哪吒汽车高管策划请吴亦凡代言进热搜!被开除的彭钢究竟什么来头?此前策划过的“恶俗”营销活动被曝光!

2021-08-04 14:46:54 和讯财经新知

彭钢是何许人也?

据百度百科,这位给哪吒汽车“请吴亦凡代言”主意的彭钢,曾是乐视控股CMO、易到用车总裁、CEO。百科介绍,彭钢拥有16年的广告从业经验,曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监,奥美SohoSq广告运营合伙人。是中国大陆少有的本土背景成长起来的广告公司高级管理人员

百科资料显示,彭钢还曾多次荣获各种“风云人物”“领军人物”奖项:

2014中国互联网大会暨首届中国智能电视产业发展峰会荣获 “年度风云人物”;

2016年12月29日,荣获“2016中国互联网十大风云人物”。

2017年7月5日,“WMIC——2017世界移动互联网大会暨新媒体门户大会”在北京举行,大会颁发了移动互联网领域多项权威奖项。彭钢获颁“移动互联网年度领军人物”大奖。

2017年9月8日,第四届移动营销金坐标奖颁奖盛典在京举行,彭钢获颁“2017年度移动营销领军人物”奖项。

目前,彭钢正担任哪吒汽车市场负责人。

事件策划当事人彭钢

2010年加盟乐视,曾任乐视网市场部VP、乐视致新高级副总裁、乐视智能终端事业群CMO、乐视控股CMO等职位。2016年2月25日,彭钢任易到用车总裁,2017年4月21日,出任易到CEO,全面负责公司战略、管理工作,当年9月30日,彭钢从易到离职。

网约车行业分析师卢布表示,彭钢是乐视收购易到后,代表乐视入主易到的核心管理层,彭钢入主之后,易到创始团队的周航、杨芸、汤鹏三人,均陆续淡出管理层。由于乐视本身麻烦缠身,进入易到加速了易到的没落,彭钢在易到期间乏善可陈。

策划过哪些“知名”营销活动?

全球首个公开发布汽车行业BOM单 广汽蔚来与传统造车“决裂”

汽车圈的“恶臭营销”屡见不鲜,其中彭钢参与策划的营销活动,也在网络“大放异彩”,但每个营销事件的结局惊人的相似,那就是道歉!

据环球网报道,2020年8月19日,广汽蔚来创始人廖兵在北京举办了一场公开演讲。

此次,广汽蔚来上线了全新CAN AI OS智能服务系统;推出了全球首个汽车生态服务会员体系,即Smart、Ultra、Value三个生态服务会员标准(简称SUV)。廖兵现场公布了广汽蔚来007的BOM单,此举为全球首例。包括广汽蔚来007整车所有硬件制造和研试、制造、物流环节的全部造价,并宣布硬件综合利润不会高于1%。

对广汽蔚来与传统聚焦纯汽车硬件的车企而言,这是一次彻底的“决裂”。

据了解,这也是全球首个由汽车企业公开发布的BOM单。早在2015年乐视贾跃亭公布手机BOM单成本,当时乐视是首个公布BOM单的手机厂商。网传这次策划广汽蔚来BOM单的人,正是在乐视任职过的彭钢策划的。

车辆如因宁德时代811电池起火 整车全赔

2020年10月21日,广汽蔚来做出了豪横的承诺:“车辆如因宁德时代811电池起火,整车全赔!”并且,广汽蔚来还倡议:业内所有使用宁德时代电池汽车厂商共同承诺,为用户权益保驾护航!

随后,广汽蔚来已就此事件在微博发布致歉声明:“我们不应在没有周全考虑的情况下,就草率倡议业内所有使用新能源电池的汽车企业共同承诺整车全赔。此前整车全赔承诺仅为广汽蔚来对自己用户的承诺。我们不涉及任何友商、供应商。若此事对任何友商、供应商产生不好的影响,广汽蔚来表示十万分诚挚的歉意!我们坚信,真正将用户利益放在第一位才是行业发展的基石!与行业诸位共勉!”

接受数字货币支付车款实为“闹乌龙”

2020年12月31日,广汽蔚来发布微博表示,其将接受用数字货币支付购车款,成为中国首家接受数字货币付款的汽车企业。

而几个小时后,广汽蔚来再度发声,称在未充分考虑和取得金融监管许可的情况下,就发布成为首家接受数字货币购买的汽车企业,由此引起社会大众的关注,深表歉意。已在内部自查自纠,严肃处理相关责任人。

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