太会省钱了!特斯拉门店计划撤离高端购物中心

2021-07-30 08:10:02 车林外传


当越来越多的车企,开始学习特斯拉,将自己的营销网络改为直营模式,并且放在了租金昂贵的购物中心时,特斯拉则开始反其道行之。近日,据外媒报道,特斯拉似乎又有了新的计划,准备推出租金较高的购物中心,将会把线下店选择到租金更低的地点,可能是购物中心的停车场、仓库。

或许是特斯拉已经在全球有足够高的知名度,因此,他们已经不需要与那些奢侈品品牌做邻居了,通过高端的购物中心来提高自己的形象。这一计划显然是为了给特斯拉节省更多的开支,特斯拉在节省开支方面一向擅长。

此前,特斯拉曾经宣称,将会关闭线下所有的门店,因为特斯拉的门店只是仅供消费者现场观车、到店试驾用的,而真正的交付都是通过线上进行,不过,这一计划很快又出现了转折,特斯拉并没有关闭线下的门店。

线上经营一直是特斯拉所主导的,这次计划关闭高租金的门店,也是特斯拉线上经营改革的一部分。这就如同苹果手机一样,当知名度足够高以后,即便苹果在市面上的直营门店很少,但每季度的新品发布,仍然不影响很多消费者的线上盲订。

不过,汽车消费仍然与科技产品有很大不同,毕竟它是一个价格昂贵的商品,并且可能将会伴随消费者更长的时间,因此,更多消费者会选择到店试驾,或者亲自体验后,再做出决定。这已经是多年来,消费者所养成的习惯,恐怕很难一下改变。而且设置在大型购物中心,还可以拉拢很多潜在的消费者,很多消费者可能是逛街中无意走进了特斯拉的门店,从而有了更多的认知,最终成为用户。

因此,可能下一步,特斯拉会将一些购物中心的门店转移到其他地方,但笔者认为,一些有代表性的核心商圈,特斯拉仍应当保留在那里的门店,只是极少数即可,就如同现在苹果的做法,每当新品发布之时,仍然会给予消费者线下体验的地方,而不是要去遥远的地方,或者是糟糕的环境当中体验。

总之,特斯拉的一些举动,往往从一开始就不被人们理解,但这也确实是特斯拉的神奇之处,他们的思维往往是超前的,这些举动或将带来汽车圈的下一个生态革命。

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