吴亦凡被刑拘,戳破了资本造星泡沫

2021-08-01 17:17:29 凤凰WEEKLY财经


面对都美竹的“世纪决战”,吴亦凡的一句毒誓“如果有这类(强奸)行为,我会自己进监狱”,如今一语成谶。

7月31日晚间,北京朝阳警方发布通报称,经警方调查,吴亦凡因涉嫌强奸罪,已被朝阳公安分局依法刑事拘留,案件侦办工作正在进一步开展

顶流的光环层层剥落,曾经的偶像一夜倒塌。

郑爽查税风波到《青春有你》的粉丝倒奶,再到都美竹与吴亦凡的“世纪决战”,娱乐圈顶流明星的癫狂,似乎总被粉丝和流量所遮盖着,也被背后助推明星上位的资本遮盖着。

但资本是逐利的,一旦逐利到了肆无忌惮的程度,后果只能是死于自己膨胀的欲望

被资本捧红的“吴亦凡们”

流量明星离不开资本的助推。

明星的人设满足了资本的诉求,而资本对明星的诉求就是带来利益上的回报。

2014到2017年间,吴亦凡马不停蹄地参演了9部电影,共计票房超50亿。即便演技被众多网友诟病,吴亦凡仍然收获了第3届伦敦国际华语电影节最佳新锐演员奖、中日电影节金鹤奖最佳男主角奖等奖项。

奖项加身,令代言和流量滚滚而来。

2016年,吴亦凡成为奢侈品牌Burberry首位非英裔品牌代言人,刺激当年三季度销售额大涨25%,拯救了Burberry低迷的中国市场。2018年,吴亦凡Burberry代言到期后,无缝衔接LV,拿到奢侈品界贵族品牌Louis Vuitton的全球品牌代言。

随后,担任音乐节目《中国有嘻哈》评委让吴亦凡破圈,成为实实在在的顶流。一句 “你有free style吗”成为了当年全国十大网络用语。

这些光环,成了吴亦凡的吸金利器,也成了吴亦凡的护身符。

高处不胜寒,越是顶流的明星,就越是容不得出现一点点闪失。

这似乎解释了,为什么2016年,小G娜曾经曝光过和吴亦凡的暧昧聊天记录和亲密照,引发网络争议之后,吴亦凡却能平稳地度过那场风波。

彼时,一群粉丝和业界人士纷纷力挺吴亦凡,甚至有明星发帖声称“吴亦凡就是活菩萨,睡粉这件事就相当于大领导到小餐馆吃饭,绝对的亲民之举

道理很简单,只要吴亦凡不倒,资本的投入就不会泡汤,至于几句毁三观的雷人雷语,算了什么呢?

资本造星,从玩命拍戏到瞬间出道

过去的十年,可以说是资本造星的“黄金十年”。

一方面,明星在资本的助推下成为顶流。另一方面,明星们为了回报资本,也反过来玩命向前冲。

早期的明星,尽管有资本助推,但仍然是靠作品说话,票房和收视率的大卖,是走红的决定因素,依靠好的作品,明星与资本达到相互成就。

前几年,杨幂的公司嘉行传媒为了拿到3亿的投资,与资方签订了净利润指标严苛的对赌协议,杨幂硬是3年拍了13部戏,超额完成对赌。

像杨幂这样三年狂拍13部戏,回报周期太长,回报率也不稳定,资本等不及,明星也等不及。

近几年,资本造星出现了新变化:不看作品,只看流量。靠选秀出道的一些流量明星,成名“简单粗暴”,完全依靠粉丝重金打榜,演技几何,有无作品,都不重要

吴亦凡曾经在接受采访时自述,做练习生很辛苦,家人不支持,长期不能打电话向家人报平安。

靠担任《中国有嘻哈》评委破圈成为顶流后,吴亦凡尝到了流量的甜头,显然不想再重复过去的道路,他只需要不停地在社交平台上刷动态,通过互动维护社交平台上的热度,就有机会寻求粉丝消费、代言等商业变现的可能。至于他的身份,究竟是影视演员,还是综艺明星,甚至是歌手,并不重要。

这种造星模式的代表便是近年来兴起的选秀节目,按照规则,粉丝的投票即可决定偶像能否出道,只要有足够的粉丝,就能营造出顶流的氛围,将默默无闻的练习生们推上顶流明星的宝座。

这本是草根靠演技征服观众的机会,如今却成了资本的游戏。

正如老戏骨李诚儒吐槽的,如今年轻演员演技差的原因很简单:“没文化呗,没看过几本书,也没练过几天台词。”金星也曾炮轰部分演员:不背台词,演戏时,说一二三四代替。

在这样的氛围下,资本对艺人的追捧,更像是一场投机。

被绑架的粉丝们,该醒醒了

2019年,有蔡徐坤的粉丝曾经宣称:“周杰伦数据不行。”随后,周杰伦的粉丝们一拥而上,以超过第二名蔡徐坤将近一倍的数据刷新了微博的超话纪录。此外,周杰伦的专辑发布两天后,就已经突破700万销量,追平了蔡徐坤一个月才能达到的战绩。用实力宣称“你大爷还是你大爷”。

这样的场景,固然是周杰伦纵横歌坛近二十年留下的好作品、好名气使然,但在娱乐圈,这样的结果更是资本愿意看到的。

郑爽的片酬已经锁定在1.6亿,诸多老牌明星的身家也早已固化,投入回报比完全固定之后,不断地制造新的流量明星,并且依靠粉丝的追捧变现,成了如今资本的主要目标

资本驱动之下,流量明星层出不穷,粉丝成为被利用的工具,出钱出力,维护偶像的地位。

按照《偶像练习生》的规则,去交易平台买几个爱奇艺会员账号,或者是定制爱奇艺推出的VIP,就可以多几个投票资格。买下一箱冠名的农夫山泉维他命水,就更能获得大把的投票机会。

这样的场景,就像今年5月的《青春有你3》一样,粉丝们一边撕开手里的牛奶包装,奶盖留下,瓶身扔在旁边,牛奶悉数被倒掉

一旦花了大价钱,粉丝的心态也就完全与资本站在一起,见不得,更容不得偶像的倒塌。

但凡有一点点对明星的舆论争议,粉丝就会蜂拥而上,用各种方式驱逐批评的声音。这其中,不乏对质疑明星者的网络暴力。

这似乎也解释了即使吴亦凡被刑拘之后,仍然有粉丝深夜前去北京朝阳公安分局探视吴亦凡的原因。

这种外表光鲜亮丽,内在极为残酷,缺乏人性的现象一旦过了头,必然遭到整治

2021年5月,北京市广播电视局颁布的《关于进一步加强网络综艺节目创作播出管理的通知》中提出,网络综艺节目在选拔机制设计上要崇德尚艺、弘扬正气,充分发挥专家学者、媒体代表、业界代表、观众代表的综合评价作用,制定科学合理的评分和晋级标准。节目中不得设置“花钱买投票”环节,严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假,干扰节目选拔。

过去十年,监管层曾在资本市场上大力整治“忽悠式重组”和“野蛮人”,在房地产市场上大力整治“炒房团”,杜绝任何形式的资本在任何领域“赚一把就跑”的心态。

如今,随着吴亦凡身陷囹圄,代言纷纷解约,名下公司纷纷注销,押宝吴亦凡的资本,一夜之间消失的无影无踪。

恐怕娱乐圈中,这样投机式的资本造星,也到了该落幕的时候了。

作者|张轶骁 编辑|江淼

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