2008年至今,鸿星尔克共捐2.5亿,安踏捐7亿,为何安踏备受冷落?

2021-08-03 21:57:52 野武士

由于我国河南省突然遭遇了天灾,造成了超过1100亿的损失,此后国内一家运动品牌鸿星尔克因为表示要为河南捐款300万,捐赠物资4700万元,因此很快走红于网络,因为只是签署了捐赠协议,还没有完全捐赠交接完毕,因此目前只是在执行当中。

但是,在各大互联网平台,鸿星尔克成为了顶流般的存在,和鸿星尔克有关的视频,评论都是以万计数,鸿星尔克直播间更是一夜暴涨百万粉丝,直播间产品也被卖到下架,在鸿星尔克捐款的消息出现之后,在短短的几天里,鸿星尔克的销售额就超过了上半年的总销售额。

很多人之所以支援鸿星尔克,是因为鸿星尔克近年来业绩并不突出,甚至还出现了亏损的局面,去年鸿星尔克净利润亏损2.2亿元,正是因为这种强烈的反差,让国人对于鸿星尔克好感倍生。

事实上,除了鸿星尔克以外,还有不少运动品牌都在此次灾情中大方捐款,同样是福建走出的运动品牌安踏,就直接捐款5000万元,捐款金额和鸿星尔克旗鼓相当。

不过和鸿星尔克的爆火不同,安踏体育此次捐款似乎并未引起市场关注。从电商平台的评论来看,鸿星尔克商品的评论区下,一片感激之情的溢美之辞,反观安踏旗舰店的热销产品,却是一片冷清,几乎没有人提及因为安踏的捐款的原因购买。

甚至,很多支持鸿星尔克的网友,还跑到安踏、李宁耐克等其他运动品牌的直播间,抨击这些品牌捐的少了。

那么,同样都是做体育产品的企业,为啥鸿星尔克能够得到一众网友点赞支持,而安踏却没有受到“同等待遇”呢?

这就得从两大品牌的经营情况和能力两方面进行对比,鸿星尔克此次捐款能够受到网友的点赞,很大原因归功于这家公司的“低调心意”。

在过去的几年里,随着以耐克为代表的的外企涌入,加上李宁、安踏等国潮兴起,鸿星尔克的市场份额不断被蚕食,这家成立了20年的体育用品企业,逐渐消失在大众视野,在一些城市几乎找不到鸿星尔克线下门店,2020年鸿星尔克全年营收仅达到28.43亿元,而同年的李宁营收高达144.57亿元,安踏年营收也实现355.1亿元,和这些同行相比,鸿星尔克的数据非常惨淡,不仅如此净利润更是直接亏损2.2亿元。

处于亏损状态的鸿星尔克能够大方捐出5000万物资,让网友看到了一家企业的担当和感恩之心,网友也为此感动和心疼,当然网友也为这份感动付出了行动,“野性消费”网络热词也应运而生,形容网友不顾主播劝阻,疯狂购买鸿星尔克直播间的产品。

而反观安踏,2020年年营收高达355.1亿,成为中国最赚钱的体育用品企业,利润更是达到51.62亿元,一家营收规模超过百亿的企业,捐出5000万元对于网友而言并不感到震撼,所以安踏此次捐款关注度并不如鸿星尔克高。

初此之外,鸿星尔克能够拉满一众网友好感度,和该品牌产品定价有很大关系,目前鸿星尔克在售的鞋款中,80%定价都在100~200元,上千元的鞋子找不出一双,因为价格便宜也从未有过炒鞋行为,让网友对其好感直线上升。

在捐款事件发生后,鸿星尔克再适当的加些营销,例如老板骑共享单车上直播间,回家共享单车被扫走、鸿星尔克老板创业初期遭遇洪灾等一系列营销,让网友吃瓜吃的快乐的同时,也不知不觉吃下这枚安利。

那么安踏真的在社会慈善方面的表现,就不能让社会大众满意吗?其实很多人都错了。

财经野武士查阅了安踏每年发布的环境、社会及管治报告,里面清晰地写着每一年的现金捐赠和物资捐赠的金额,2020年,安踏捐赠的现金达到3000万元,捐赠的物资超过1亿元。2019年捐赠的现金3600万元,捐赠的物资超过1亿元。

对比鸿星尔克,据界面数据不完全统计,2008年至今,鸿星尔克累计捐赠物资2.51亿元。2008年至今,安踏的捐赠则至少为7亿元,因为之前2019年媒体报道,过去10年里安踏合计捐赠超过4亿元。

财经野武士认为:

捐赠,并不是企业的法定义务,企业一分不捐也不违法,但是企业愿意捐赠,大规模捐赠,就应当受到社会和政府的嘉许,但是我们的社会大众,不应该对单独一个企业几乎超负荷的捐赠过多赞誉,对于耐克、阿迪达斯、李宁、361、安踏等国内外知名运动品牌的捐赠,都应该充满感激之情,并且无差别地通过购买产品,回应他们的捐赠善意。

如果整个社会,对于一家企业可能超负荷的捐赠倾注所有赞誉和支持,一方面寒了其他同行的慈善之心,另一方面也会错误的引导有一些企业把捐赠的目的功利化,这样一来企业捐赠慈善,适得其反。

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