一次,哪吒汽车公然要为全民声讨的吴亦凡给一次机会,我们还有什么理由给哪吒汽车一次机会?

END

主笔 | 小柴

编辑 | 四少

柴狗夫斯基:字节跳动旗下视频平台独家签约创作人。曾获得网易号“最具影响力”称号;并且荣获上海经济和信息化委员会颁发的“最佳组织奖”;获得一点资讯“一点号年度黑马作者”称号,其文章在各大平台频频斩获10W+。

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(责任编辑:徐虹贺_NBJS14891)

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